El consumidor como centro de la planificación Rosario Crespo Expert Solutions Media – Kantar Worldpanel Argentina

1. 1
El consumidor como
centro de la planificación
Rosario Crespo
Expert Solutions Media – Kantar Worldpanel Argentina

2. 35%
Penetración promedio
de una marca en el Perú
1 de cada 2 marcas
creció en 2016.
+ 2 pts.
tu penetración año

3. MAS
CATEGORIAS
MAS
PRESENCIA
NUEVOS
TARGETS
MAS
MOMENTOS
NUEVAS
NECESIDADES
COMUNICACIÓN

4. 4
Para planificar campañas de impacto, debemos entender que el consumidor es
buyer y es audiencia a la vez

5. 5
Cuando sumamos “consumo”
perfiler de buyers distintos, preferencias de medios diferenciadas
Amas de casa
de 35 a 49 años
Fuente: Kantar Worldpanel Perú – Case Marca de Leche- Index Afinidad
HEAVY
20%
LIGHT
50%
Open TV Pay TV
Open TV Pay TV

6. Un perfil de medios
para cada tipo de
buyer

7. 7
Ganar hogares la
clave de crecimiento:
Impactar a los
light y non
buyers

8. 8
Sabemos que invertir
en publicidad genera
ventas
incrementales

9. comunicación clave
para ayudar a
las marcas a
crecer en tiempos
de crisis

10. ¡Todas las marcas
tienen espacio
para crecer!
La penetración
manda
Un perfil de medios,
para cada tipo de
buyer
Prioriza sumando la
capa de consumo
Comunicar siempre
contribuye ventas
aún en contextos de
crisis

11. En tu próxima campaña
planifica en base al buyer real
y mide el retorno de tus campañas

12. 12
Gracias