2. • Las siglas BTL (below the line - debajo de la línea ) hacen referencia
a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos
específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas
impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas
novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
INTRODUCCIÓN

3. •El BTL emplea en su estrategia medios tales como el
merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios,
sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y
marketing directo, entre otros muchos.

4. MCDONALD´S
• Cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales productos
son las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús para el
desayuno, refrescos, batidos, helados, postres y, recientemente,
ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluido
distintas áreas con juegos para niños. En 2014 atiende
aproximadamente a 58 millones de clientes al día2 en 33 000
establecimientos en 119 territorios y países alrededor del mundo. La
cadena emplea a 1,7 millones de personas.

5. PUBLICIDAD BTL MCDONALD'S
Utilizando sus colores característicos,
rojo que proyecta energía y el amarillo
que representa optimismo y juventud,
McDonald´s se ha enfocado en la
publicidad BTL para llegar de manera
directa a sus distintos públicos, pues es
lo que toda empresa desea al
implementar este tipo de estrategias.

6. •McDonald´s está bien posicionado en el mercado de comida rápida,
se ha enfocado en dar a conocer cada uno de los servicios y
productos que ofrece; la empresa sólo tiene la intención de
recordarle a sus clientes que están siempre presentes.

7. CONCLUSIÓN
•McDonald´s gracias a la publicidad BTL se acerca mas a su mercado
objetivo, es un manera diferente de que te reconozcan y es muy fácil
estar siempre en la mente del consumidor.

8. REFERENCIAS
•Anon., 2011.VISIÓNME. [En línea] Available at:
http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-
mcdonalds.html[Último acceso: 05 06 2014].
•Anon., 2014.Wikipedia. [En línea] Available at:
http://es.wikipedia.org/wiki/McDonald's[Último acceso: 05 06 2014].
•Latinoamérica, R. G., s.f. Red Gráfica Latinoamérica. [En línea] Available
at: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL[Último acceso: 05 06 2014].