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1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y
ADMINISTRACIÓN
MATERIA: Publicidad
ALUMNA: Laura Elizabeth Rivas Martínez A285242
PROFESOR: Arturo Daniel Solares Guevara
Chihuahua, Chih. 19 de Noviembre del 2017
“Métodos Para Determinar el Presupuesto”

2. Recursos Disponibles
Procter & Gamble ha gastado en TV: $1.900 millones, en Revistas: $1.100
millones, en Periódicos: $280 millones, en Internet: $234 millones y en
otros medios, los restantes: $1.500 millones.
Consiste en que la empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que
puede destinar a las actividades promocionales

3. Porcentaje sobre ventas
Industrias altamente rentables como la farmacéutica, podrían llegar a manejar presupuestos
promocionales que correspondan hasta el 15% de las ventas.
Consiste en fijar como presupuesto promocional una parte fija de los ingresos por ventas.

4. El sector de las botanas en México está claramente dominado por dos grandes marcas y aunque
una abarca más del 50 por ciento del mercado, ambas son las preferidas de miles de personas y
que se han sabido destacar por sus estrategias below the line a la hora de hacer mercadotecnia.
Paridad Competitiva
Consiste en que la empresa fije el presupuesto promocional en comparación con uno o varios
rivales, o bien con todos los competidores del sector

5. “La oportunidad de conjuntar nuestras dos grandes divisiones en adidas is all in es posible gracias a la
pasión compartida, que ha definido y acompañado a la marca a lo largo de su historia, objetivo que
fue trazado desde el mundial de futbol, a las pasarelas de moda, desde las canchas de basquetbol a las
paredes de graffiti”, afirmaron Carlos Maza y Teodoro Husemann, Directores de Marketing de adidas
(Sport Performance y Sport Style respectivamente).
Objetivos y Tareas
Establece el presupuesto promocional en función de los recursos requeridos para lograr ciertas
metas establecidas por la empresa.

6. Henry Ford: “Un cliente puede tener su automóvil del color que desee, siempre y cuando desee que sea
negro”
Ford ha invertido $2.560 millones con un buen aumento del 12.4%
Maximización del beneficio
Consiste en fijar el nivel presupuestario óptimo, es decir, determinar el presupuesto que hace
aumentar los beneficios en mayor medida.

7. El aumento en el presupuesto de Walt Disney Co. Fue de 4,5 por ciento con respecto al año anterior, lo
que significa que en 2013 invirtió $1.960 millones
Elasticidad
Consiste en definir el presupuesto a partir de la relación entre
la publicidad y las elasticidades de precio