El documento analiza las técnicas publicitarias BTL (below the line) utilizadas por McDonald's. Explica que estas técnicas no masivas incluyen merchandising, eventos, medios no convencionales, promociones y redes sociales. Luego describe algunas piezas creativas de ambient marketing, guerrilla y outdoor media que McDonald's ha utilizado para impactar a los transeúntes de manera novedosa y diferente, logrando reforzar su marca.

1. Profesor: Tulio Radamés Favela
30 de mayo 2014
Escuela Bancaria Comercial
Promoción al consumidor.
Análisis BTL Mc Donal's.
Elaborado por: Oyuki Samaniego Flores.

2. Introducción
•En este trabajo se elaborará un análisis
gráfico del material BTL de la empresa de
comida rápida Mc Donal's.

3. •La técnica publicitaria BTL o below the
line que en español significa bajo la
línea, consiste en el empleo de formas
no masivas de comunicación para
mercadeo dirigidas a segmentos de
mercado específicos.

4. • La promoción de productos o servicios se lleva a
cabo mediante acciones que se caracterizan por
el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa
lo cual crea novedosos anuncios o espectaculares
que impacta al público de manera única y
diferente.

5. • Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, los
medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo
directo y redes sociales, entre otros.
• Desarrollo Además de la creatividad observada en los prints y
comerciales de televisión, McDonald’s es una marca que invierte
en below the line y una muestra de esto son las piezas de ambient
marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo
convencional.

6. •A continuación, una serie de imágenes de
algunas piezas con las que la marca ha
logrado impactar a los transeúntes:

10. CONCLUSIÓN
• En conclusión los esfuerzos de McDonald’s por hacer publicidad de
maneras creativas tiene como resultado que sus clientes al ver
algo fuera de lo común sonrían y a la vez sea un refuerzo de una
marca ya bien posicionada en todo el mundo.