2. BTL McDonald's
El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la
Publicidad Below the Line así como lograr
identificar sus funciones.
También en este trabajo se explicara la
publicidad BTL que desarrolla McDonald's en
diferentes países y definir el porque este tipo de
publicidad es efectivo y le funciona a la Empresa.
3. Publicidad BTL
La publicidad BTl es una técnica o practica que tiene
como objetivo crear nuevos canales de distribución entre
la marca y el consumidor.
La publicidad Below the Line se distingue por no ser
masiva sino concentrarse en segmentos específicos.
Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por ser
impactante y novedoso. Es utilizada de forma cuidadosa
y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear
mayor impacto.
4. BTL McDonald's
• En esta imagen la publicidad BTL es
representada en una calle común y
ordinaria. Para que funcione se debe de
mirar desde arriba.
• Este tipo de Publicidad funciona para
McDonald's porque los espectadores
relacionan la marca, el establecimiento y
el producto.
• A pesar de que el nombre McDonald's no
esta escrito o expuesto. También se logra
incitar o persuadir al espectador,
recordándole que el producto esta
disponible y a su alcance.
5. BTL McDonald's
• En esta imagen esta representado un
café de McDonald's a través de un poste
de luz. Esta publicidad es innovadora y
es por esto que causa una reacción en los
espectadores.
• También se logra la asociación de
productos en el publico y se da a conocer
el producto de manera eficiente.
• Esta representación del uso del BTL es
exitosa porque llama la atención de la
multitud que transita por esta calle y a
pesar de que no se compre el producto,
la representación logra ser recordada y
se obtiene un concepto.
6. BTL McDonald's
• La presencia de McDonald's a través del
mundo se ha vuelto exitosa gracias a que
la empresa ha logrado acoplarse a las
distintas culturas que existen.
• La imagen de esta publicidad BTL logra
demostrarle al publico que este mismo no
es parte de McDonald's sino que
McDonald's es parte de el.
• La publicidad BTL esta enfocada para un
segmento del mercado, en este caso fue
un segmento oriental y esta adaptado
para que el mismo se relacione con
McDonald's y sea parte de la cultura
cotidiana que se vive en los distintos
países.
7. Conclusión
La publicidad BTL no solo se usa con el objetivo de
lograr mayores ventas sino de también crear una
presencia y un concepto de la marca y del producto.
Es exitosa ya que se puede acoplar a diferentes
variables que pueden ser importantes para el
posicionamiento del mismo.
Su mayor impacto es el de crear una idea e
incentivar al publico a relacionarse con la marca y/o
el producto de manera sutil.
8. Conclusión
A través de este tipo de publicidad se genera una
presencia y un recuerdo de la estrategia. El publico
se identifica con la misma y se logra crear una
analogía de manera inconsciente.
La percepción también es importante cuando se
pone en uso la publicidad BTL ya que la marca y los
productos tienen diferente significado para el
publico en general, se debe de usar esta publicidad
de manera espontanea y debe de ser clara para
lograr trasmitir un mensaje y crear un canal de
comunicación exitoso.
