1. BTLArely
Olivares
Hernández
Promoción al consumidor

2. Introducción
El objetivo del presente trabajo, es
analizar la estrategia del marketing
BTL.
Así como el impacto que tiene
específicamente en la cadena
McDonald's
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3. Técnicas de comunicación
englobadas dentro de la
comunicación directa.
Está dirigida a segmentos específicos.
Se caracteriza por la creación de
novedosos canales para la
comunicación de sus mensajes.
BTL Below The Line
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4. Para McDonalds como para todas la
empresas, la competencia siempre está
en aumento, debido a lo anterior atraer
o retener clientes requiere mayor
atención.
Con estrategias BTL McDonald´s
pretende captar mercado a través de
creatividad que impulsan a la empresa a
destacar. Esto llama la atención del
mercado y los integra a la empresa.
BTL en McDonald´s
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5. BTL

6. La publicidad BTL se refiere al lado más creativo
de las empresas para la captación y retención
del mercado. Gracias a esto McDonald's a pesar
de contar con fuerte competencia, se sigue
manteniendo en la mente de los consumidores.
Además, al segmentar su mercado, permite que
la publicidad sea más efectiva, ya que la
atención se centra en un solo objetivo y no en
masas. Lo anterior permite que a las personas a
las que va dirigida la estrategia se sientan
identificadas, lo cual da como resultado el éxito
de la estrategia.
Conclusiones
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7.  IPM. ¿Qué es el marketing BTL?. [en línea].
Disponible en:
http://www.ipm.com.pe/mktg_btl.htm.
[05.06.2014].
 Publicidad y promoción (2010). Qué es el
BTL y por qué el BTL. [en línea]. Disponible
en:
http://publicidadypromocion2010.wordpres
s.com/2010/10/13/que-es-el-btl-y-por-que-
el-btl/. [05.06.2014].
Referencias
Promociónalconsumidor