Tendencias de consumo en los hinchas del Real Madrid.

1. MODELOS DE
POSICIONAMIENTO DE MARCA
REAL MADRID

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en
proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación
estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo

3. Real Madrid
• Con el objetivo de posicionar la marca Real Madrid, en sus hinchas, quienes son los consumidores del
producto deporte, esta entidad realiza un CRM- Customer Relationship Management para conocer
más a fondo los aspectos que más le interesan a cada socio para poder satisfacerlos.
• Se seleccionó al Real Madrid; porque su centro deportivo está orientado por el entretenimiento
deportivo , por buscar en contribuir a la formación de mejores personas y de orientar un camino a los
hinchas del fútbol por la misión y los valores corporativos del Club “Merengue”.
• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

4. • El Card International Madridista une a los que comparten su pasión por el Real Madrid.
Más de 700.000 madridistas ya disfrutan de todos sus beneficios.
• En el Real Madrid CF, sabemos que nada de esto sería posible sin ustedes. Juntos hemos
construido un club que es una leyenda y queremos que usted sea uno de los equipos.
• Si usted vive en el extranjero, la tarjeta tiene tres modalidades diferentes, diseñados para
satisfacer las diferentes necesidades de cada seguidor.
• Con su Tarjeta madridista se sentirá más cerca de su Club. Únete Real Madrid C. F.
Conviértete en un Madridista!
International Madridistas

5. • Esta estrategia hace referencia a los partidos que el Real Madrid; hace en
condición de visitante, con el objetivo de persuadir los hábitos de consumo del
hincha.
• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los
consumidores del club “Merengue”, son las siguientes.
Turismo Deportivo
Real Madrid

6. App Real Madrid es una herramienta que le permite a los hinchas de estar
actualizados con toda la información y de participar de los sorteos de los medios
oficiales del club profesional.
Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se
encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor
cero
Descárgala ya y conéctate a la
pasión

7. All Real Madrid
Un Club una Pasión .
Adidas invita a sus consumidores de compartir la pasión por el equipo “Merengue”; y los invita a
visitar los diferentes Stores; y a la vez de creer en los valores y fidelidad que inspira esta marca en
sus hinchas
Para todos los hinchas y consumidores de Adidas tendrá un carnet que los acredite como
consumidores oficiales del Real Madrid.

8. Tour Bernabéu.
Esta línea de producto dentro del Portafolio de Servicios del Real Madrid, se constituye en el
vehículo que ejerce la fábrica de producción sobre el cliente, que en este caso es el hincha del Real
Madrid. Estos son los servicios a los cuales tendrá derecho dentro del estadio Santiago Bernabéu:
•Panorámica del Estadio -Sala Mejor Club de la Historia -Sala Sensaciones
•Fotomontajes - Terreno de Juego - Palco Presidencial
•- Palco Presidencial - Vestuarios -Túnel, Banquillos y Zona Técnica.
•-Sala de Prensa - Tienda
Descubre el nuevo Tour Bernabéu,
ahora con un Póker histórico

9. Real Madrid
Las estrategias de posicionamiento de marca Real Madrid a sus hinchas están enfocadas en un
producto deporte con los siguientes beneficios:

10. Real Madrid
Las estrategias de posicionamiento de marca Real Madrid a sus hinchas están enfocadas en un
producto deporte con los siguientes beneficios: