MASmedios para la Sociedad de la Información
Publicidad online y e-Publicidad online y e-
marketingmarketing
Daniel Monleón
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Algunos datos…Algunos datos…
 La publicidad en In...
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Algunos datos de EspañaAlgunos datos de España
 E...
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Algunos datos en EspañaAlgunos datos en España
Su...
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
ComparativaComparativa
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
¿Qué sectores se anuncian?¿Qué sectores se anuncia...
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
 Los enlaces...
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
MASmedios para la Sociedad de la Información
Introducción.Introducción.
Y en el futuro…Y en el futuro…
 E-marketer indica...
MASmedios para la Sociedad de la Información
Sumario.Sumario.
¿Qué vamos a ver en el curso?¿Qué vamos a ver en el curso?
...
MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVe...
MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVe...
MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVe...
MASmedios para la Sociedad de la Información
1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline
Ventajas de la publicidad onlineVe...
MASmedios para la Sociedad de la Información
2. La Publicidad online2. La Publicidad online
HistoriaHistoria
 La publicid...
MASmedios para la Sociedad de la Información
¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás
MASmedios para la Sociedad de la Información
2. Publicidad online2. Publicidad online
“tradicional”“tradicional”
¿Has clic...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Publicidad y emarketing

634 visualizaciones

Publicado el

Curso de introducción a la publicidad y marketing online para el MASTER CALSI 2008

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
634
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
1
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Haga clic para agregar notas
  • Publicidad y emarketing

    1. 1. MASmedios para la Sociedad de la Información Publicidad online y e-Publicidad online y e- marketingmarketing Daniel Monleón
    2. 2. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Algunos datos…Algunos datos…  La publicidad en Internet supone el 8% del total de la inversión publicitaria.  Entre 2006 y 2007 creció más del 30%, rondando los 30 mil millones de dólares  En 2008 superará a la radio y se convertirá en el tercer medio por inversión  En 2010 superará a las revistas  Es el único medio donde crece claramente el porcentaje de inversión
    3. 3. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Algunos datos de EspañaAlgunos datos de España  En España la publicidad online aumentó entre 2005 y 2006 un 91%.  Entre 2006 y 2007, creció un 55% 71,2 72,6 94,6 162,4 310,5 482,4 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2002 2003 2004 2005 2006 2007
    4. 4. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Algunos datos en EspañaAlgunos datos en España Supone un 6% del total de inversión en publicidad en España. En 2009 la inversión en publicidad online será el tercer medio por inversión, superando a la radio.
    5. 5. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ComparativaComparativa
    6. 6. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ¿Qué sectores se anuncian?¿Qué sectores se anuncian?
    7. 7. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?  Los enlaces patrocinados siguen siendo los formatos más utilizados, significando un 49,30% de la inversión  Dentro de los formatos gráficos, los integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%  Se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos
    8. 8. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. ¿Cómo se anuncian?¿Cómo se anuncian?
    9. 9. MASmedios para la Sociedad de la Información Introducción.Introducción. Y en el futuro…Y en el futuro…  E-marketer indica que el gasto publicitario en Internet aumentará un 23% respecto a 2007, pese a la crisis.  En los siguientes años, es probable que sufra una desaceleración, pero seguirá creciendo entre un 16% y un 20% durante los siguientes años.
    10. 10. MASmedios para la Sociedad de la Información Sumario.Sumario. ¿Qué vamos a ver en el curso?¿Qué vamos a ver en el curso? ¡El primer banner de la historia!! Cómo hacer que mi página aparezca primera en Google.. (eso sí, pagando) Cómo ganar millones de dólares sin hacer absolutamente nada Y como perderlos por culpa de un boli BIC … Y alguna cosa más seguro…
    11. 11. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online  Posibilidad de acceder a un mercado muy global, y lo contrario (microsegmentación)  Segmentación por IP, diferenciamos a nuestros target según su ubicación geográfica  Para una campaña nacional podemos llegar con mensaje especifico a cada zona, e incluso con el idioma de esta zona
    12. 12. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online  La riqueza del mensaje no es inversamente proporcional a la cobertura como hasta ahora
    13. 13. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online Behavioral Targeting  Servir anuncios específicos a internautas que ya han hecho clic en algún anuncio en concreto  Servir anuncios específicos a internautas que hayan visitado nuestro site o alguna parte de este.(pixel tag)  Servir anuncios específicos a usuarios que previamente han estado expuestos a nuestros mensajes en sites con alto nivel de segmentación
    14. 14. MASmedios para la Sociedad de la Información 1. Online vs. Offline1. Online vs. Offline Ventajas de la publicidad onlineVentajas de la publicidad online Control y medición de la campaña  Obtención de datos prácticamente en tiempo real  Usuarios que han visto la campaña,  usuarios que han “clicado” en los banners  acciones que estos usuarios han realizado en nuestro sitio web,  clic through (% obtenido del número de clics dividido por el número de impresiones)  facilidad para establecer el ROI obtenido por la campaña
    15. 15. MASmedios para la Sociedad de la Información 2. La Publicidad online2. La Publicidad online HistoriaHistoria  La publicidad online tiene una historia relativamente corta, casi parejo a la propia Red.  Los banners aparecieron por primera vez en 1994, de manera casi paralela a la difusión del Mosaic, el primer navegador gráfico.  Casi toda la literatura coincide en señalar a la web HotWired como la primera en incluir este tipo de anuncios.
    16. 16. MASmedios para la Sociedad de la Información ¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás
    17. 17. MASmedios para la Sociedad de la Información 2. Publicidad online2. Publicidad online “tradicional”“tradicional” ¿Has clicado alguna vez aquí?. Lo harás

    ×