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- 1. PUBLICIDAD DIGITAL EN COLOMBIA DIANA CAROLINA VARGAS MEDINA
- 2. EVOLUCIÓN DE LA PAUTA EN INTERNET EN COLOMBIA Según un estudio de la oficina colombiana del Interactive Advertising Bureau (IAB), en el primer semestre de 2013 la inversión en pauta digital creció un 37,7%, y pasó de 66.414 millones de pesos en el mismo período de 2012 a 91.032 millones en este año. Según el estudio, la mayoría de los sectores económicos y productivos aumentaron su inversión en pauta digital. De 25 sectores consultados, 17 invirtieron más dinero en esta publicidad en 2013 que en el mismo período de 2012. Fuente: Enter.co http://www.enter.co/especiales/enterprise/pauta-digital-volviocrecer-en-colombia/
- 3. INVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN SITIOS WEB EN COLOMBIA La inmensa mayoría de la publicidad digital fue destinada a la plataforma web, con 90.093 millones de pesos. El resto se invirtió en ecosistemas móviles, donde de todos modos hubo un crecimiento del 26% y una inversión de 1.745 millones de pesos en el primer semestre del 2013. Entre los productos digitales que registraron un aumento en sus niveles de inversión fueron los banners para web, en los que las empresas invirtieron 35.630 millones de pesos en el primer semestre de 2013 y un crecimiento del 35,3%; redes sociales, con una inversión de 5.835 millones de pesos y un aumento del 84,3% y „content marketing‟, con una inversión de 806 millones de pesos. Al mismo tiempo, descendió la inversión en video para móviles, aplicaciones y SMS. Fuente: Enter.co http://www.enter.co/especiales/enterprise/pauta-digital-volvio-creceren-colombia/
- 5. INVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES EN COLOMBIA Fuente: IAB Colombia http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/Resumen-ejecutivoReporte-Q1.pdf
- 6. ANÁLISIS La inversión en publicidad en medios digitales en Colombia está en aumento, y esta es la tendencia que ha seguido desde el año 2009 hasta la fecha. Las empresas destinan cada vez más capital en publicidad web como la presentación de comerciales en videos públicos, pago de anuncios en sitios web de clasificados (como clasificados.colombia.com o como laguiaclasificados.com.co), pago de publicidad a Google o simplemente en la construcción de páginas web propias en donde se exhiban sus productos y se dé información de los mismos. La razón de esta tendencia es muy clara, estamos en medio de la era de la información, en donde la navegación en internet es muy sencilla, no sólo por la amigable interfaz de usuario de la mayoría de páginas web y dispositivos, sino por la variedad de planes, la aparición de los “café internet” y la proliferación de las “Zonas wifi” publicas.
- 7. ANÁLISIS En lo referente a las redes sociales, salvo a algunas fluctuaciones, el panorama no es distinto, ya que gracias a la aparición de programas como el sistema “partner” de youtube, el cual permite a los usuarios de esta red social ganar dinero a cambio de que empresas u organizaciones pongan anuncios publicitarios en sus videos; o como Facebook, que permite la creación de páginas comerciales en las que se puedan publicitar productos, servicios o simplemente ideas, han hecho que aquellos interesados en llegar a diversos tipos de consumidores aumenten su inversión en publicidad en a través de social media.