Nociones básicas sobre qué es la publicidad

1. ¿Qué es la publicidad?

2. 1. Tipos de publicidad
2. Carteles
3. Otros formatos de publicidad
4. Normativa

3. Branding
Es una técnica de comunicación comercial que la empresa
utiliza dentro de su estrategia de marketing
1.Anuncios publicitarios
2.Publicidad directa
3.Publicidad en el lugar de
venta

4. 1. Anuncios publicitarios
Mensajes destinados a dar a conocer un producto, una
marca o un servicio y persuadir a los clientes

6. 2.Publicidad directa
Aquella enviada
directamente a un
cliente potencial
Flyers
Catálogos
Desplegables

8. 3. Publicidad en el lugar de ventas
Se realiza en el interior del establecimiento con la intención de influir en el
comportamiento de los consumidores
PLV

9. -Informar
- Asesorar
- Persuadir
- Inducir
-Llamar la atención del consumidor
- Utilizar elementos para incidir de
manera positiva
- Ofrecer credibilidad al
consumidor
- Servir de recuerdo
Clasificación
- SELECTIVA: en una determinada zona
- GENERALIZADA: anuncia marca y para todos los clientes
- DE PRESTIGIO: notoriedad
- DE LANZAMIENTO
- DE MANTENIMIENTO: recordar
- DE SERVICIO: destacar características
- DE REPETICIÓN: se insiste en varios lugares
PLV

10. Tipos de PLV

12. Dispensador
Display
Expositor
incentivo

13. Stand publicitario

14. Cabecera de góndola

18. 2.Carteles
Un poco de
diseño gráfico…

19. El desarrollo y evolución de los productos y
servicios de las empresas y particulares ha crecido
espectacularmente. Esto las obliga a competir
entre sí para ocupar un sitio en el mercado.
Es en este instante cuando surge la publicidad y,
con ella, la evolución del diseño gráfico como
forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la
batalla frente a los competidores.

20. Carteles
Los carteles son una herramienta fundamental dentro del
merchandising, ya que colaboran eficazmente a la animación
del punto de venta
Publicidad exterior
Publicidad interior
- como soporte publicitario para complementar las acciones de ambientación y
promoción,
- como elemento de información sobre productos y servicios,
- como guía del recorrido del cliente dentro del establecimiento,
- como medio para calentar puntos fríos del local.

21. Carteles de precio

22. Carteles indicadores
Carteles ambientadores

23. ¿Cómo hacer un cartel?
- Su intencionalidad; es decir, el objetivo que va a cumplir.
- El público al que va destinado.
- La psicología del consumidor (motivaciones, percepciones...).
Los principales elementos de un cartel son:
Formas. Las más usadas son:
- Circulares u ovaladas: Cuando el cartel está sobre el producto o muy cerca.
- Rectangulares y cuadradas: Cuando el cartel se cuelga del techo o va a ser
adherido a paredes y/o muebles.
- Forma de flecha: Son muy eficaces, atraen la atención directa del cliente y
refuerzan la sensación de agresividad de la oferta. Son muy utilizados para guiar el
recorrido del consumidor.

24. ¿Cómo hacer un cartel?
Los carteles impresos dan sensación de una oferta generalizada del producto; parecen elaborados por los
fabricantes y se percibe que la oferta puede ser la misma en todos los tipos de establecimientos. Sin
embargo el cartel hecho a mano lanza un mensaje personalizado y mucho más creíble ya que es distinto a
los que aparecen en otras tiendas y da sensación de “urgencia” en la compra.
LÍNEAS.
- Líneas curvas: expresan dinamismo y movilidad.
- Líneas quebradas: expresan un dinamismo intermedio.
- Líneas rectas: expresan quietud.
ROTULACIÓN.
- El cartel debe ser claro, conciso, y fácil de leer. Objetivo: El precio debe entrar por los ojos.
- Cada tipo de letra provoca determinadas sensaciones en el espectador, en el lector. En los carteles
de precio, el texto debe ocupar un tercio de la superficie total y el precio, dos tercios.
Recuerda: siempre el precio en caracteres muy grandes: !es más barato!
Tamaño del cartel. Lógicamente el tamaño va a depender del espacio del establecimiento. Si el local no es
muy grande, utilizaremos carteles más pequeños que si se trata de una gran superficie

35. 3. Otros formatos de publicidad

36. Relaciones públicas
Conjunto de actividades con diferente grado de implicación no orientada
directamente a la venta de productos, sino a establecer un clima de cordialidad entre
el comercio y el público
Participación en fiestas patronales, desarrollar actividades culturales o deportivas…

37. El patrocinio
Esponsorización de actividades, generalmente culturales o deportivas, que ayudan a
crear una determinada imagen de empresa o marca.

38. Publicidad por emplazamiento
Estrategia publicitaria por la que visualizamos en películas de cines, series o
videoclips musicales, productos, artículos o marca de una forma directa en un
contexto cotidiano.
Fórmula poco intrusiva
También se pueden publicitar ciudades o espacios públicos

39. Publicidad por emplazamiento
Magnolia Bakery es una de
las bollerías más conocidas de
Nueva York gracias a la serie
de televisión.
Greenwich Village, más
conocido
como
The
Village, ubicado en el
distrito neoyorquino de
Manhattan

40. La Publicity
Es la información que aparece como noticias informativas en los medios de
comunicación sobre las actividades organizadas por un comercio. Estas apariciones
son gratuitas

41. 4. Normativa
Ley general de publicidad 34/88 de 11 de
Noviembre
“Es una forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica en el ejercicio de una
actividad comercial, industrial o artesanal o profesional con el fin de promover la contratación
de bienes, servicios, derechos y obligaciones”

42. Hasta hace unos años los carteles publicitarios invadían las carreteras españolas pero la Ley de Carreteras
25/1989,
de 29 de julio los eliminó por razones de seguridad con la única excepción del toro de Osborne que fue
indultado
por
motivos culturales. Según el artículo 24 de esta ley “fuera de los tramos urbanos de las carreteras
estatales está prohibido realizar publicidad en cualquier lugar visible desde la zona de dominio público de
la carretera, sin que esta prohibición dé en ningún caso derecho a indemnización”.
A los efectos de este artículo no se considera publicidad los carteles informativos autorizados por el
Ministerio de Fomento. El incumplimiento de esta norma se considera una infracción muy grave y lleva
aparejada una multa de 6.000 a 150.000 euros.
Bodegas Osborne para lanzar su brandy Veterano