Conceptos básicos de publicidad a utilizar en clase. Material desarrollado por Danigaco para uso educativo exclusivamente. Bogotá, Colombia

1. CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Comercializar un producto Promocionar una idea
PERSUADIR
A través de la
CREATIVIDAD
Público Real
Ya consume el producto
y hay que delizarlo
a mi marca.
Público Potencial
Un posible consumidor
que hay que cautivar

2. MI PRODUCTO
Responde a una
necesidad
Básica
(Hambre, sed
abrigo, sueño)
Social
(Relación con
los demás)
A través de la PUBLICIDAD
debo omstrar que
mi producto satisface
esa necesidad
Ventaja diferencial
Lo que hace DISTINTO a mi
producto
Nicho de Mercado Segmento del mercado conformado
por individuos con CARACTERÍSTICAS y
NECESIDADES similares. NO del todo
CUBIERTAS.

3. TIPOS DE PRODUCTOS NUEVOS
Nuevo como
concepto
Debe ser CREIBLE y vencer la incredulidad.
Nuevo como
categoría
La VENTAJA DIFERENCIAL es fundamental
Nuevo como
marca
Totalmente nuevo. NO HAY OTRO
producto que pueda resolver
esta necesidad.
Ya existen productos que satisfacen
esa necesidad, pero mi producto
lo hace de MEJOR MANERA.
Compite con otros en el mercado
que son CASI IGUALES.
La creatividad en la publicidad y el MARKETING
son los verdaderos diferenciales