1. Alfabetización visual
TRABAJO
PRACTICO NRO. 4

2. La publicidad: Concepto y formas de promoción
 La publicidad es una forma de comunicación comercial que
intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación y de técnicas de
propaganda.
 A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la
sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son
halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de
vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el
público.

3. Avisos y mensajes persuasivos
 ¿Nos comportamos del mismo modo al leer un aviso publicitario que
una nota periodística, una novela o una poesía? Es muy poco probable.
A diferencia de lo que sucede con otro tipo de mensajes, lo publicitario
o propagandístico se da en el contexto de una lectura casi involuntaria.
Como lectores-consumidores somos esquivos y desconfiados, cuando
no muy poco atentos o desmemoriados... y hasta somos capaces de
ignorar sistemáticamente persistentes e ingeniosos intentos
comunicacionales. La consecuencia es que los profesionales de la
persuasión, redoblan sus esfuerzos para conquistar nuestro entusiasmo
y simpatía, bajar el nivel de desconfianza y obtener aquellos escasos
segundos de interés de nuestra parte.

4. La publicidad en internet (clik)
 La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la
página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, web log, blog,
logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a
conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza
la tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, interacción
con SMS para celulares desde internet, etc.

5. ¿Qué es el mercado meta o target?
 Este término se utiliza para definir un grupo de personas o
segmento de la totalidad de un mercado con determinadas
características que tienen una necesidad, ya sea por su
naturaleza, entorno o gustos, que nuestro producto o
servicio puede satisfacer. (Target es un anglicismo para esta
definición). Target market, se utilizan como sinónimos
para designar al destinatario ideal de una determinada
campaña, producto o servicio.

6. Audiencia de la publicidad
 La gran mayoría de los medios de comunicación
tienen dos públicos objetivo: la audiencia y los
anunciantes. Estos últimos representan una vía de
ingresos que, desde el punto de vista empresarial, aseguran
en muchos casos la propia existencia del medio. Por esta
razón sus responsables tienen que conocer los intereses de
los anunciantes y establecer con ellos relaciones efectivas.
Anunciantes y medios se necesitan. Aquéllos, para
difundir sus mensajes y llegar a su público, éstos, para
financiar parcial o totalmente su actividad.

7. Propaganda
 La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo
influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o
posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la
actitud de la audiencia.
 De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la
propaganda, en su sentido más básico, presenta información parcial o
sesgada para influir una audiencia.
 La propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un «arma de
guerra» en la lucha ideológica o comercial.

8. Publicidad
Publicidad 2.0
 La publicidad 2.0 nace gracias al
explosivo crecimiento de Internet, la
masificación de la banda ancha y a
las nuevas tecnologías móviles. Este
escenario, ideal para el
resurgimiento de Internet de la mano
de la Web 2.0 da origen a una serie
de tecnologías que le abren la puerta
a los usuarios para convertirse en
protagonistas de la red.
 La diversidad de contenidos que
surgen de estos micro medios crece
exponencialmente, transformándose
en una apetecible alternativa para
promocionar productos o servicios a
los targets que estos llegan.
Publicidad viral
 El marketing viral es un término
empleado para referirse a las
técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales y otros
medios electrónicos para producir
incrementos exponenciales en
"reconocimiento de marca" (Brand
Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la
expansión de un virus informático.
Se suele basar en el boca a boca
mediante medios electrónicos; usa el
efecto de "red social" creado por
Internet y los modernos servicios de
telefonía móvil para llegar a una gran
cantidad de personas rápidamente

9. Plataformas Publicitarias
Google
Yahoo
 A través de este servicio de
publicidad en Internet, llegas
directamente a los clientes que
buscan tu producto o servicio.
Las posibilidades de atraer a un
futuro cliente, son muchas. Pensa
que ellos van a estar buscando,
exactamente lo que estás
ofreciendo. Además, cuando tu
campaña de publicidad en
Internet es en Yahoo Search
Marketing también lo estás
haciendo en MSN, UOL,
Altavista, con lo cual, ¡Tu
inversión se cuadriplica!.
 Maximice los ingresos de su

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

contenido online
Google AdSense es un programa
gratuito que posibilita que los
editores online aumenten sus
ingresos mostrando los anuncios
relevantes en una amplia variedad
de contenido online, entre el que se
incluye:
Resultados de búsqueda del
sitio.
Sitios Web.
Aplicaciones y pag web para
móviles.