publicidad

1. Publicidad
Concepto:
Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el
consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación, en términos generales pueden agruparse según el tipo de
soporte que utilice para llegar a su públicoobjetivo.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación.
Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio der una
contra presentación previamente fijada para adquirir dichos espacios en
un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio,
emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente
fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del
anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de
difusión.
 Importancia:
La publicidad es importante hoy en día en nuestras sociedades si
tenemos en cuenta que tanto grandes empresas como particulares
publicitad sus productos o servicios a diversos niveles de masividad
social. Así, es común encontrar espacios o ámbitos donde se presenta la
figura del público completamente repleto de avisos publicitarios.
Algunos ejemplos de esos espacios o ámbitos pueden ser los medios de
comunicación (a través de las propagandas) como también la misma
acera o calle donde las publicidades están presentes por todos lados.
Además, surgen espacios especialmente designados para el consumo de
productos publicitados como son los shoppings, supermercados y
negocios.
La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más
llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo

2. tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido no
es suficiente. Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual
plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no
ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un
producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido
por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la
publicidad (y de ahí su importancia) es convertir a un producto, un
objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que
busca llegar a un determinado tipo de público.
 Características:
 La publicidad necesita de un patrocinador
Una persona que esté dispuesta a informar a un grupo determinado
sobre los productos y/o servicios que ofrece determinada entidad, por lo
tanto se dice que la publicidad se fundamenta en la comunicación
interesada en un fin.
 La publicidad tiene un costo
Cambia según el medio de comunicación que se va a manejar
 La publicidad tiene un público objetivo
La publicidad se caracteriza por dirigirse a un público determinado de
acuerdo a su ubicación demográfica, a su nivel socioeconómico
 La publicidad tiene objetivos que cumplir
Los objetivos de la publicidad son similares a los de promoción, debido
a que desean informar, recordar y persuadir. De acuerdo a lo que deseen
llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo.
 La publicidad utiliza medios masivos de comunicación
La publicidad hace usos de éstos de acuerdo al público que tiene como
objetivo y a los recursos que posee.
 Publicidadpolítica:

3. La publicidad política es la dedicada a los aspectos sociales de un país
en específico, en este aspecto la publicidad puede hacer una
contribución a la democracia análoga, contribuyendo con un mayor
bienestar económico en un sistema de mercado guiado por normas
morales.
Los medios de comunicación son los encargados de difundir la
publicidad política en un sistema democrático, y esto beneficia a la
sociedad en cuanto ayuda a contener las tendencias hacia la
monopolización del poder por parte de oligarquías e intereses privados.
Por esta razón la publicidad política es fundamental a la hora de
informar a las personas sobre las ideas y propuestas políticas de
partidos y candidatos, incluyendo nuevos candidatos desconocidos para
el público.
 Impacto en los sectores:
Internet presenta una serie de oportunidades para las entidades
financieras establecidas. Este nuevo canal permite aumentar la eficiencia
y reducir costes. Al eliminar la inter-vención humana de las relaciones
entre el cliente y los sistemas del banco, los tiempos de respuesta, se
aumenta la calidad del servicio y se reducen los coste marginal de una
transacción por Internet es una mínima parte del coste de la transacción
en una sucursal. Esto permitirá seguir profundizando en el proceso
reducción de costes en el que las entidades bancarias se encuentran
inmersas, el internet representa una valiosa herramienta para conocer al
consumidor y, especialmente, para poder personalizar las ofertas y por
lo tanto aumentar la efectividad del marketing y de las relaciones con
clientes.
Internet puede impulsar una mayor integración en la oferta de las
entidades financieras, que intentarán aprovechar su clientela para
vender más productos financieros. Se tratade ofrecer a la clientela todos
aquellos productos financieros que necesite sin que tengaque salirse de
la página de Internet de la entidad.

4.  Ejemplo de publicidadpolítica:
Elmarketing político el conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y
ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña
política se ésta electoral o de difusión institucional.
 ¿Cómo se atrae al público en la publicidad?
El objetivo de la publicidad es la venta de un producto, de un servicio o
de una idea o concepto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de
determinadas técnicas retoricas que emplean en el diseño de sus
anuncios con la intención de convencer al público al que van dirigidos.
Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para transmitir el
mensaje. Veamos algunas:
La radio se sirve, de la palabra hablada y de los sonidos para convencer
al público sobre los beneficios y la necesidad de adquirir un producto o
servicio. En términos generales, al recitar el anuncio, se aconseja adoptar
un tono y una actitud positiva pues es la que se transmitirá al oyente.
Periódicos: La publicidad en prensa diaria se basa en la palabra escrita
como herramienta esencial de convicción.
Televisión: El publicista hará uso de imágenes, sonidos y palabras para
desarrollar su mensaje. Los anuncios con mejores resultados en
televisión son:
 Aquellos que muestran lo que un producto es capaz de hacer.
 Aquellos que muestran el resultado de no utilizar el producto
anunciado.
 Influencia de los colores y tamaños de las letras en la publicidad:
 Contraste. Del tipo Antes – Después, Noche – Día. Para esta técnica,
los anuncios publicados a doble página resultan ideales.

5.  Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con
mucha mayor intensidad que varias de tamaño mediano o pequeño.
 Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas, impactantes
constituyen un importante reclamo de la atención del espectador.
Los colores también tienen un significado psicológico que el publicista
sabe utilizar para destacar determinadas cualidades del producto. Los
significados más comunes son los siguientes:
 Negro. Noche, sofisticación, lujó.
 Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de productos de limpieza,
ligeros, desnatados, etc.
 Azul. Armonía, confianza.
 Rojo. Poder, agresión, excitación.
 Verde. Naturaleza, frescor. Propio de productos con ingredientes
naturales o que preservan el medio ambiente.
 Amarillo. Excitación, juventud
 Gris. evocación, nostalgia.
 Marrón. Hogar, intimidad, madures, seguridad. Habitual de
alimentos en casa de toda la vida.
 Violeta. Fantasía, lujo.
 Diseñar una publicidad política:

6.  ¿Cómo interviene la comunicación en la publicidad?
Elementos que intervienen en las estrategias de la publicidad
Como bien sabemos la publicidad se define como “Una técnica de
comunicación comercial que intenta informar al público sobre un
producto o servicio a través de los medios de comunicación con el
objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. (Wikipedia,
2011) En esta intervienen varios elementos como lo son el mensaje, la
creatividad, los medios de comunicación, el consumidor y un
presupuesto que ayudan a la consecución del éxito de la misma; Para la
eficaz y eficiente utilización de estos vamos a conocer un poco de cada
uno.
Empezaremos con el mensaje publicitario, el cual su finalidad es captar
la atención del receptor, comunicador efectivamente haciendo que este
responda al objetivo publicitario planteado y recordarla asociándola con
una marca. Cabe destacar que el mensaje incluye imágenes, sonidos,
textos, símbolos que transmiten una idea.
También encontramos que la creatividad es un pilar fundamental a la
hora de hacer un mensaje puesto que esta comprende la generación de
la idea base o eje y partiendo de ella se establecerá la estrategia
comunicacional, la cual será informativa o persuasiva. Por otro lado la
estrategia creativa, que es la orientación final y la direcciónideológica
que se le da a un problema de comunicación. En otras palabras es
establecer cómo comunicar lo que se va a decir de una manera clara y
sencilla y competitiva.

7. Introducción
La publicidad es una forma de comunicación que se emplea desde hace
muchos años y permite dar a conocer o recordar la existencia de un
producto o servicio, a través de diversos medios, medios masivos como
la televisión, l radio, y la prensa, entre otros, medios directos como el
correo directo, la publicidad es el punto de venta y medio exteriores
como la publicidad exterior.
Se hará referencia al concepto de publicidad, importancia, características,
para posteriormente ingresar al estudio de la publicidad política, como
interviene la comunicación en la publicidad y diseño de una publicidad
política.
Haciendo referencia el impacto que causa en los sectores, como se atrae
l público en la publicidad, y su influencia de los colores y tamaños de las
letras para la satisfacción del público.La publicidad está dirigida a
grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando venta directa
de vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir entre
publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la
opinión pública, como la propaganda entre otras.La publicidad influye
de manera significativa en la economía y en la sociedad, es un negocio
de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo
de vida, en la preferencia del consumidor y en al investigación del
mercados. Este fenómeno no solo se ha convertido en una parte integral
de economía de los países desarrollados, sino también en todo el mundo.

8. Conclusión
La publicidad representa el bienestar material que una persona o
personas desean tener; fomenta la acción y la elección provocando así
mismo, el interés en nuevos productos, bienes o servicios.La publicidad
ha creado un arte propio dentro del mundo de la televisión, la radio,
entre otros, La publicidad es un hecho cotidiano, una realidad a la que
los seres humanos se encuentran diariamente expuestos. Introducir el
texto publicitario en nuestra sociedad tiene la finalidad de crear en
nuestro comportamiento una actitud que les permita ser consumidores
activos en el sentido de interpretar los mensajes subyacentes y crear
conciencia acerca de los problemas que acarrea el ser consumidores
pasivos.

9. Publicidad
Participantes:
Yilver Olivar
Edickson Carrasco
Seccion :3200