El documento describe el surgimiento de la sociedad de la imagen a partir de los años 60 y cómo los cambios en la preponderancia de la imagen han afectado la publicidad, las campañas políticas y las guerras. También analiza cómo la dependencia de los medios audiovisuales ha llevado a que las masas se conviertan en consumidores pasivos de imágenes cada vez más manipuladas, alejándolas de la toma de decisiones.

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Dictadura visual
Surgimiento de la sociedad de la imagen.
Años 60
Que es la mediologia
Cambios a partir de la preponderancia de la
imagen
Publicidad, campañas políticas y guerras

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Es un avasallador poder
político que no
puede ser controlado por
ninguna ley. Determina lo
que la gente habla y
piensa con una autoridad
reservada en algunas partes
del mundo sólo a los
tiranos, sumos sacerdotes y
mandarines'. En el caso de la
prensa televisiva,
o de la televisión sin más,
sea programación noticiosa o
no, ello se
potencia a niveles
inverosímiles.
Esta situación de creciente
dependencia de los medios
masivos de
comunicación audiovisual,
urbana en principio, va
solidificándose como rumbo
mundial: grandes masas de
seres humanos se convierten en
consumidores
pasivos de imágenes, cada vez
más manipuladas, más
atractivas, más sutiles.
Si bien las poblaciones, en tanto
masa, no han tenido
históricamente acceso al poder,
con las tecnologías
contemporáneas centradas en lo
visual y la manipulación que ello
posibilita, se alejan cada vez
más de la toma de decisiones.

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los 60, de la que surgieron grandes iconos, los cuales aún en
nuestros días son muy apreciados y valorados. Y un modo de
publicidad que con muchos matices se podría decir que sigue
funcionando.
La publicidad no es más que una verdad artificial, pero tiene
una gran peculiaridad, y es que su manifestación de mundos
oníricos e irreales repercute sobre el mundo de la vida con
gran fuerza, de tal forma que al incidir sobre él lo termina
transformando.
Así que lo importante para un análisis sobre lo publicitario
bien podría ser: el “arraigo”, qué ideas, qué imágenes…son
las que han triunfado en los modelos sociales, las cuales han
sido explotadas por los medios de comunicación de masas,
con la idea de poder obtener, en la mayoría de los casos, el
mayor número de ventas.

4. La Mediología no es una doctrina ni una moral.
Mucho menos una "nueva ciencia". Es antes que
nada un método de análisis para entender la
transferencia en el tiempo de una información
(transmisión). No es un dominio especial del
conocimiento (como la Sociología o la
Comunicación) sino, de forma más amplia, una
forma original de conocimiento que consiste en
relacionar un fenómeno histórico con las
mediaciones, institucionales y prácticas, que lo han
hecho posible.

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Para Sartori, la preponderancia de la imagen sobre la palabra
escrita adquiere rango de catástrofe. En su opinión, la cultura
audio-visual destruye la capacidad de abstracción, la crítica
de las ideas y un empobrecimiento letal en el proceso de
entender y conocer que posee el hombre.
En el segundo apartado, "La opinión teledirigida", se abordan
temas en torno a las repercusiones sociales que ha tenido la
aceptación sin límites de lo que aparece en la televisión, la
total falta de cuestionamiento de sus contenidos y el modo en
que los gobiernos han utilizado los medios de comunicación
para manipular a las masas.
Y en último lugar diserta sobre la democracia y su
desintegración paulatina frente a la ausencia de razonamiento
y esfuerzo intelectual que provoca la televisión.

6. 
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La publicidad como forma de
comunicación comercial que
intenta incrementar el
consumo de un producto o
servicio a través de los medios
de comunicación y de técnicas
de propaganda.
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Propaganda nazi fue el intento
coordinado de influir en la
opinión pública a través del
empleo de la propaganda en
medios de comunicación. Se
utilizó por el Partido nazi
desde el ascenso al poder de
Adolf Hitler en Alemania hasta
el fin de la Segunda Guerra
Mundial (1933-1945). La
propaganda nazi proporcionó
un instrumento crucial para
adquirir y mantener el poder,
así como para la
implementación de sus
políticas, incluyendo la
prosecución de la guerra total
y la exterminación de millones
de personas en el Holocausto.