1. PUBLICIDAD POR
INTERNET

2. Tipos de Publicidad
 Definición: La publicidad en Internet tiene como
finalidad dar a conocer el producto al usuario que
está en línea tiene como principal herramienta la
página Web y su contenido, para desarrollar este
tipo de publicidad en formato digital
especialmente promovida en los portales de
Internet.
 Existen dos grandes categorías de publicidad
online:
 Publicidad display ( banners y demás formatos
visuales)

3. Entre ellos están:
 Texto: Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la
forma más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que
trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo
hasta el contacto directo.
 Entre los tipos de texto existen:
 Anuncio de texto : Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y
un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la
dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen
(fotografía o ilustración).
 Texto publicitario: Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a
interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los
medios audio-visuales (televisión y pantallas).
 Enlace: Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una
empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa,
reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.

4.  Banner: Los banners pueden ser estáticos o animados, son de
formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o
transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con
imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en
promoción.
 Tipos de banners:
 Banner Estático: No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve
texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo.
 Banner animado: Los banners animados tienen algún tipo de animación,
ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más
interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple,
eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.
 Banner Rotativo: Los banners rotativos son un tipo de banners que
aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página
o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web.

5.  Web : La web es el formato interactivo donde se presenta la
publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash,
de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo,
directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden
contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y
animaciones.
 Tipos de Web:
 Blog: Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales,
de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o
noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en
otros hay que pagar para su suscripción.
 Portal Web: Son web que poseen el más alto número de usuarios por
visita, por clic y por impresión; estas web son propicias para las
principales campañas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en
alto costo. Los weblogs también son un tipo de web portal.
 Pay Per Click: Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea
que dibuja el tráfico de personas en línea con el objetivo de ganar dinero
desde casa.

6.  Animación: Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma
secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia
en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se
realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cámaras
digitales y de vídeo.
 Video: Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de
película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen
digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como
grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden
propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados
por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción
conocida como campaña viral.
 Tipos de video:
 Anuncios de video: Son equivalentes a los anuncios para televisión, con
la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización
y publicación en la web, y pueden ser: grabados con cámaras de
televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y
editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas,
estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su
duración puede ser de 30 s a 2 min.

7. MECANISMOS UTILIZADOS EN
LA PUBLICIDAD
 En la actualidad Yahoo y Google (con sus
sistema de publicidad en línea: Bing y
AdSense y AdWords; ya poseen un sistema
sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el
que la página web se coloca en los
buscadores de la web portal, en los sitios
adecuados al tema del producto a
promocionar, y por cada clic del usuario se
especifica el ingreso del costo en publicidad

8. Los mecanismos que se utilizan
son:
 Los Blogs: El fenómeno blog también ha formado parte de la
publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google,
banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción.

 Lector RSS: El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario
puede descargar y guardar el formato de los titulares de temas o
noticias de la web, como documento; o seleccionar el menú de
edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés,
luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar
el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter, con lo
cual aparecerá la noticia buscada.

 Código: El código HTML es otra herramienta que contribuye a
aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el
programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los
formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como
editar simples anuncios de textos para promoción

9. COSTOS Y BENEFICIOS
 El costo es cuánto va a pagar el usuario por promocionar sus productos o
servicios por internet, es el precio que va a pagar por publicar por la red.
 Entre sus beneficios esta:
 Hoy en día el internet es utilizado en todo el mundo por lo que es
importante publicar por la red para generar más clientela.
 Es una manera fácil de hacer publicidad.
 Los pagos se pueden realizar con tarjeta de crédito o débito de una
manera inmediata.
 Hay más probabilidad que más personas en el país o el mundo vean la
publicidad.
 El mayor beneficio es el coste de la publicidad por internet.
 Entre otro beneficio esta la inmediatez, el destinario del anuncio puede
acceder al producto o servicio al instante haciendo clic en el link.

10. Entre los diferentes costos
están:
 Costo por clic: Esta es la forma de publicidad en internet más utilizada, y
consiste en poner nuestro ‘banner’ en una reconocida página web y esperar a
que los visitantes hagan clic en este para que así lleguen a nuestra ‘landing
page’. Por cada clic hecho, la página web que alberga tu ‘banner’ puede
cobrarte entre US$0.10 y US$0.30.
 Costo por pop up: Esta forma de publicidad en internet se da cuando los
usuarios ingresan a una reconocida página web y lo primero que ven es
nuestro ‘pop up’, que en simple español es nuestro anuncio saltándoles a la
cara. Lo que se busca acá es visibilidad, así que no importa si los usuarios
hacen clic o no. Por cada mil ‘pop ups’, la página web te puede cobrar entre
US$9 y US$1.
 Costo por adquisición: Esta tercera forma de publicidad en internet es
bastante utilizada y consiste en poner nuestro ‘banner’ en una reconocida
página web a la cual no le pagaremos por cada clic, sino por cada acción
realizada. Es decir, si lo que queremos es que los visitantes realicen compras,
entonces le pagaremos a la página web por cada compra realizada; si lo que
queremos es que los visitantes dejen sus datos, entonces le pagaremos a la
página web por cada formulario rellenado. En este caso, el costo dependerá de
que tan compleja sea la acción.

11. PROGRAMAS DE AFILIADOS
 Definición: Un programa de afiliados es una
forma de marketing en Internet, en donde un
proveedor de productos y/o servicios acuerda
entregar un determinado porcentaje de sus
ventas a otra persona u organización que
publica contenido en la web, por las ventas o
acciones predeterminadas realizadas producto
de las visitas referidas o enviadas por el
afiliado.

12.  Existen diversos tipos de estos programas:
 Algunos pagaran al afiliado por visitas
referidas, lo que es conocido como el pago por
click (por ejemplo, el programa Adsense de
Google, o Yahoo! publisher network). Otros
programas pagan por las ventas realizadas a
los visitantes referidos, y también algunos
entregan una compensación cada vez que un
visitante referido llena algún formulario o
encuesta. La idea es el beneficio mutuo, en
donde proveedor y afiliado obtienen
ganancias.

13. COSTOS Y FORMAS DE
PUBLICIDAD POR:
 SOFTWARE:
 Requisitos para vender: Software es en realidad un servidor de banners o ad
server (como se le denomina en inglés).
 Software gratuito: esta característica permite ser muy efectivos a la hora de hacer
publicidad por Internet, como herramienta para generar prospectos.
 Publicidad por internet: tiene un precio de 79.99$
 FACEBOOK: Red social más grande del mundo.
 Forma: hay cuatro niveles para publicidad o hacer conocer la empresa a través
de Facebook:
 Avisos sociales
 Fan page
 Pagina de empresa
 Conexión entre la fan page y la web de la empresa
 Costos:
 229USD ( 1000 visitas al mes)
 438USD (2000 visitas al mes)
 833USD (4000 visitas al mes)
 1583USD (8000 Visitas al mes)

14.  TWITTER
 Forma: a través de tweets y compartiendo archivos en
la red
 Costo:
 El costo por seguidor (CPF). Aquí el anunciante promociona
su cuenta y el precio es aproximadamente entre 2.5 -4 USD
por seguidor que consiga.
 El costo por participación (CPE) en el cual se promociona
un Tweet que el anunciante elija. El costo es entre 0.75 y
2.5USD, por cada participación que se haga relacionada
con ese tweet ya que lo mencionen, lo respondan, lo
seleccionen como favorito o lo retuiteen.