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Marketing online avanzado
Curso SEO en Bilbao
Aprende Posicionamiento web
Marketing online avanzado
Gorka Goikoetxea
enganchadoainternet.com
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Temario
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1. Introducción.
 Qué son las SERP. Por qué cambian.
 Anatomía de un Snippet. Sitelinks.
 SEO vs. SEM. Sinerg...
Temario
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4. Optimización on-page
• On-page vs. Off-page.
• El papel de la página de inicio.
• Arquitectura web.
• Categor...
Temario
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5. Optimización off-page
• Enlaces externos. Backlinks.
• Desaparición del Pagerank.
• Rel Nofollow.
• El valor ...
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7. SEO técnico
• Redirecciones: 301, 302.
• Etiqueta Canonical.
• WPO.
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• Herramientas: Page ...
¿Qué es el SEO?
Search
Engine
Optimization
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Datos StatCounter
Nuestra realidad
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El SEO no es una ciencia exacta
¿Por qué varían los Rankings?
GOOGLE
Actualización de sus
algoritmos
COMPETENCIA
Nuevas estrategia$
Nuevos competidores
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Cómo funciona Google
1. Rastrea
2. Indexa
3. Clasifica
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4. Muestra Rdos.
5. Aprende
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Vídeo original (2010)
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Algoritmos y actualizaciones
Algoritmo(s)
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ACTUALIZACIONES
(UPDATES)
El “ZOO” de Google:
PANDA
Contenido irrelevante (granjas)
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Enlaces fraudulentos y stuffin...
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AUTOMÁTICAS
1. Cambios del algoritmo.
2. Habrá que detectar la caída.
3. Corregir.
4. Esperar.
MANUALES
1. ...
SEO vs SEM
SEO: Search Engine
Optimization
SEM: Search engine Marketing
En la práctica:
SEM = Publicidad en buscadores
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Sinergias: SEO+SEM
• Poder estar en búsquedas súper competida$
• Llegar más rápido a búsquedas estratégicas
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¿Qué son las SERP?
Search
Engine
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S.E.R.P.
SERPS
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Cada uno es diferente
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En el pasado SEO…
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En el presente SEO…
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Qué son los Sitelinks
Enlaces a páginas
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TIPOS DE CONTENIDO:
• Opiniones
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Preferencia por las marcas
¿Cómo buscan los usuarios?
LONGITUD DE LA BÚSQUEDA
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Así “engañábamos” a Google:
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• Web antes que SEO
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  1. 1. Marketing online avanzado Curso SEO en Bilbao Aprende Posicionamiento web
  2. 2. Marketing online avanzado Gorka Goikoetxea enganchadoainternet.com @SemBilbao
  3. 3. Temario 3 1. Introducción.  Qué son las SERP. Por qué cambian.  Anatomía de un Snippet. Sitelinks.  SEO vs. SEM. Sinergias.  Cómo funcionan las búsquedas de Google.  El algoritmo y sus actualizaciones.  Relevancia y autoridad.  Black hat. White hat.  Breve historia del SEO.  El SEO hoy. Competencias.  Cambios de algoritmos.  El SEO mañana. 2. Indexación.  Auditoría de indexación  Reputación online.  Tecnologías no indexables.  Comando Site, inrul, intitle  Sitemaps.  Archivo y Metaetiqueta robots.  Crawling budget. Index ratio.  Search Console  Ejercicio práctico. 3. Keyword Research  Tipos de búsqueda.  Qué es el long tail.  Latencia semántica.  Google Keyword Planner. Google Trends.  Google Suggest y búsquedas relacionadas.  Otros buscadores: Youtube, Amazon.  Buscador interno.  Estudio de la competencia.  Herramienta: Semrush.
  4. 4. Temario 4 4. Optimización on-page • On-page vs. Off-page. • El papel de la página de inicio. • Arquitectura web. • Categorías, taxonomías y folksonomías. • Construcción de URLs. • Contenido. • Duplicidad de contenido. • Áreas clave de relevancia. • Densidad. Keyword stuffing. • Jerarquización: H1, H2, H3… • Imágenes. Atributo ALT. Title. • Otros archivos. • Content marketing. • Autoría: Rel Author/Publisher. • Metaetiquetas. • Title. Description. ¿Keywords? • Herramienta: Screaming frog. • Rich snippets • Metadatos. Schema.org. • Ejemplos. Sitelinks, breadcrumbs… • Enlaces internos. • Estructura de un enlace. Anchor text, title. • Link juice. Link sculpting. • Broken links. • Ejercicio práctico. • Blogs. Portales de contenido. • Peculiaridades. • Tipos de página clave. • RSS. • CMS WordPress. • Ecommerce. • Peculiaridades. • Tipos de página clave. • Categorización y filtros. • Herramienta: Screaming frog.
  5. 5. Temario 5 5. Optimización off-page • Enlaces externos. Backlinks. • Desaparición del Pagerank. • Rel Nofollow. • El valor de los enlaces. • Link building vs. Link baiting. • Broken links. • Herramienta: Ahrefs.com. • Herramienta: Majestic (SEO). • Ejercicio práctico. • Redes sociales y SEO. • Señales sociales. • Su importancia en números. • Prácticas recomendadas. • SEO local. • Señales locales. • Google My Business • Google Plus (local). • Hosting y dominio. • Elección del dominio. • Antigüedad y renovación. • Elección del hosting. • Disponibilidad. Velocidad. 6. SEO y dispositivos móviles • Accelerated Mobile Pages • Peculiaridades: Voz, Táctil, Local, Tamaño, Velocidad. • SERP personalizada. • Diseño responsive vs. versión móvil.
  6. 6. Temario 6 7. SEO técnico • Redirecciones: 301, 302. • Etiqueta Canonical. • WPO. • Tiempos de carga. • Herramientas: Page Speed. Yslow. • Web multilingüe. • Dominios ccLTD. • Subdominios. • Carpetas. • Traducción. Áreas clave. • Etiqueta Hreflang. • HTTPS. 8. SEO analítica web • Importancia para el SEO. • Google Analytics. • Fuentes de tráfico. • Organic: Branded vs. Non branded. • Not provided. • Ejercicio práctico.
  7. 7. ¿Qué es el SEO? Search Engine Optimization 7
  8. 8. 8 Datos StatCounter Nuestra realidad
  9. 9. 9 El SEO no es una ciencia exacta
  10. 10. ¿Por qué varían los Rankings? GOOGLE Actualización de sus algoritmos COMPETENCIA Nuevas estrategia$ Nuevos competidores 10 Post de la imagen
  11. 11. Cómo funciona Google 1. Rastrea 2. Indexa 3. Clasifica <Búsqueda> 4. Muestra Rdos. 5. Aprende 11 Vídeo original (2010) http://www.theshortcutts.com/
  12. 12. Algoritmos y actualizaciones Algoritmo(s) >200 variables >500 cambios/año Cada vez más factores compuestos de más variables, siendo muy complicado establecer correlación entre una acción y su resultado. 12 ¿Qué ocurrió el 24 de Abril de 2012?
  13. 13. ACTUALIZACIONES (UPDATES) El “ZOO” de Google: PANDA Contenido irrelevante (granjas) PENGUIN Enlaces fraudulentos y stuffing HUMMINGBIRD Mejora búsqueda semántica PIGEON Mejora búsquedas locales ETC, ETC. 13 Histórico de cambios del algoritmo
  14. 14. 14 Penguin Tool de Barracuda ACTUALIZACIONES (UPDATES)
  15. 15. PENALIZACIONES AUTOMÁTICAS 1. Cambios del algoritmo. 2. Habrá que detectar la caída. 3. Corregir. 4. Esperar. MANUALES 1. Chivatazo (Spam Report). -opc.- 2. Revisión por personas reales. 3. Aviso en Webmaster Tools, incluyendo tipo de infracción. 4. Corregir. 5. Enviar petición de reconsideración. 6. Esperar. 15 Enviar un Spam Report a Google
  16. 16. SEO vs SEM SEO: Search Engine Optimization SEM: Search engine Marketing En la práctica: SEM = Publicidad en buscadores PPC (pay per click) 16 Google no cobra A largo plazo Limitado Relacionado con calidad Google cobra por clic Inmediato ¿o no? Ilimitado Menos relación con calidad
  17. 17. Sinergias: SEO+SEM • Poder estar en búsquedas súper competida$ • Llegar más rápido a búsquedas estratégicas • Relegar a ciertos competidores • Potenciar el branding online • Diversificar (cubrirse ante cambios) • Descubrir qué términos clave funcionan mejor (not provided) • Probar diferentes copys para los snippets
  18. 18. ¿Qué son las SERP? Search Engine Results Page 18 S.E.R.P.
  19. 19. SERPS Resultados orgánicos  19 Post de la imagen Resultados de pago  Resultados locales  (No son “naturales” ni de pago, aunque se consideran orgánicos)
  20. 20. Cada uno es diferente 20 En el pasado SEO…
  21. 21. 21
  22. 22. 22
  23. 23. 23 En el presente SEO…
  24. 24. 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27
  28. 28. Resultados a la carta 28
  29. 29. • Geolocalización • Dispositivo • Historial de búsqueda • Usuario logado • Contactos Google+ • Idioma de la interfaz de Google • Configuración del navegador • Test A/B • … 29 Factores individuales
  30. 30. 30 Búsquedas por voz … y ahora además … contexto
  31. 31. Buscan en imágenes 31
  32. 32. 32 Menos keywords… https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts
  33. 33. 33 …y más topics https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts
  34. 34. 34 Búsquedas semánticas
  35. 35. 35 Búsquedas semánticas
  36. 36. Anatomía de un resultado • Título (varía) • URL (+ extras) • Descripción (varía) “Snippet” • Formato enriquecido Rich Snippets… 36
  37. 37. Qué son los Sitelinks Enlaces a páginas internas, depende de: • Estructura web • Enlaces navegación Sólo se puede sugerir cuáles eliminar. 37
  38. 38. TIPOS DE CONTENIDO: • Opiniones • Personas • Productos • Empresas • Recetas • Eventos • Música 38 Fragmentos enriquecidos (Google) ¿Y de forma sencilla? Rich snippets A nivel de programación: • MICRODATOS • MICROFORMATOS • RDFa • JSON-LD
  39. 39. 39 Preferencia por las marcas
  40. 40. ¿Cómo buscan los usuarios? LONGITUD DE LA BÚSQUEDA (Número de palabras) 40 Post de la imagen (derecha)
  41. 41. Menos competencia Más conversión 41 Long Tail
  42. 42. 42 Post de las imágenes Search CTR, Clic según posición
  43. 43. Cómo buscan los usuarios 43 Post de la imagen (derecha)
  44. 44. Cómo buscan en imágenes LONGITUD DE LA BÚSQUEDA (Número de palabras) 44 Post de la infografia
  45. 45. Cómo buscan en imágenes 45
  46. 46. EYE TRACKING: 2005 The Golden Triangle Resultados orgánicos (casi) siempre en el corner sup-izq. Era vital ser un Top 3 para los términos de búsqueda clave 46 Descargar informe Mediative
  47. 47. 47
  48. 48. EYE TRACKING: 2012 Las imágenes, videos alteran el orden de visualización Visibilidad frente a posicionamiento 48 Descargar informe Mediative
  49. 49. EYE TRACKING: 2014 Google ha introducido nuevos elementos: Resultados locales Mapas en la derecha Miniaturas y metadatos PLA (Product Listing Ads) Knowledge Graph Noticias etc. 49 Post de la imagen
  50. 50. EYE TRACKING: 2014 El usuario aún escanea en busca de los resultados orgánicos, aunque: • Escaneo más vertical (influyen móviles) • Revisa más resultados pero menos tiempo: 2005 = 2 seg 2014 = 1,17s 50
  51. 51. EYE TRACKING: 2014 Nuevas estrategias SERP Ranking orgánico +Metadatos Visibilidad SERP: SEO local, SEM, News Marketing de siempre: Impacto y persuasión 51
  52. 52. PROCESO DE COMPRA ONLINE (A partir de una búsqueda) 52 • 5 Búsquedas en Google • 7 Sitios web visitados • 55:44 (casi una hora)
  53. 53. Relevancia y Autoridad Dos conceptos genéricos que sobreviven a los cambios: RELEVANCIA Concordancia entre el contenido de una página y lo que se busca. AUTORIDAD Nivel de confianza de la página en términos de prestigio. Búsqueda: “Real Betis” 53
  54. 54. Black hat / White hat BLACK HAT SEO Sobre-optimización Compra de enlaces Automatización Social Spam ParaSites Cloaking Etc. WHITE HAT SEO Contenido de calidad Optimización técnica Uso de microdatos Usabilidad Enlazar Social Etc. 54
  55. 55. Esa estrecha línea… • ¿Qué pasaría si…? Pruébalo! • Lleva a la práctica tus teorías • Experimenta: Prueba/Error • SEO negativo (oops) • Busca los límites de Google… …. mejor con tus propios dominios o con clientes pequeños!  55 Black hat / White hat
  56. 56. SEO investigación - SEO Aplicación SEO puro Pruebas y más pruebas Comprobaciones Forzar límites Landings Corto plazo Imaginación Etc. SEO conservador Proteger el tráfico Web corporativa Estudio, blog en ingles Forzar maquinaria Enlazar Social Etc. 56
  57. 57. Breve historia del SEO Así “engañábamos” a Google: Final ‘90: Keyword stuffing 2001: Crear sitios de enlaces 2003: Comprar enlaces (anchor) 2006: Metaetiquetas (Title) <Empieza a tener sentido el White Hat> 2009: El buen contenido emerge 2011: Google da con la tecla… 57 Post con la infografía completa
  58. 58. 58 Breve historia del SEO
  59. 59. 59 Breve historia del SEO
  60. 60. SEO hoy: Competencias SEO >>> MK ONLINE Perfil más multidisciplinar: • Analítica web • Usabilidad • Social Media • Contenido Visión más global del proyecto: • Estrategias • Recursos • Objetivos • Logros DIGITAL >>> GLOBALon/off Menos… Aspectos técnicos complejos Obsesión por Google Más… Interés por el usuario Marketing tradicional = persuasión Relaciones humanas Entender el negocio del cliente Integración con departamentos Sentido común 60
  61. 61. EVOLUCIÓN SEO 1. El cliente era quien decidía las Keywords y sólo quería “salir arriba en Google”. Muchos informes de posición/ranking. 2. Estudios de palabras clave (keyword research) buscando nichos de palabras con buenos volúmenes de búsqueda. 3. Ya no vale que el usuario llegue y “rebote”. Cada vez más analítica web para ver qué pasa con el tráfico. 4. La web madura y empezamos a saber qué queremos del usuario. Se extiende el uso de los objetivos de conversión. 5. Cada vez menos importantes los baremos técnicos/digitales y se mide en términos económicos/beneficio. 1. RANKINGS 2. TRÁFICO 3. CALIDAD 4. CONVERSIÓN 5. BENEFICIO 61
  62. 62. Mitos del SEO • Web antes que SEO • El SEO es gratis/barato • Adwords beneficia al SEO • Solo hay que hacer SEO una vez • El SEO es para siempre • Se pueden garantizar resultados • A mi me funciona… 62
  63. 63. SEO mañana ¿Habrá un mañana… …o el SEO ha muerto? • Existirá un algoritmo (por muy “humano” que sea) • Personas (¿SEOs?) que lo entiendan mejor y antes • Que sepan combinarlo y tomar ventaja de ello • Entendiendo lo particular de cada proyecto 63 Infografía sobre la muerte del SEO (3MB)
  • CarlosFranciscoRodrg2

    Aug. 30, 2019
  • TxemaDaluz

    Mar. 18, 2016

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