Pasar del mundo offline al mundo online no es fácil para las empresas por eso en esta ponencia vemos la importancia que tiene definir bien la estrategia de marketing en Internet. Podréis ver algunos datos sobre el mercado, datos de hábitos de consumo de las redes y el proceso para definir bien una estrategia digital así como algunos ejemplos de casos de éxito.

1. tu estrategia
de marketing
en internet
Del mundo offline al online
Ceei Valencia junio2015
Miguel Angel Cintas, visionaria marketing manager
#jornadaceei
@ceeivalencia

2. #estrategiadigitalceei
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3. ¿Necesito
estar en internet?
Web / Blog / Redes sociales
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4. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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5. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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6. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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WEB

7. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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8. Mi sector
mi empresa
el cambio digital
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9. Social
Marketing
compass

10. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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11. Integración
plan digital
en mi empresa
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12. ¿Qué vendo?
¿A quién vendo?
¿Lo puedo hacer en internet?
¿Es internet mi canal de venta?
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13. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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Ficha estudio
Universo: 100 profesionales de marketing
Fecha: Diciembre 2014
The Marketing Institute of Ireland and Edelman Digital

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15. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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ElMundo – SEO titulares

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17. digital
estrategia
Auditoria
Data mining
Análisis cliente
Grafo digital
Estudio de visibilidad
Necesidades
Entorno branding
Diagnóstico
Estrategia
Valoración
Metas
Identificar Stakeholders
Plan estratégico digital
Planificación
Definir objetivos
Definir tácticas
Stakeholders acciones
Definición entorno
Creación de valor
Visibilidad y reputación
Posicionamiento
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18. digital
estrategia
Desarrollo
Web 2.0
Blogs
Social media
Account manager
Content
Videomarketing
Mobile marketing
…
Ciclo de vida
Tutorización
Contenidos
Orientación al entorno
Conversión activa
Indicadores
Consultoría
Acciones correctoras
Evaluación
Implementar
Implantación inicial
Formación y habilidades
Medición
Ciclo de vida
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19. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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Gráfico Nacho Canés

20. Redes sociales
¿cuál me interesa?
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21. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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22. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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23. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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24. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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25. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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26. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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27. Monitorización
reputación online
herramientas
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28. Tu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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29. Herramientas gestión de redes
Hootsuit
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30. Herramientas gestión de redes
SocialBro
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31. Herramientas análisis
GoogleAnalytics
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32. Herramientas monitoring
Atribus
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33. Herramientas monitoring - Atribus
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34. Herramientas monitoring - Atribus
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35. Herramientas monitoring - Atribus
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36. Herramientas monitoring
Atribus
DEMO
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37. Los influencers
los nuevos prescriptores
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38. Influencers

39. La pirámide
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40. target del producto
perfil influencer
contacto
campaña promoción
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41. Perfíl
Quién The networker (Social Butterfly):
Le conoce todo el mundo y conoce a todo el
mundo. Está en todo.
The opinion leader (Thought Leader):
Embajadores de marca. Tiene una fuerte
autoridad basada en la credibilidad. Su
contenido es muy comentado y RT.
The discoverer (Trendsetter):
Siempre es el primero en todo, es el “hub” del
sector: tendencias, productos, plataformas, …
The sharer (Reporter):
Distribuidor de información a difusores. Son los
amplificadores del mensaje de la marca.
The user (Everyday Customer):
Son los clientes/usuarios. No tienen una gran
red pero en su red sí son importantes.
5perfiles
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42. Tradicional

43. Digital

46. Engagement
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47. Del online a la
tienda
casos de éxito
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48. Estrategia
re-enfocar
hacia lo digital
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49. datosdel cambio
Fuente: mdGadvertisingTu estrategia de marketing en internet - Del mundo offline al online - Ceei Valencia junio2015
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50. roiengagement
Golf World / NIKE Golf Coaches

51. roiengagement

52. datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising

53. Casos éxito
e-commerce
Datos:
Inversión en SEO onpage y offpage
Presencia online: Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest y el blog “WishTrend Glam” para atraer más tráfico.
Folowers 130.000 “Me gusta” en Facebook
Suscriptores 35.000 boletin
Youtube +100.000 suscriptores
Emailmarketing para la fidelización

54. Casos éxito
e-commerce
Datos:
Inversión en SEO onpage y offpage
Presencia online: Facebook, Twitter y el blog.
Folowers 3.111 “Me gusta” en Facebook
Twitter 934
Emailmarketing para la fidelización
Ventas online 150.000 año

55. Casos éxito
e-commerce
Estrategia:
“Ser el Zara de las gafas de sol”
Facebook - Facebook ads
Youtube - Unboxing
Cookies
Retargeting
Influencers:
Jorge Lorenzo, el inicio
Los Angeles Lakers
Paula Echevarría, Dani Alves, Usher, Felipe Massa,
Fernando Verdasco o Nicky Romero
Precio:
25 eur precio medio
Datos:
Presencia online: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube.
Followers +3M “Me gusta” en Facebook
Twitter +80.000 seguidores
Instagram 151.000 seguidores
Ventas online 15M al año

56. Miguel ángel cintas
marketing manager
@MACINTAS