Este es el programa del curso experto para el curso 2013-14

1. Curso Experto
de Postgrado Universitario
en
Marketing&Management
y deportes de deslizamientoSurf

2. Mondragon Unibertsitatea
En Mondragon Unibertsitatea mantenemos un compromiso de transformación
social, concretado en nuestro modelo participativo.
Somos una universidad cooperativa, perteneciente a la Corporación Mondragón,
con una clara vocación humanista y comprometida con nuestro entorno, con
nuestra sociedad y con nuestro tiempo.
Nuestro modelo formativo implica un sistema de relaciones que, teniendo como
eje el sistema educativo, busca la implicación de empresas e instituciones, para
garantizar la accesibilidad social, la compaginación del estudio y el trabajo, el
desarrollo de la investigación y la prestación de Formación Continua.
Una de las principales características de Mondragon Unibertsitatea es su
estrecha y permanente relación con el mundo laboral, lo que nos permite perfilar
nuestra oferta educativa adecuándola a las necesidades de las empresas y
organizaciones.
Nuestra relación con la Corporación Mondragón -con 230 empresas y entidades
en su seno y más de 70.000 trabajadores- así como los convenios con
numerosas empresas y organizaciones de diversos sectores permiten que los
alumnos tomen contacto con la realidad laboral desde el inicio de sus estudios.
Este es el objetivo que perseguimos con el lanzamiento de esta 2ª edición del
Curso de Experto en Marketing y Management del surf y los deportes de
deslizamiento: proporcionar a las personas apasionadas por el surf y los deportes
del deslizamiento una formación que posibilite su acceso al mercado laboral
relacionado con estos deportes.

3. ¿Y por qué no? Tenemos olas de calidad contrastada, eventos de clase mundial,
surfistas compitiendo a nivel internacional y lo más importante, el número de
practicantes aumenta año tras año. Esto ha motivado que en nuestro entorno el
surf florezca no sólo como deporte, sino también como actividad económica y
negocio. La incorporación de las mujeres, la creación de escuelas y el uso de
nuevos materiales, han transformado una actividad antes exclusiva en una práctica
en auge que ha pasado a formar parte del paisaje cotidiano de nuestras playas.
A todo lo anterior debemos sumar la creciente expansión y socialización de los
deportes practicados al aire libre: outdoorsports, que también engloban otros
deportes de deslizamiento o boardsports como pueden ser el snowboard, el esquí,
el windsurf, el kitesurf o el skateboarding, que durante los últimos años se han
desarrollado como actividades masivas de ocio deportivo, con un número de
adeptos cada vez mayor.
Hablamos por tanto de un movimiento deportivo internacional del deslizamiento
que se está implantando en nuestro entorno, que está en crecimiento y que precisa
de profesionales con rigurosos conocimientos técnico-prácticos.
Bajo esta tendencia de continuo crecimiento del número de practicantes y la
necesidad de profesionales cualificados en el sector, lanzamos la tercera edición
de la que es, hoy por hoy, la única formación de postgrado para aquellas personas
interesadas en formar parte de la industria del surf y los deportes de deslizamiento,
y también para aquellas que formando ya parte de la misma pretendan dinamizar y
potenciar sus conocimientos, capacidades y habilidades específicas: El Curso
Experto en Marketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento.
¿Por qué un postgrado de especialización en marketing del surf?

4. Termina el curso en Australia
Nos gusta cambiar y mejorar. Por ello en esta
tercera edición del postgrado damos un paso
más y te ofrecemos la posibilidad de finalizar
tus estudios en Australia*.
Para ello hemos realizado un acuerdo de
colaboración con Southern Cross University. El
Campus de Gold Coast de esta universidad
acoge cada año el curso denominado Diploma
of Sport Management (Surfing Studies). Este
curso, homónimo al que impartimos en
Mondragon Unibertsitatea, se imparte en uno de
los epicentros mundiales del surf: Gold Coast.
Situada en la costa este de Australia, Gold
Coast posee algunas de las olas más
espectaculares del mundo y es la cuna de
muchos de los mejores surfistas del circuito
profesional. Aquí se encuentran las oficinas
centrales de Surfing Australia, Association Of
Surfing Professionals (ASP) y International
Surfing Association (ISA). Un entorno
inmejorable para acceder al corazón de la
industria del surf. Southern Cross University
Gold Coast Campus
Superbanks y Snappers Rock
Gold Coast , Queensland, Australia
Snappers Rock
Gold Coast , Queensland, Australia
*Aquellos alumnos/as interesados en completar sus estudios de postgrado en Australia deberán acreditar la correspondiente titulación de proficiencia en Inglés.
La matricula en la universidad de destino generará gastos adicionales a los generados en este curso de postgrado

5. Objetivos formativos
El Curso Experto en M&M en Surf y Deportes de Deslizamiento se ha diseñado
teniendo en cuenta los siguientes objetivos:
1) Dinamizar el talento y las capacidades directivas y de gestión de jóvenes graduados y
de profesionales del sector del surf y los deportes de deslizamiento.
2) Proporcionar una formación profesional multidisciplinar que satisfaga la necesidad de
profesionales especializados en la industria y el comercio del surf y los deportes de
deslizamiento:
a) Acercando al alumnado a la cultura del surf y su evolución hasta convertirse en
deporte de masas y actividad de ocio de consumo.
b) Mostrando conceptos avanzados sobre Márketing Aplicado, Gestión Comercial y Event
Management.
c) Introduciendo conceptos básicos sobre tecnología de materiales y diseño de producto.
3) Promover el aprendizaje basado en casos prácticos y situaciones específicas,
integrando el aprendizaje informal que se produce en el contexto laboral y el
aprendizaje formal que es propio de la actividad universitaria.
4) Profundizar en las habilidades personales y profesionales del profesional de la
industria y el comercio del surf y los deportes de deslizamiento.
5) Desarrollar un proyecto final de curso sobre la industria y el comercio del surf y los
deportes de deslizamiento.
Curso 2009-2010. Alumn@s de la primera promoción del postgrado en el Campus de Bidasoa de Irún

6. Programa
• Historia de la cultura del surf: Desde la Polinesia hasta nuestras costas
• El desarrollo del surf cómo producto turístico especializado
• Estudio sobre el impacto económico del surf en Mundaka
• Medios de comunicación y surf
• Sponsorización de riders
• Los deportes de invierno como modelo de desarrollo turístico
• La industria de los deportes de deslizamiento en Europa
• Mujer y deslizamiento
• Corporate partnerships in action sports
Aspectos socioculturales del surf y los deportes de deslizamiento1
Habilidades directivas2
• Gestión del cambio y liderazgo
• Gestión de equipos
• Dirección eficaz de reuniones
Surfing Internet3
• Web 2.0: Alfabetización
• Redes sociales
• Marketing Móvil
• Posicionamiento en buscadores
• Investigación de mercados y marketing etnográfico.
• Nuevos paradigmas de distribución y venta: On-line stores
• Más allá del marketing: La empresa orientada al cliente
• Fashion Marketing
• Merchandising. Gestión del punto de venta.
Marketing Management4
• El marketing de una empresa de ropa deportiva
• Estrategias de segmentación y posicionamiento
• Estrategias de patrocinio en el surf
• Definición de planes de comunicación
• La importancia de la marca en el sector del deslizamiento
• La emoción de la marca: Creación de experiencias
• Un curioso caso de Branding: La marca EHSF
• Brand creation in the surfing sector: marketing strategies for beginners
Brand Management5
• Anatomía de una tabla de surf
• Anatomía del esquí y las tablas de snowboard
Introducción a los materiales6
• ¿Por qué innovar?
• Innovar en nuevos materiales
• Open Innovation
• Innovation in Tribord
• Olas artificiales
I+D+i en los deportes
de deslizamiento
7 Organización de eventos8
• Visita al Quiksilver PRO France
• La organización de un evento WCT
• Principios básicos para la organización de
eventos deportivos
• Eventos no deportivos ligados a la cultura del
deslizamiento

7. Metodología
Las sesiones son presenciales, potenciándose en todo momento la participación activa del alumnado.
Asimismo a lo largo del programa se realizarán proyectos en grupo e individuales, así como visitas a
empresas, eventos y a organismos significativos del ámbito del surf y los deportes de deslizamiento.
Profesorado
En todos los módulos los ponentes se distribuyen de la siguiente manera: un tercio son profesores de
Mondragon Unibertsitatea, otro tercio ponentes de consultorías, centros de investigación y otras
universidades y el otro tercio relevantes profesionales del ámbito empresarial y del surf.
Lugar, duración y horario
El curso tiene una carga lectiva de 205 horas y se desarrollará a lo largo del curso académico 2013/14 en
el campus de Bidasoa de MU, en Irún. Las sesiones presenciales comenzarán el 30 de enero de 2014 y
finalizarán el 21 de junio de 2014. Tendrán lugar los Jueves, Viernes y Sábados (2 veces al mes) en los
siguientes horarios:
- Jueves de 15:00 a 20:00h
- Viernes de 9:00 a 14:00h y de 15:30 a 18:30h
- Sábados de 9:00 a 14:00h
Idiomas
Las clases se impartirán aproximadamente en un 80% en castellano y un 20% en inglés. Se valorarán
conocimientos de otros idiomas.
Condiciones de admisión
El Curso Experto en Márketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento es un título propio de
postgrado. Para la obtención del diploma final se exigirá uno de los siguientes requisitos:
- Titulación universitaria superior o Titulación universitaria media acreditando experiencia profesional.
- En caso de no cumplir los requisitos de titulación exigidos, se valorarán solicitudes de personas que
acrediten amplia experiencia profesional en el ámbito del surf y los deportes de deslizamiento.
Plazas
El número de plazas es limitado: Las plazas se asignarán en función de los méritos presentados.
Curso 2009-2010. Alumn@s de la primera promoción del postgrado en clase

8. Importe de la matrícula
3.290€. El precio incluye docencia y material docente, Viaje a Andorra y actividad fin de curso Stand-Up Paddle. El importe de la matricula se podrá abonar en 3 pagos fraccionados.
Solicitud de admisión
Puedes solicitar la admisión al curso enviando la siguiente documentación a la dirección de correo electrónico: mmsurf@eteo.mondragon.edu antes del 8 de julio de 2014.
- Impreso de solicitud (descárgalo aquí)
- Curriculum vitae
- Dos fotos
- Copia del D.N.I.
- Copia del título académico
- Optativo: cualquier otra información complementaria de interés.
El listado de alumnos/as admitidos/as al curso se hará público el 10 de julio de 2013.
Aquellos/as alumnos/as que resulten admitidos/as deberán realizar el ingreso del primer
pago fraccionado de la matrícula en el plazo máximo de 10 días tras la notificación
de admisión.
Información y contacto
Mireia Igarzabal
migarzabal@mondragon.edu
Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea
Campus de Oñati
Ibarra Zelaia 2, 20560 Oñati (Gipuzkoa)
Tel.: +34 943 71 80 09
Campus de Bidasoa
Hendaia 8, 20301 Irún (Gipuzkoa)
Tel.: + 34 943 63 91 29
Curso 2010-2011. Unai Antuñano, alumno de la segunda promoción del postgrado, compitiendo en el Campeonato
Universitario de Surf Francés Uhaina surf Classic

9. Colaboradores
Sería imposible realizar un postgrado de estas características sin la implicación de muchas empresas y entidades que colaboran con nosotros (bien aportando ponentes especialistas en
diversos temas; o bien solicitando la colaboración de alumnos en proyectos fin de curso).
Los y las alumnas que completen el Curso Experto en Marketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento tendrán la oportunidad de desarrollar un proyecto final de 50 horas de
duración en empresas vinculadas al surf y los deportes de deslizamiento. El objetivo de este proyecto es colaborar en la gestión y solución de necesidades que las entidades colaboradoras del
curso puedan tener, aplicando los conceptos tratados durante el desarrollo del mismo.

10. Actividades
Creemos firmemente que una de las mejores formas para aprender se encuentra en vivir experiencias que nos permitan experimentar nuevas sensaciones. Por ello además de las sesiones
presenciales proponemos varias actividades y visitas a empresas
¿Por qué traer la montaña cuando podemos
acudir directamente a ella? Este año hemos
pensado que sería mejor impartir dos sesiones
en la estación de Gran Valira, para conocer de
la mano de los mejores profesionales lo último
en material de esquí y snowboard, y disfrutar
de sus increíbles pistas.
Si lo tuyo es la competición esta es tu
oportunidad. Solo por ser alumno/a del
postgrado tendrás la oportunidad de
participar en el campeonato universitario
francés de surf que se celebrara en abril
de 2014 en Anglet: la 15ª edición del
Uhaina Classic
Porque no todo va a ser estudiar, queremos
poner lo aprendido en práctica. Por eso
este año cerraremos el curso con una
sesión de iniciación al Stand-Up Paddle
de la mano de C4 Supcenter.
Conoce de cerca como se trabaja en las mejores
empresas del sector. Pukas Surfboards, Notox o
Wave-Garden son algunas de las empresas que
visitaremos en 2014

11. Calendario 2013-2014
Walter Nicolas Lang, alumno de la primera promoción del postgrado y promotor de
Off The Lip Prodctions trabajando en el Quiksilver King of the Groms en Zarautz2014

12. ¿Qué dicen nuestros alumn@s?
"Pocas oportunidades te brindan unir
pasión y profesión. Si pudiera elegir de
nuevo, no lo dudaría."
Juan Ignacio Peña,
Caleta de Caballo, Lanzarote "Este curso me ha enseñado que los sueños se pueden cumplir si trabajas duro y eres perseverante. Ademas
te pone a la vanguardia en lo que a gestión y marketing de productos se refiere. En resumen un posgrado
necesario si quieres estar en la industria del glide"
Borja Villanueva, Valencia
El curso es un imprescindible para todos aquellos que quieran encaminar su carrera
profesional al mercado de los deportes de deslizamiento. Tenemos la suerte de poder contar
con el testimonio directo de los profesionales que han levantado este mercado en nuestro país,
además del profesorado de la Universidad.
Para los que ya nos dedicamos profesionalmente (yo llevo trabajando desde 1996) es una gran
oportunidad para ampliar conocimientos, para ponerte al día con las nuevas tecnologías, para
conocer en mayor profundidad otros aspectos del mercado.
El curso ha ampliado mis horizontes, me ha elevado para ver el sector desde la distancia, y
para apreciar los detalles que marcan la diferencia, definitivamente me ha hecho sentirme más
cómodo en este entorno cambiante. Además de conocimientos he ganado algo mucho más
importante, y es el haberme unido a un grupo de profesores y compañeros de los que he
ganado grandes amigos.
100% recomendable.
Fernando Ferrao, Slash Surf School, Gijón
http://www.surfschoolgijon.com/
"El curso ha sido una buena oportunidad para ampliar nuestros conocimientos sobre marketing, pero lo más
importante son los contenidos prácticos que hemos podido aplicar nuestra actividad diaria en Sew&Sing. Es
una buena plataforma para contactar con profesionales de la industria y conocer como desenvolvernos en ella”
Eli Sáez y Erika Susperregui, Sew&Sing, Zarautz
http://sewandsing.com/

13. +info e inscripciones
migarzabal@mondragon.edu
943718009