2. Mondragon Unibertsitatea
En Mondragon Unibertsitatea mantenemos un compromiso de transfor-
mación social, concretado en nuestro modelo participativo.
Somos una universidad cooperativa, perteneciente a la Corporación Mon-
dragón, con una clara vocación humanista y comprometida con nuestro en-
torno, con nuestra sociedad y con nuestro tiempo.
Nuestro modelo formativo implica un sistema de relaciones que, teniendo
como eje el sistema educativo, busca la implicación de empresas e institu-
ciones, para garantizar la accesibilidad social, la compaginación del estudio y
el trabajo, el desarrollo de la investigación y la prestación de Formación Con-
tinua.
Una de las principales características de Mondragon Unibertsitatea es su es-
trecha y permanente relación con el mundo laboral, lo que nos permite perfi-
lar nuestra oferta educativa adecuándola a las necesidades de las empresas y
organizaciones.
Nuestra relación con la Corporación Mondragón- con 230 empresas y enti-
dades en su seno y más de 70.000 trabajadores- así como los convenios con
numerosas empresas y organizaciones de diversos sectores permiten que los
alumnos tomen contacto con la realidad laboral desde el inicio de sus estu-
dios.
Este es el objetivo que perseguimos con el lanzamiento de esta 6ª edición del
Curso de Experto en Marketing y Management del surf y los deportes de desli-
zamiento: proporcionar a las personas apasionadas por el surf y los deportes
del deslizamiento una formación que posibilite su acceso al mercado laboral
relacionado con estos deportes.

3. ¿Por qué un postgrado de especialización en marketing del surf?
¿Y por qué no? Tenemos olas de calidad contrastada, eventos de clase mundial,
surfistas compitiendo a nivel internacional y lo más importante, el número de
practicantes aumenta año tras año. Esto ha motivado que en nuestro entorno el
surf florezca no sólo como deporte, sino también como actividad económica y
negocio. La incorporación de las mujeres, la creación de escuelas y el uso de
nuevos materiales, han transformado una actividad antes exclusiva en una prác-
tica en auge que ha pasado a formar parte del paisaje cotidiano de nuestras
playas.
A todo lo anterior debemos sumar la creciente expansión y socialización de los
deportes practicados al aire libre: outdoorsports, que también engloban otros
deportes de deslizamiento o boardsports como pueden ser el snowboard, el
esquí, el windsurf, el kitesurf o el skateboarding, que durante los últimos años se
han desarrollado como actividades masivas de ocio deportivo, con un número
de adeptos cada vez mayor.
Hablamos por tanto de un movimiento deportivo internacional del deslizami-
ento que se está implantando en nuestro entorno, que está en crecimiento y que
precisa de profesionales con rigurosos conocimientos técnico-prácticos.
Bajo esta tendencia de continuo crecimiento del número de practicantes y la
necesidad de profesionales cualificados en el sector, lanzamos la tercera edición
de la que es, hoy por hoy, la única formación de postgrado para aquellas perso-
nas interesadas en formar parte de la industria del surf y los deportes de desli-
zamiento, y también para aquellas que formando ya parte de la misma pre-
tendan dinamizar y potenciar sus conocimientos, capacidades y habilidades es-
pecíficas: El Curso Experto en Marketing & Management del Surf y Deportes de
Deslizamiento.

4. Termina el curso en Australia
Southern Cross University
Gold Coast Campus
Superbanks y Snappers Rock
Gold Coast , Queensland, Australia
Snappers Rock
Gold Coast , Queensland, Australia
*Aquellos alumnos/as interesados en completar sus estudios de postgrado en Australia deberán acreditar la correspondiente titulación de proficiencia en Inglés.
odargtsopedosrucetsenesodarenegsolaselanoicidasotsagárarenegonitsededdadisrevinualnealucirtamaL
Nos gusta cambiar y mejorar. Por ello en esta sexta
edición del postgrado damos un paso más y te ofrec-
emos la posibilidad de finalizar tus estudios en Aus-
tralia*.
Para ello hemos realizado un acuerdo de colaboración
con Southern Cross University. El Campus de Gold
Coast de esta universidad acoge cada año el curso de-
nominado Diploma of Sport Management (Surfing
Studies). Este curso, homónimo al que impartimos en
Mondragon Unibertsitatea, se imparte en uno de los
epicentros mundiales del surf: Gold Coast.
Situada en la costa este de Australia, Gold Coast posee
algunas de las olas más espectaculares del mundo y es
la cuna de muchos de los mejores surfistas del circuito
profesional. Aquí se encuentran las oficinas centrales
de Surfing Australia, Association Of Surfing Professio-
nals (ASP) y International Surfing Association (ISA). Un
entorno inmejorable para acceder al corazón de la in-
dustria del surf.

5. El Curso Experto en M&M en Surf y Deportes de Deslizamiento se ha dis-
eñado teniendo en cuenta los siguientes objetivos:
1) Dinamizar el talento y las capacidades directivas y de gestión de jóvenes
graduados y de profesionales del sector del surf y los deportes de desli-
zamiento.
2) Proporcionar una formación profesional multidisciplinar que satisfaga la
necesidad de profesionales especializados en la industria y el comercio del
surf y los deportes de deslizamiento:
a) Acercando al alumnado a la cultura del surf y su evolución hasta con-
vertirse en deporte de masas y actividad de ocio de consumo.
b) Mostrando conceptos avanzados sobre Márketing Aplicado, Gestión
Comercial y Event Management.
c) Introduciendo conceptos básicos sobre tecnología de materiales y
diseño de producto.
3) Promover el aprendizaje basado en casos prácticos y situaciones especí-
ficas, integrando el aprendizaje informal que se produce en el contexto
laboral y el aprendizaje formal que es propio de la actividad universitaria.
4) Profundizar en las habilidades personales y profesionales del profesional
de la industria y el comercio del surf y los deportes de deslizamiento.
5) Desarrollar un proyecto final de curso sobre la industria y el comercio del
surf y los deportes de deslizamiento.
Objetivos formativos

6. Programa
• Historia de la cultura del surf: Desde la Polinesia hasta nuestras costas
• El desarrollo del surf cómo producto turístico especializado
• Estudio sobre el impacto económico del surf en Mundaka
• Medios de comunicación y surf
• Sponsorización de riders
• Los deportes de invierno como modelo de desarrollo turístico
• La industria de los deportes de deslizamiento en Europa
• Mujer y deslizamiento
• Corporate partnerships in action sports
Aspectos socioculturales del surf y los deportes de deslizamiento1
Habilidades directivas2
• Gestión del cambio y liderazgo
• Gestión de equipos
• Dirección eficaz de reuniones
Surfing Internet3
• Web 2.0: Alfabetización
• Redes sociales
• Marketing Móvil
• Posicionamiento en buscadores
• Investigación de mercados y marketing etnográfico.
• Nuevos paradigmas de distribución y venta: On-line stores
• Más allá del marketing: La empresa orientada al cliente
• Fashion Marketing
• Merchandising. Gestión del punto de venta.
Marketing Management4
• El marketing de una empresa de ropa deportiva
• Estrategias de segmentación y posicionamiento
• Estrategias de patrocinio en el surf
• Definición de planes de comunicación
• La importancia de la marca en el sector del deslizamiento
• La emoción de la marca: Creación de experiencias
• Un curioso caso de Branding: La marca EHSF
• Brand creation in the surfing sector: marketing strategies for beginners
Brand Management5
• Anatomía de una tabla de surf
• Anatomía del esquí y las tablas de snowboard
Introducción a los materiales6
• ¿Por qué innovar?
• Innovar en nuevos materiales
• Open Innovation
• Innovation in Tribord
• Olas artificiales
I+D+i en los deportes
de deslizamiento
7 Organización de eventos8
• Visita al Quiksilver PRO France
• La organización de un evento WCT
• Principios básicos para la organización de
eventos deportivos
• Eventos no deportivos ligados a la cultura del
deslizamiento

7. Metodología
Las sesiones son presenciales, potenciándose en todo momento la participación activa del alumnado. Asimismo a lo largo
del programa se realizarán proyectos en grupo e individuales, así como visitas a empresas, eventos y a organismos signifi-
cativos del ámbito del surf y los deportes de deslizamiento.
Profesorado
En todos los módulos los ponentes se distribuyen de la siguiente manera: un tercio son profesores de Mondragon Uniber-
tsitatea, otro tercio ponentes de consultorías, centros de investigación y otras universidades y el otro tercio relevantes pro-
fesionales del ámbito empresarial y del surf.
Lugar, duración y horario
El curso tiene una carga lectiva de 205 horas y se desarrollará a lo largo del curso académico 2014/15 en el campus de
Bidasoa de MU, en Irún. Las sesiones presenciales comenzarán el 29 de enero de 2015 y finalizarán el 21 de junio de 2015.
Tendrán lugar los Jueves, Viernes y Sábados (2 veces al mes) en los siguientes horarios:
- Jueves de 15:00 a 20:00h
- Viernes de 9:00 a 14:00h y de 15:30 a 18:30h
- Sábados de 9:00 a 14:00h
Idiomas
Las clases se impartirán aproximadamente en un 80% en castellano y un 20% en inglés. Se valorarán conocimientos de
otros idiomas.
Condiciones de admisión
El Curso Experto en Márketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento es un título propio de postgrado. Para
la obtención del diploma final se exigirá uno de los siguientes requisitos:
- Titulación universitaria superior o Titulación universitaria media acreditando experiencia profesional.
- En caso de no cumplir los requisitos de titulación exigidos, se valorarán solicitudes de personas que acrediten amplia
experiencia profesional en el ámbito del surf y los deportes de deslizamiento.
Plazas
El número de plazas es limitado: Las plazas se asignarán en función de los méritos presentados
Alumn@s de la promoción 2013-2014, en el evento Quiksilver Pro France

8. Importe de la matrícula
3.290€. El precio incluye docencia y material docente, Viaje a Andorra y actividad fin de curso Stand-Up
Paddle. El importe de la matricula se podrá abonar en 3 pagos fraccionados.
Solicitud de admisión
Puedes solicitar la admisión al curso enviando la siguiente documentación a la dirección de correo
electrónico: mmsurf@eteo.mondragon.edu antes del 8 de julio de 2014.
- Impreso de solicitud (descárgalo aquí)
- Curriculum vitae
- Dos fotos
- Copia del D.N.I.
- Copia del título academic
- Optativo: cualquier otra información complementaria de interés.
El listado de alumnos/as admitidos/as al curso se hará público el 10 de julio de 2014. Aquellos/as
alumnos/as que resulten admitidos/as deberán realizar el ingreso del primer pago fraccionado de la
matrícula en el plazo máximo de 10 días tras la notificaciónde admisión.
Información y contacto:
Mireia Igarzabal
migarzabal@mondragon.edu
Facultad de Empresariales de Mondragon Unibertsitatea
Campus de Oñati
Ibarra Zelaia 2, 20560 Oñati (Gipuzkoa) Tel.: +34 943 71 80 09
Campus de Bidasoa
Hendaia 8, 20301 Irún (Gipuzkoa) Tel.: + 34 943 63 91 29
Curso 2013-2014.
Campeonato Universitario de Surf Francés Uhaina Surf Classic

9. ColaboradoresSería imposible realizar un postgrado de estas características sin la implicación de muchas empresas y entidades que colaboran con nosotros
(bien aportando ponentes especialistas en diversos temas; o bien solicitando la colaboración de alumnos en proyectos fin de curso).
Los y las alumnas que completen el Curso Experto en Marketing & Management del Surf y Deportes de Deslizamiento tendrán la oportunidad de
desarrollar un proyecto final de 50 horas de duración en empresas vinculadas al surf y los deportes de deslizamiento. El objetivo de este proyecto
es colaborar en la gestión y solución de necesidades que las entidades colaboradoras del curso puedan tener, aplicando los conceptos tratados
durante el desarrollo del mismo.

10. Actividades
Creemos firmemente que una de las mejores formas para aprender se encuentre en vivir experiencias qu nos permitan experimentar nuebas sensaciones. Por ello
además de las sesiones presenciales proponemos varias actividades y visitas a empresas.
Si lo tuyo es la competición esta es tu
oportunidad. Solo por ser alumno/a
del postgrado tendrás la oportunidad
de participar en el campeonato univer-
sitario francés de surf que se celebrara
en abril de 2015 en Anglet: la 15a
edición del Uhaina Classic.
¿Por qué traer la montaña cuando
podemos acudir directamente a ella? Este
año hemos pensado que sería mejor impar-
tir dos sesiones en la estación de Gran
Valira, para conocer de la mano de los me-
jores profesionales lo último en material de
esquí y snowboard, y disfrutar de sus in-
creíbles pistas.
Conoce de cerca como se trabaja en las me-
jores empresas del sector. Pukas Surfboards,
Notox o Wave-Garden son algunas de las em-
presas que visitaremos en 2015
Porque no todo va a ser estudiar, quere-
mos poner lo aprendido en práctica. Por
eso este año cerraremos el curso con una
sesión de iniciación al Stand-Up Paddle
de la mano de C4 Supcenter.

11. Calendario 2015
Walter Nicolas Lang, alumno de la primera promoción del postgrado y promotor de
Off The Lip Prodctions trabajando en el Quiksilver King of the Groms en Zarautz

12. +info e inscripciones
migarzabal@mondragon.edu
943718009