Bacardí es una empresa fundada en 1862 en Cuba que revolucionó la producción de ron al crear un destilado suave. Aunque la empresa se trasladó a Puerto Rico debido a conflictos en Cuba, sigue siendo la marca líder mundial de ron y contribuye significativamente a la economía de Puerto Rico. Bacardí se enfoca en satisfacer los gustos de clientes entre 21-40 años y mantiene su legado a través de innovaciones tecnológicas y prácticas sustentables.
1. Bacardí
Superior & Co.
Neisha De León González
Georgette Ramos Román
Lisa M. Liciaga Hernández
Frances Narváez Morales
Carlos M. Roque Fontanez
2. Bacardí
La herencia que dejó al mundo Facundo Bacardí
Massó, desde 1862, fue la revolución del proceso de
destilado del ron, pues creó un alcohol de cuerpo
suave y aspecto ligero que rompió con la imagen de
"aguardiente" que prevalecía en aquella época. En
ella aún perdura ya que la formación del ron suave
sigue siendo el mismo y el tradicional Bacardí
Superior Rum sigue siendo la base principal para
muchos cócteles, ya que sus notas nobles y sabor
sutil permiten mezclarlo sin invadir otros sabores.
4. Demografía
La marca Bacardí es la marca líder en ventas a nivel
mundial. Fue Fundado en Cuba en el año 1862 sin
embargo por conflictos legales la empresa decidió abrir
una destilería para la producción mundialmente en la
bahía desde el viejo San Juan en la municipalidad de
Cataño, mejor conocida afectivamente como La
Catedral del Ron . Ampliando sus horizontes en:
México
Las Bahamas
España
Bacardí se inspira en poder satisfacer los gustos de su
clientela es por ello que se dedican mas las
generaciones de entre los 21-40 añosde edad los cuales
son los que mas lo consumen.
6. Economía
En Puerto Rico desde el 1909 la
empresa fue registrada con el nombre
Ron Superior Bacardí & Co. el cual
desde entonces contribuye a la
economía del país con el 3% del total
de los impuestos que se atributan a la
Hacienda del país caribeño. Brinda
mas de 6,800 de empleo en nuestra
isla.
7. Tecnología
• Columnas para destilación
• Filtros Inoxidables (mezcladoras)
8. Político/ Legal
La empresa en 1960 en la revolución cubana
confiscó el producto Bacardí como parte de la
ofensiva radical en contra del mundo
empresarial de la isla. Sin embargo luego de
largas luchas con EU el fundador Faccundo
Bacardí decidió instalar la destilería inicial en
Puerto Rico. Sin embargo en Puerto Rico como
medio de regulaciones económicas el gobierno
le impuso unas un impuesto sobre ventas del
3%.
9. Socio/Cultural
Bacardí es la única empresa importante de
bebidas alcohólicas que cuenta con la
certificación más reconocida del mundo de
calidad, ambiente, y salud y seguridad —la
"Triple Crown"—
10. Naturaleza
En la compañía Bacardí uno de los objetivos es
producir el mejor ron en excelente calidad utilizando
mecanismos que fomenten la conservación de
nuestro medio ambiente.
turbinas eólicas
el dióxido de carbono es tratado y vendido
reutilización de aguas
13. Clientes
• Sus clientes de consumo componen los
adultos de 21 hasta los 40 años de edad.
• Clientes para la reventa-
Supermercados, Super
Tiendas, Restaurantes con Barra, etc.
• Clientes internacionales- 160 paises, pero
los paises que hacen sus ventas mas
grandes son Estados Unido y Canadá.
14. Encuesta
Ventas
Bacardi Superior Palo Viejo Don Q
0%
18%
36%
46%
16. Intermediarios
• Seis grados, dirigido por el Director de Marketing
Juan Rovira
• Canales locales (Wapa TV, V-me)
• Internet (YouTube, www.bacardi.com, etc.)
Bacardí Beginnings
• IPod (Bacardí DJ)
17. Público
• Joaquín Bacardí
• YouTube y El Nuevo Dia
• Gobierno de Puerto Rico
• Comunidad de Cataño
• Imagen Pública
18. Plan de Desarrollo
Aumento significativo en su capacidad para producir
y almacenar (inversión de $145 millones)
Se utilizara espacio existente pero el interior será
nuevo
Certificación Leed (efficientes en consumo de
energía)
Molinos de Viento (horran de un 7% a 9% de energía)
20. Misión
La compañía Bacardí procuraba generar un licor tan
suave que se lograra mezclar con diversos líquidos y
aún permaneciera intacto y con mejor gusto. Es por
ello que Bacardí opta por optimizar cada sabor con
una peculiaridad exquisita.
21. Objetivos
Esta compañía procura mantener el gran
legado heredado por su fundador Facundo
Bacardí el cual fue mantenerse en el
mercado con la mejor fabricación de rones
mundialmente. La compañía desea lograr un
acercamiento con sus consumidores y
mostrar que Bacardí es una bebida
alcohólica que puede ser combinada con un
número ilimitado de bebidas gaseosas y
anexas.
22. Meta y Demanda
Mercado Objetivo:
Hombres y mujeres que frecuentan lugares
sociales mayormente un ambiente de fiesta
y diversión
Demanda:
Considerando que Puerto Rico está
clasificado entre los primeros diez países
de todo el mundo de mayor consumo de
bebidas alcohólicas por persona en total
23. Posicionamiento
Bacardí Blanco (Superior) Este ron es el más vendido en el
mundo debido a que ellos crearon la receta original de las
famosas cubas que se sirven en todos lados. Además, ha sido
galardonado con más de 400 premios por su calidad, lo que lo
convierte en el ron más condecorado en esta materia. Es por
esto que los productos Bacardí fueron ampliamente
reconocidos y premiados alrededor del mundo.
25. Producto
Creado en 1862
Ron BACARDI Superior es el ron original
Características
Es mezclable y lijero, añejado entre uno y dos años
en las barricas de roble cuidadosamente
seleccionadas.
Después del añejamiento, los rones son combinados
y pasados a través de una segunda filtración de
carbón vegetal para lograr la máxima claridad y
suavidad característica de BACARDI.
26. Precio
Existen tres métodos para fijar los precios de los
productos.
• Basado en los costes
• Basado en la competencia
• Basado en la demanda
BACARDI fija su precio basándose en el método de
los costes y la competencia.
27. Plaza o Distribución
La distribución depende del número de
intermediarios que participen en el proceso.
Existen cuatro tipos de canales de distribución:
• canal ultra-corto
• canal corto
• canal largo
• canal muy largo
BACARDI tiene dos posibles canales de
distribución, el corto y el largo.
29. PRESUPUESTO
La industria del Ron en Puerto Rico emplea a casi 4.500
personas y genera 400 millones de dólares en ingresos
anuales. A partir del 2011 la marca de Ron
Bacardí, recibirá del estado puertorriqueño unos 95
millones de dólares a modo de rembolso, que serán
invertidos en una de sus plantas, en Cataño. Bacardí
también recibirá una serie de incentivos de mercadeo y
producción que equivaldrán al 10% de los rembolsos de
ron a partir de las ventas de Bacardí en Estados Unidos.
30. ANALISIS DE FODA
Positivos Negativos
1. Proceso único de envejecimiento 1. Resaca
(atributos de la empresa)
2. Técnicas de mezclas originales 2. Precio
Orígen Interno
3. Melazas superiores 3. Publicidad
4. Control de la fermentación
5. Destilación Superior
F D
1. La movida de la Corporacion
1. Fondos de inversión provenientes
Diageo a las Islas Virgenes
(atributos del ambiente)
Orígen Externo
del Gobierno Federal
2. Incremento en número de
2. Expansión en el proceso de
competidores
manufactura del ron
3. Problemas políticos
3. Métodos de energia renovable
4. Altos impuestos
4. Redes sociales
O A
31. CONTROLES
Debido al transcurso del tiempo y el constante
cambio y avance de la tecnología la compañía
BACARDI se ha visto obligada a innovarse en
diversos aspectos que no solamente afectarían el
aspecto general de su producto pero a la vez las
ventas de este
32. CONCLUSION
Hemos aprendido mucho acerca de la compañía de Bacardí.
Nos sentimos satisfechos al decir que conseguimos toda o
casi toda la información requerida. Hemos asimilado la
importancia de Bacardí para nuestra isla ya que compone el
3% de las recaudaciones en PR. Además, la compañía de
Bacardí se ha hecho muy exitosa utilizando varias tácticas
como la televisión, Internet, Música. Además, ha procurado
cuidar de su ambiente mediante grandes remolinos de
aire, utilizados para crear electricidad eólica que le ahorran
de un 7% a un 9% de energía.
33. Referencia
“Bacardí”. lahistoriadelapublicidad.com. Recopilado el 8 de octubre
de 2012.
<http://www.lahistoriadelapublicidad.com/marca.php?Codnot=68>
“Bacardí a la conquista”. elnuevodia.com. 18 de abril de 2010.
<http://www.elnuevodia.com/bacardialaconquista-687750.html>
“Bacardi DJ voted Top 10 Site of 2006 by Interactive Media Awards”.
Bletchley Group. 2006.
<http://bletchleygroup.wordpress.com/2007/04/17/bacardi-dj-as-a-
top-10-site-of-2006-by-interactive-media-awards/>.
