Eliminar el consumo de alcohol en menores de edad, intensificar y expandir los códigos de práctica de marketing, proporcionar información al consumidor e innovación responsable de productos ... Varios retos que impliquen que las empresas trabajen de la mano con sus grupos de interés. Descubre en esta presentación Buenas Prácticas de empresas del sector implementadas en mancuerna con sus partes interesadas.

2. http://www.adbrands.net/sectors/sector_spirits.htm

3. Diageo Pernod Ricard Bacardi Beam Brown Forman
Johnnie Walker
Crown Royal
JεB
Buchanan’s
Windsor
Smirnoff
Vodka Ketel One
Cîroc
Captain Morgan
Baileys
Tanqueray
Guinness
http://www.diageo.com/es-
es/ourbrands/Pages/Strategic
Brands.aspx
Absolut Vodka
Chivas Regal
Ballantine’s
Beefeater
Havana Club
Jameson
Kahlúa
Malibu
Ricard
http://pernod-ricard.fr/40/les-
marques/decouvrir-toutes-les-
marques
Bacardí rum
Dewar’s Blended Scotch
wisky
Bombay Sapphire gin
Grey Goose Vodka
Martini vermouth and
Italian sparkling wines
Eristoff vodka
Cazadores tequila
William Lawson’s Blended
Scotch Whisky
http://www.bacardilimited.com/
Home/OtherBrands
Jim Beam Bourbon
Red Stag
Devil’s Cut 90
Maker’s Mark
Knob Creek
The Yamakazi single matl
whisky
Canadian Club
Teacher’s
Pinacle Vodka
Sauza Tequila
Hornitos Plata
Courvoisier
Midori
https://beamglobal.s3.amazonaws.
com/sites/505757e5851916549a00
0002/theme/pdfs/pdfs/Brands_List
_043014.pdf
Chambord Liqueur
Early Times Fire Eater
Jack Daniel’s Tennessee
Honey Liqueur
Don Eduardo Tequilas
El Jimador Tequilas
Herradura Tequilas
Finlandia Vodkas
Finlandia Platinum
Canadian Mist Blended
Canadian Whisky
Jack Daniel’s Country
Coctails
http://www.brown-
forman.com/brands/

4. • Eliminar el consumo de alcohol en menores de edad
• Intensificar y expandir los códigos de práctica de marketing
• Proporcionar información al consumidor e innovación responsable de
productos
• Reducir la conducción de vehículos bajo los efectos del alcohol
• Captar el apoyo de los minoristas para reducir el consumo nocivo de
alcohol
http://www.producerscommitments.org/
Conferencia Global Actions on Harmful Drinking celebrada en octubre de 2012 con sede en Washington, en
el marco de la Estrategia Mundial para Reducir el Consumo Nocivo de Alcohol de la Organización Mundial
de la Salud

5. Importantes regulaciones legales
• La normativa impide la publicidad en TV de bebidas de más
de 20°, situación que ha determinado que esta categoría
sea una de las grandes inversoras en publicidad en revistas
y, sobretodo, exterior.
• Aparte de su apuesta por el exterior, esta categoría invierte
cifras significativas en la realización de eventos tales como
fiestas, conciertos, o macro-eventos.
• Medir de forma adecuada la efectividad de este tipo de
acciones de comunicación es uno de los retos planteados
por las compañías del sector a los institutos.
http://comunicarseweb.com.ar/download.php?tipo=acrobat&view=1&dato=1409604616_icc_alcohol_framework.pdf

6. La RSE se ha vuelto un elemento integral en manera en que la industria de alcohol hace su
propia promoción. Los análisis existentes de la RSE en la industria del alcohol señalan la
naturaleza engañosa de sus prácticas de RS. Hasta ahora la investigación ha sido relativamente
escasa sobre como los avances en materia de RS de la industrial del alcohol agilizan intereses de
negocio subyacente y de qué manera la manifestación actual de la industria de la RS impacta la
salud pública.
3 estrategias de RSE empleadas por el sector
• Los fabricantes de alcohol ven la RSE como un medio para destacar
cuestiones, definir problemas y dirigir debates políticos
• Las corporaciones de alcohol promueven las iniciativas de RSE como un
marco normativo voluntario para retrasar y compensar la legislación de
control de alcohol
• Las corporaciones de alcohol emprenden patrocinios filantrópicos para un
marketing indirecto de marca así como para ganar un acceso preferencial
a mercados de alcohol emergentes
http://www.biomedcentral.com/1471-2458/13/630

9. Objetivo: fomentar el intercambio de buenas
prácticas así como la implementación de
iniciativas concretas. El objetivo es que cada
uno de los colaboradores se vuelva un
embajador del consumo responsable.
Resultado 2014: Wise Drinking, primera
aplicación de alcance mundial dedicada al
consumo responsable
Diageo Training and educationPernod Ricard Responsib’All Day

12. Ofrecer una inversión atractiva
- Asegurar la transparencia y ética en la toma de decisión
- Favorecer la creación de valor para el accionista
- Informar a los accionistas de manera directa y transparente
- Numerosas herramientas de información a la disposición de los
accionistas: revista Entreprendre, Guía del accionista, parte dedicada al
accionista en el sitio internet, n° de información telefónica y correo
electrónico…
- Creación en 2006 del Club Premium, Club de accionistas de Pernod Ricard

13. Diageo Water Blueprint #TalkEarly about Alcohol

14. Es un gusto atenderle
El equipo de ResponSable le acompaña en
el desarrollo de su estrategia de
Responsabilidad Social
comunicacion@responsable.net | www.ResponSable.net
(+52 55) 2454-9077