La marca personal describe el proceso por el cual individuos y empresarios se diferencian y destacan entre una multitud, identificando y expresando su propuesta de valor único, ya sea profesional o personal que después promocionan en distintas plataformas, con un mensaje y una imagen consistentes que les permita alcanzar una meta específica. De este modo, los individuos pueden conseguir que se los reconozca cada vez más como expertos en su terreno, labrarse una reputación y credibilidad, fomentar su carrera y mejorar la confianza en sí mismos.

3. Capitanee su carrera en cuatro pasos

4. 1. Primer paso: defina su marca.
2. Segundo paso: cree su marca.
3. Tercer paso: dé a conocer su marca.
4. Cuarto paso: mantenga al día su marca.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Capitanee su carrera en cuatro pasos

5. Primer paso: Defina su marca

6. ● ¿Cuáles son mis cinco actividades favoritas?
● ¿Cuáles son los cinco principales atributos de mi personalidad que
utilizaría para describirme?
● ¿Cuáles son los cinco principales atributos de mi personalidad que otros
utilizan para describirme?
● ¿Qué atributos personales me gustaría mejorar?
● ¿Cuáles fueron mis clases predilectas en la universidad?
● ¿Qué materias me gustaban menos en la universidad?
● Desde mi punto de vista, ¿cuáles son los elementos clave de una carrera
próspera?
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Evaluación de descubrimiento personal

7. ● ¿Qué le gustaría conseguir con ella?
● ¿Cuál sería la audiencia a la que iría dirigida?
● ¿A qué elementos de su marca cree que respondería favorablemente la
audiencia?
● ¿Qué elementos de ella cree que hallarían escasa respuesta entre la
audiencia?
● ¿Qué marcas considera exitosas? ¿Por qué lo son?
● ¿Qué elementos de su marca reflejarían mejor su talento y habilidades?
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Descubrir y definir una marca

8. 1. Una exposición sólida de su valor personal.
2. Un plan para distinguir su marca de la de la competencia.
3. Un plan de marketing consolidado.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Los tres elementos clave de una marca personal

9. Segundo paso: Cree su marca

10. ● Incluya siempre su nombre, fotografía y objetivos de su marca personal.
● Incluya siempre información personal, no solo sobre experiencia
profesional, de modo que el usuario pueda hacerse una idea de su e-
marca.
● Haga que su última página resulte siempre atractiva, sencilla y fácil de
navegar.
● Decántese siempre por soluciones estéticas (estilo de fuente, color de
fondo, logotipos, etcétera) que capten la atención de su audiencia sin
distraerlo.
● Mantenga siempre un mismo estilo de diseño.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Una página web: el escenario de su e-marca

11. ● ¿Incluiré un diario en vivo con mis pensamientos personales y lo
compartiré con amigos?
● ¿Crearé un blog para mis negocios o marca personal?
● ¿Qué tipo de medios pienso utilizar (por ejemplo, vídeos o fotos)?
● ¿Quién quiero que acceda al blog para leer/descargar o crear/cargar
contenidos?
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
La estrategia de su blog

12. ● Escuche conversaciones.
● Identifique su nicho de mercado.
● Registre SuNombre.com
● Elija su plataforma.
● Elija un tema y diseñe un logotipo.
● Cree una página “Acerca de mi”.
● Añada a su blog un vínculo de suscripción a otros.
● Registre su blog.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Pasos para crear un blog

13. ● Los titulares son fundamentales.
● Al escribir, sea usted mismo.
● Demuestre que está informado y tiene una opinión.
● Utilice varios medios.
● Sea conciso.
● Diseñe un estilo de página.
● Utilice palabras clave.
● Incluya vínculos a otros blogs.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Publicar en su blog

14. Tercer paso: dé a conocer su marca

15. ● Planteamientos pasivos y proactivos.
● La nota de prensa personal.
● La carpeta de prensa personal.
● El arte del correo electrónico.
● Las nuevas reglas del compromiso.
● Mantenga buenas relaciones con los blogueros.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Relaciones públicas personales

16. ● Colabora con varios canales de comunicación.
● Divulgar la marca.
● Cree sus propios eventos.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Otras estrategias para promocionar su marca

17. Cuarto paso: Mantenga al día su marca

18. ● Hacer accesible su marca.
● El efecto Google.
● Control de daños en Internet.
Dan Schawbel. Yo 2.0
Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED
Gestión de reputación