Este documento presenta un ejercicio para diseñar una estrategia de marketing digital que incluya SEM/SEO. Sugiere definir un tema, nombre, logo y mercado objetivo, así como los objetivos de la campaña para darse a conocer, obtener nuevos clientes o ampliar el mercado. También recomienda definir el contenido, dominio web, palabras clave, diseño sin flash utilizando HTML5, y tiempos para las etapas de expectativa, lanzamiento, posicionamiento y sostenimiento de la campaña.

2. Estrategia SEM/SEO
Fac. Comunicación Social y Periodismo UPBBGA
Taller de Publicidad 2 – Prof: Juan Carlos Godoy Pinilla

3. Ejercicio
• Comprendidos los conceptos
iniciales sobre publicidad on line,
construya una propuesta
publicitaria:
1. Defina un tema, un nombre, un
logo (inicialmente simbólico).
2. Analice y delimite el mercado
3. Defina los objetivos de la
campaña, ¿para que ? Y demás
preguntas clave.
4. La campaña es:
¿para darse a conocer?
¿Para obtener nuevos clientes?
¿Para ampliar rango de acción o
mercado?
¿Otro?
5. Defina el contenido de la
campaña: temas, forma de
escribir, tipos de contenido, tipo
de artículos… etc.
Factores:
• Definir un dominio www,
recuerda que el dominio
también es una marca.
• Redacte palabras clave para
posibles búsquedas y analícelas
en Google Trends.
• Diseño: no uso de flash, usar
HTML5, uso de plantillas es
paermitido, animaciones
sencillas y que aporten a la
experiencia de uso.
• Uso de Landing Page?
• Defina tiempos de campaña:
Expectativa > Lanzamiento >
Posicionamiento >
Sostenimiento.
• Otros? BTL / ATL /