TENDENCIAS Y MERCADO 
 
TALLER:​ El futuro de la mujer 
 
Reúnanse en grupos de cuatro. 
 
Introducción: 
El propósito de ...
prostitutas, en los que se viene a decir que vender sexo es para las mujeres una forma estupenda de 
ganarse la vida. Y, s...
Las mujeres se gastan el dinero de los hombres 
(que sigue siendo cierto, pero…) 
Las mujeres se gastan su propio dinero (...
adquirido a través de los diversos movimientos activistas. La introducción de la píldora anticonceptiva 
también ejerció u...
 
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Sintetiza los resultados de tu análisis de la Parte I usando el cuadro de tendencias de consumo ...
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El futuro de la mujer - Taller conceptual

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El propósito de este taller es analizar el papel de las mujeres en la sociedad actual y sus perspectivas futuras.
A lo largo de la historia escrita, las mujeres siempre han estado menos valoradas que los hombres, y en la historia de las naciones no han jugado más que un papel en la sombra.
¿Habrán cambiado las cosas en 2050? ¿Habrán alcanzado finalmente las mujeres el mismo valor y el mismo estatus que los hombres?

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El futuro de la mujer - Taller conceptual

  1. 1. TENDENCIAS Y MERCADO    TALLER:​ El futuro de la mujer    Reúnanse en grupos de cuatro.    Introducción:  El propósito de este taller es analizar el papel de las mujeres en la sociedad actual y sus perspectivas  futuras.  A lo largo de la historia escrita, las mujeres siempre han estado menos valoradas que los hombres, y en la  historia de las naciones no han jugado más que un papel en la sombra.  ¿Habrán cambiado las cosas en 2050? ¿Habrán alcanzado finalmente las mujeres el mismo valor y el  mismo estatus que los hombres?      Parte I (45 minutos):  Los siguientes textos presentan diferentes aproximaciones al papel de las mujeres en la sociedad actual y  sus perspectivas futuras. ¿Qué tienen en común?, ¿qué tienen de diferentes?.    “No se nace mujer, se llega a serlo”.  Simone de Beauvoir. El segundo sexo.      “En el principio era el cuerpo y la sensación que la mujer tenía de su cuerpo, la alegría de su ligereza y  libertad. Entonces llegó la injusticia y era tan afilada que el cuerpo la sentía. La injusticia priva al cuerpo de  su movilidad, cancela todo movimiento y lo aprisiona. Es necesario que revuelvas tu cuerpo contra la  injusticia, que movilices cada una de sus células en la guerra contra el patriarcado y la humillación, y que  digas al mundo:  ¡Nuestro Dios es mujer!  ¡Nuestra misión es protestar!  ¡Nuestras armas son nuestros pechos desnudos!  Así nace Femen y comienza el sextremismo.”  Manifiesto de Femen.    “Ahora se tiende a mostrar la sexualidad femenina a la limitada luz de los focos que iluminan a una joven  exhibicionista delgada y de pechos enormes dando vueltas en ropa interior alrededor de una barra. Esta  idea tan pobre de lo que significa ser sexy está relacionada con la influencia cada vez mayor de la industria  del sexo, cuyo desplazamiento desde lo marginal hasta lo cotidiano en nuestra sociedad puede observarse  en multitud de fenómenos: desde el inesperado resurgimiento de los posados en topples, que anima a  muchas jóvenes a pensar que su mejor opción para alcanzar el éxito consiste en aparecer en tanga en  alguna revista para hombres, hasta el súbito incremento del número de clubes de alterne y striptease, la  moda de practicar distintos estilos de bailes eróticos o la popularidad de los libros de memorias de 
  2. 2. prostitutas, en los que se viene a decir que vender sexo es para las mujeres una forma estupenda de  ganarse la vida. Y, sobre todo, en la presencia muchísimo mayor de la pornografía, a través de internet, en  las vidas de mucha gente joven. Este último fenómeno ha influido en los periódicos, en las revistas, en la  publicidad, en la televisión y en la música, que han empezado a participa de los valores estéticos del porno  soft. Los mensajes y valores de la revitalizada industria del sexo han calado hondo en muchos hombres y  mujeres jóvenes.”  Natasha Walter. Muñecas vivientes. El regreso del sexismo.      “El acoso sexual en espacios públicos es la conducta física o verbal de naturaleza sexual realizada por una  o más personas en contra de otra u otras, quienes no desean o rechazan estas conductas por considerar  que afectan su dignidad, sus derechos fundamentales como la libertad, la integridad y el libre tránsito,  creando en ellas intimidación, hostilidad, degradación, humillación o un ambiente ofensivo en los espacios  públicos.”  Ley para prevenir y sancionar el acoso sexual en espacios públicos.      “Un niño y una niña nacen hoy en la misma clínica. Irán al mismo colegio y a la misma universidad. Tendrán  buenas notas y conseguirán puestos similares en empresas del mismo  rubro. Solo que, si todo sigue igual  que antes, él ganará más que ella. En pleno siglo XXI, después de haber roto tantas barreras de género, un  estudio del Banco Interamericano de Desarrollo revela que las mujeres ganan 10% menos que los hombres  en América Latina.  Esto significa que tendríamos que trabajar 36,7 días más en el año para ganar lo mismo que nuestros  colegas varones. Y en la Unión Europea la brecha salarial es mayor aun, pues bordea el 16%. En medio de  todo, nuestro país no está tan mal. Excepto que aún existen profesiones o trabajos netamente femeninos y  peor pagados, sobre todo en los cargos inferiores. «Dentro de Latinoamérica, el Perú es uno de los países  que mantiene una diferencia más baja entre los sueldos de hombres y mujeres en los altos cargos. En los  últimos años, por ejemplo, el incremento de sueldo en hombres y mujeres estuvo en 5,7% y 5,3%  respectivamente », señala Alfredo Casas Valverde, profesor de Psicología Organizacional de la Universidad  ESAN.”  El Comercio. Brecha salarial. Ellos ganan más que nosotras.      Era  Es  Igualdad para las mujeres: una cuestión moral  (que sigue siendo cierta, pero…)  Igualdad para las mujeres: !una oportunidad de  negocio¡ (cierto… más que nunca)  La compra es un gran momento para las mujeres  (y los hombres lo ignoran)  La compra es un gran momento para las mujeres  (y los hombres lo aprovechan) 
  3. 3. Las mujeres se gastan el dinero de los hombres  (que sigue siendo cierto, pero…)  Las mujeres se gastan su propio dinero (cierto…  más que nunca)  Los ingresos de las mujeres: un “complemento” de  los ingresos de los hombres.  Los ingresos de las mujeres crecen más  rápidamente que los ingresos de los hombres.  Quienes viajan por motivos de negocio son  (principalmente) hombres.  Quienes viajan por motivos de negocio son (cada  vez más) mujeres.  Supuesto: los hombres son los principales  “ganadores del pan” en la mayor parte de los  hogares.  Hecho: las mujeres son las “directoras de  compras” de la mayor parte de los hogares.  Las mujeres toleran el marketing orientado a los  varones.  Las mujeres recompensan el marketing amigable  con las mujeres.  Las mujeres son un mercado “especial”.  Las mujeres son el mercado.  “Iniciativas” para el mercado de las mujeres.  Estrategias para el mercado de las mujeres.    Tom Peters y Martha Barletta. Tendencias. Reconoce, analiza, capitaliza.      “Las anteriores generaciones de mujeres posiblemente respondían mejor a las campañas de marketing  visibles, de tipo “para ella”, porque eran novedosas y parecían indicar un nuevo respeto por las diferencias  de género. Sin embargo, las generaciones más jóvenes han crecido en mundos más neutros con relación al  género, por lo cuál es menos probable que respondan a ese método de marketing para las mujeres.”  Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa. Qué hace que las mujeres compren.      “El objetivo de casi todos los autores que analizan o pretenden transformar la situación de las mujeres es  hacerlas desaparecer ­y, por lo tanto, hacer desaparecer también las categorías de género­. Pues lo cierto  es que las palabras que las definen conllevan tal carga de dominación masculina, describen tan nítidamente  la figura de la inferioridad o de la impureza que la lucha contra la desigualdad, la violencia y los tabúes no  parece poder aspirar a un fin más ambicioso que el de abolir las diferencias entre ambos sexos, en la  medida en que tales diferencias perjudican siempre a las mujeres. Algunas aspiran a una sociedad unisex;  otras simplemente a que la mención al sexo desaparezca de las ofertas y demandas de empleo, y a que se  establezca (o se imponga incluso) un completo carácter mixto en los espacios públicos.”   Alain Touraine. El mundo de las mujeres.      “Después de la Segunda Guerra Mundial, muchas mujeres en Occidente comenzaron a descubrir el gusto  de trabajar fuera del hogar, y se dio un cambio fundamental en sus actitudes en lo que respecta a los  caminos de vida convencionales. Más tarde, en los años 60 y 70, las mujeres empezaron a ingresar en  mayores volúmenes a la fuerza laboral, en parte debido a la nueva sensación de libertad que habían 
  4. 4. adquirido a través de los diversos movimientos activistas. La introducción de la píldora anticonceptiva  también ejerció un efecto notorio en el papel desempeñado por la mujer en el mundo empresarial, pues le  dio la oportunidad de decidir si quería tener hijos o no, y cuándo tenerlos.  Sin embargo, no hay que pasar por alto la dinámica que las mujeres solteras crean en las compras. En  algún momento de su vida adulta, 70 de cada 100 mujeres serán las únicas responsables de sus finanzas y  compras. Algunos de los factores que alimentan esta tendencia no tan sorprendente son la alta tasa de  divorcios, el hecho de que más mujeres optan por no casarse y la mayor esperanza de vida (en promedio,  las mujeres sobreviven siete años a sus cónyuges). Además de contar con ingresos cada vez mayores, las  mujeres simplemente tienen más años para influir en la economía.”  Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa. Qué hace que las mujeres compren.      “Catástrofes aparte es evidente que los siguientes factores tendrán un gran impacto en la vida de las  mujeres a lo largo de los próximos cuarenta años:  ● Cambio demográfico. ​Dada la caída en picado que han sufrido las tasas de natalidad en las  últimas décadas y el aumento constante de la esperanza de vida, las poblaciones de los países  ricos, y también las de algunos mercados emergentes, envejecerán. En muchos lugares, la  población en edad laboral empieza a reducirse. Es muy probable que con el tiempo se produzca  una escasez de mano de obra, sobre todo en lo referente a puestos especializados y profesionales,  lo que facilitará el acceso de la mujer a más y mejores trabajos. Pero las mujeres tendrán también  que trabajar durante más tiempo, puesto que la oportunidad de jubilarse joven irá desapareciendo y  la edad de jubilación aumentará en todo el mundo. El incremento de ancianos significará también  que necesitarán más cuidados. Es probable que estas tareas impliquen más a las mujeres que a  los hombres, y eso vendrá a sumarse a su vida profesional y les ocupará su tiempo. Por otro lado,  los países desarrollados recuperarán ligeramente sus tasas de natalidad, lo que se traduce en que  los esfuerzos dedicados al cuidado de los hijos podría coincidir con un incremento en el esfuerzo  dedicado al cuidado de los ancianos.  ● Tendencias sociales.​ Desde 1970, las tasas de matrimonio en los países de la OCDE han  descendido más o menos a la mitad y las tasas de divorcio prácticamente se han doblado. Cada  vez son más las parejas que se limitan a convivir y a menudo acaban separándose. En los países  de la OCDE, los nacimientos fuera del matrimonio oscilan entre el 30 y el 50 por ciento del total. En  el futuro, cada vez habrá menos matrimonios y las parejas, independientemente de que estén  casadas o conviviendo, sufrirán más rupturas. Esto dará como resultado más hogares  monoparentales, lo que a su vez presionará a salir a trabajar fuera de casa y mantener  simultáneamente una familia.  ● Estudios.​ La mayoría de los países ricos tiene todavía planes de aumentar su número de jóvenes  universitarios con el objetivo, en muchos casos, de alcanzar la mitad de dicho grupo de edad. Las  mujeres superan ya a los hombres en lo que a formación universitaria se refiere, y las mujeres  excelentemente preparadas prosperarán en la “guerra de talentos” que vivirá el mercado laboral en  el futuro.  ● Cambio estructural y tecnológico en la economía.​ A medida que el sector productivo se  reduzca, los puestos de trabajo de las economías modernas se decantarán hacia el sector  servicios. Serán puestos que encajarán bien con las mujeres, aunque serán frecuentes los  contratos temporales y los trabajos a tiempo parcial, alternativas que ofrecen menos seguridad que  los contratos fijos. Por otro lado, la tecnología facilitará la posibilidad de trabajar remotamente, lo  que proporcionará mayor flexibilidad a las madres.”  Bárbará Beck. Un mundo de mujeres.   
  5. 5.   Parte II (45 minutos):  Sintetiza los resultados de tu análisis de la Parte I usando el cuadro de tendencias de consumo  identificando:  1. Necesidades básicas.  2. Causantes del cambio.  3. Expectativas de consumo emergente.  4. Inspiración.      Parte III (45 minutos):  Presenta tus conclusiones en clase.   

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