RECIBE Y ESTUDIA EL BRIEFING PLANIFICA LOS MEDIOS CREATIVIDAD EMISIÓN Y PRODUCCIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS ORGANIZACIÓN DEPARTAMENTOS Y GRUPOS DE CUENTA

1. LA PUBLICIDAD
MBA. Marcelo LinaresCastillo
Director de Endoconsulting Group,
http://www.endoconsultinggroup.com/start.php
consultora especializada en Gestión Estratégica de
Comunicación interna con incidencia en Gerencia de
comunicación y endomarketing
m

2. MBA MARCELO LINARES CASTILLO
Director de Endoconsulting Group,
http://www.endoconsultinggroup.com/start.php consultora
especializada en Gestión Estratégica de Comunicación interna
con incidencia en Gerencia de comunicación y endomarketing.
Máster en Dirección de Empresas, por la Universidad Europea
de Madrid (UEM), España y Magíster en Dirección de Empresas
Globales, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
(UPC), Magíster en Docencia Universitaria, especialización en
Gerencia de marketing en la Pontificia Universidad Católica del
Perú (PUCP) y Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con
más de 19 años de experiencia en Administración, Dirección y
Marketing en las diferentes empresas del País. Marketing Coach
&Trainer: marketing personal, gerencia de marketing,
marketing digital, estratégico, marketing de contenidos e
inbound marketing. www.marcelolinares.info

3. La publicidad
CONCEPTO
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
MENSAJE PÚBLICO
COMPRA

4. La publicidad
CONCEPTO
BENEFICIOS ECONÓMICOS
CONSIDERACIONES
ECONÓMICA SOCIAL
REPERCUSIÓN EN LA SOCIEDAD

5. La publicidad
ESTRUCTURA
AGENCIA MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ANUNCIANTE
TRIÁNGULO PUBLICITARIO

6. La publicidad
ESTRUCTURA
AGENCIA: MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
ANUNCIANTE:
TRIÁNGULO PUBLICITARIO

7. La publicidad
ESTRUCTURA
ANUNCIANTE
-OFRECE ALGO
-BRIEFING
-PLANIFICACIÓN ACTUACIONES Y ESTRATEGIAS
COMUNICATIVAS
-IMAGEN DE MARCA

8. La publicidad
ESTRUCTURA
AGENCIA
-RECIBE Y ESTUDIA EL BRIEFING
-PLANIFICA LOS MEDIOS
-CREATIVIDAD
-EMISIÓN Y PRODUCCIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS
-ORGANIZACIÓN
-DEPARTAMENTOS Y GRUPOS DE CUENTA

9. La publicidad
ESTRUCTURA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
-TV, RADIO, PRENSA Y MEDIOS EXTERNOS
-BUZONEO, PATROCINIO Y PROMOCIÓN
-INTERNET

10. La publicidad
ESTRUCTURA
EL PÚBLICO
Receptor o destinatario
Finalidad de convencerles o persuadirles
Relación social. Técnicas para definir el grupo objetivo

11. La publicidad
CONDICIONANTES
CONDICIONANTES HISTÓRICOS
CONDICIONANTES TÉCNICOS

12. EL PLAN DE PUBLICIDAD
Resumen ejecutivo
Análisis de la situación
Objetivos
Presupuesto
Estrategia
Ejecución
Evaluación