Charla para Enpresa Digitale realizada en l Kutxaespacio de Donosti en marzo 2011. Trata sobre qué técnicas utilizar en las notas de prensa y en las salas de prensa para maximizar su presencia en Internet. Ejemplos de empresas diversas.

1. Cómo obtener el
máximo rendimiento online
de tus
notas de p ensa
prensa
Víctor Puig - Director Reputación y Contenidos
Overalia
KutxaEspacio 30/03/2011

2. Objetivos
1. Más partido de nuestros contenidos en Internet
2. Vender a través de nuestros contenidos online
3. Mejorar nuestro perfil profesional
4. Disfrutar más de Internet
5. Descubrir cosas nuevas
5 D b i

3. Temario
1. Introducción: tus notas de prensa en Internet
2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
3. Nuevas pautas en la redacción
4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0
5. Elementos adicionales
6.
6 RSS: recabar información y emitirla
emitirla.
7. Podcasting
8. Redes sociales
9.
9 Presentaciones
P t i
10. Elementos descargables
11. Distribución de vídeo
12. Tus notas de prensa venden
13. Salas de prensa 2.0
14. Redacción 2.0 y blogs
15. Preguntas y resolución de dudas

4. Tus Notas de Prensa en internet
98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo
40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día
Te interesa que te puedan encontrar en Internet
¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…
¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?

5. Tus Notas de “ Prensa” en internet
el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!
Notas de “prensa” orientadas a:
Partners
Proveedores
Socios
Tu
T propio personal: retén o capta talento
i l té t t l t
Accionistas
Tus clientes

6. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
g
Qué es posicionamiento orgánico
SEO (Search Engine Optimization)
• Programación de la web: el índice para el lector robot
• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos
• Estructura de los contenidos
• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot
• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente

7. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
g
SEO
Contenidos Links
Programación html

8. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
g
• ¿Soy relevante?
• SEO: la importancia de estar bien posicionado
Selección de
Escribir para el Optimizar
palabras claves
robot buscador Contenidos
estratégicas

9. Nuevas pautas en la redacción
Olvídate del argot y piensa en el cliente final
Piensa en palabras clave
Piensa en enlaces
Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?

10. Nuevas pautas en la redacción
¿Haces copy&paste
Titular
Cuerpo
¿ ?

11. Titular: keywords
o enriqueces?
Puntos resumen:
enlaces, k
l keywords
d
Cuerpo: enlaces,
keywords
Imagen: descarga
Imagen: insertada alta resolución
yd
descargable
bl
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Blogs directivos
Declaraciones textuales:
enlaces, keywords
enlaces keywords,
multimedia
RSS Contacto: enlaces
Redes sociales
Boilerplate: keywords
¡ !

12. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Palabras clave
• ¿Repetir o no repetir?
• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda
• El caso Pamela Anderson
Qué debe aparecer
• Empresa
• Marca
• Producto
Dónde debe aparecer
• Título
• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras
• Pies de foto
• Metadatos (archivos adjuntos)

13. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Google Adwords Keyword Tool

14. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Google Trends

15. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Google Insights

16. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Attentio

17. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Adgooroo

18. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Enlaces
• ¿Eres una página relevante?
• Un ejemplo científico
• Linkbuilding
Dónde deben aparecer
• Nombre de la empresa
• Nombre del producto
• Nombre de la marca
• Nombre del directivo
•
•
Correos electrónicos
Elementos descargables
¡
¡!?

19. Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
microsite blog
slideshare
twitter
web
Site producto
Sala de prensa web

20. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Objetivos comunes de estos puntos:
• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa
• Aportar más información al periodista - bloguer
• ¡Aportar más información al lector robot!
• Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado
• Facilitar material complementario a la propia nota de
p p p
prensa
• Incrementar la difusión de la nota de prensa
• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo
D i t áfi d l l d l it ti

21. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Puntos resumen
• Bajo el titular.
• Lo más útil para
comprender la importancia
del texto
texto.
• Reiterar no es malo si
ayuda a la legibilidad.
y g
• Solución a la lectura en
diagonal.
• Aprovecha la l t
A h l lectura en F.
F

22. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Citas textuales
• Sexys para la prensa
• Incrementan verosimilitud
• Introducen una figura
personal
• Genial si el citado tiene
web o blogg

23. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Enlaces para ampliar la
información
• Aportan info extra en otros
formatos
• Elementos descargables
(no olvidar los metadatos)
• Incrementan navegación
g
en el site
• Dirigen tráfico de la sala de
prensa a la página
l á i
corporativa

24. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Boiler plate
• Aportan contexto acerca de
la empresa
• Identifica la fuente de la
nota de prensa
• Nueva oportunidad para
vincular la nota de prensa
p
al site corporativo

25. Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota
de prensa de papel a Internet:
Titular
Cuerpo
A este otro modelo:

26. Elementos adicionales…
Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
Vídeo
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces,
l l l
keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords

27. RSS:
recabar información y emitirla
RSS o Sindicación Realmente Simple p
• Facilita la difusión de la información
• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión
• Todos los titulares que quieras a tu alcance
Agregadores
• Específicos
• Navegadores
• E-mail
E il
• En la web: netvibes.com
Añade RSS “feeds” a…
• Tus notas de prensa
• Tu sala de prensa
• Tu blog corporativo
• Los blogs de tus directivos
• Tu sección de novedades, noticias, alertas…

28. RSS:
recabar información y emitirla

29. RSS:
recabar información y emitirla

30. RSS:
recabar información y emitirla

31. Podcasting:
g
RSS =Texto
Podcasting= audio
Videocasting= vídeo
g
http://www.podcast es.org/index.php/Directorio
http://www podcast-es org/index php/Directorio

32. Redes Sociales
Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca
g p p
¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?
Las á i
L más importantes:
facebook.com
digg.com
technorati.com
meneame.net
t reporter.es.msn.com
fresqui.com delicious.com
es.my.yahoo.com
yy
Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos

33. Presentaciones
¡El poder del PowerPoint!
Añade un punto poderoso a tu
comunicación
com nicación
¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis
presentaciones?
¡Pues Nota de Prensa sobre ello!
Añade el powerpoint:
• a la nota de prensa
• a la sala de prensa
• a la web
• al blog corporativo
corporativo…
www.slideshare.net

34. Elementos descargables
g
PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo
Recuerda al lector no periodista
• Bloguer
g
• Consumidor final
• Comparadores en decisión de compra
Recuerda al l t
R d l lector robot
b t
• ¡Incluye metadatos!
• ¿Qué palabras usaría el consumidor?

35. Elementos descargables

36. Elementos descargables
g

37. Elementos descargables
g
• Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia )
• No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint
En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit

38. Distribución de video
Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)
• ¿Cuál quieres usar?
• C ea t canal
Crea tu
Cuelga el vídeo: Distribución
Inserta el vídeo en:
• Tu web
• Tu blog corporativo
• Los blogs de los directivos
• Blogs especializados…
• Agrupa tus vídeos
Potencial viral

39. Distribución de video
Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…
• Recuerda el Universal Search: palabras clave
• Hosting y streaming gratis
• Demostraciones
• Discursos
• Convenciones y congresos
• Descripciones de productos
• Publicidad en vídeo

40. Distribución de video
Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
Y luego lo vende lo que
destroza en eBay!
d t B !

41. Distribución de video
Bere Casillas http://www.berecasillas.es/
http://www.eleganciadospuntocero.com/
http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4

42. Distribución de Fotos
• Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa
• ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos
• Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)
• SEO (recuerda: enlaces, contenido…)
• Usos frecuentes:
•Productos
•Directivos
•Oficinas
•Congresos
•Stands

43. Distribución de Fotos
http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text

44. Empezamos así:
Titular
Cuerpo

45. Titular: keywords Y llegamos aquí
Puntos resumen:
enlaces, k
l keywords
d
Cuerpo: enlaces,
keywords
Imagen: descarga
Imagen: insertada alta resolución
yd
descargable
bl
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Blogs directivos
Declaraciones textuales:
enlaces, keywords
enlaces keywords,
multimedia
RSS Contacto: enlaces
Redes sociales
Boilerplate: keywords

46. Tus notas de prensa venden
Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos
p /p
Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…
Si las estás optimizando para ganar visibilidad
Si refuerzan el posicionamiento de tu marca
Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online
Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente
Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc
Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0

47. Sala de prensa 2.0
Buscador integrado
Tantas
secciones Imágenes en varios formatos
como
quieras
Nube de tags: localizador por conceptos
Tantos
RSS feeds
como
quieras

48. Sala de prensa 2.0

49. Sala de prensa 2.0

50. Sala de prensa 2.0

51. Más ejemplos…
j
• ¿Cómo lo hacen ya otras empresas?
• Los 5 primeros del IBEX 35
• Abengoa
• Abertis
• Acciona
• Acerinox
• ACS

52. Más ejemplos: Abengoa
j g
• Sin nube tags
• Sin categorías
• Sin imágenes
• Sin RSS

53. Más ejemplos: Abengoa
j g
• Sin tags
• Texto plano
• Sin imágenes
• Sin RSS
• Un solo link

54. Más ejemplos: Abertis
j
• Sin tags
• Imágenes (Presentacion
abertis_1.jpg)
• Categorías
g
• Con RSS
• Descargables
g

55. Más ejemplos: Abertis
j
• Sin tags
• Sin imágenes
• Sin enlaces
• Categorías
• Con RSS
• Descargables
• Redes Sociales
• Puntos resumen
• Palabras clave

56. Más ejemplos: Acciona
j
• Sin tags
• Sin enlaces
• Imágenes (portada.jpg)
• Categorías
• Con RSS
• Buscador
• Redes Sociales

57. Más ejemplos: Acciona
j
• Sin tags
• Enlaces
• Imágenes (galeria02.jpg)
• Categorías
• Con RSS
• Redes Sociales

58. Más ejemplos: Acerinox
j

59. Más ejemplos: Acerinox
j
Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf

60. Más ejemplos: Acerinox
j

61. Más ejemplos: ACS
j
• Sin tags
• Sin imágenes
• Sin enlaces
• Sin RSS

62. Más ejemplos: ACS
j
2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf

63. Más ejemplos: ACS
j
2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
2718 2011 03 22 nota de prensa edimburgo pdf

64. Redacción 2.0 y blogs
g
Blogs: un contenido altamente indexable
Blogs y notas de prensa:
• Puntos en común en redacción 2.0
• Puntos divergentes: el tono de la conversación
• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios
¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?
• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.
• Temática más informal: muchos temas que no serían p p
q propios de
una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.
• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural
dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensaprensa.
• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder

65. Redacción 2.0 y blogs
g
Blogs: un contenido altamente indexable
Tipos de blogs según el autor sea:
• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos
p g p p
• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa
• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?
• Política de comunicación empresarial
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
• 25 tipologías básicas
• ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?
• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?
• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?

66. Redacción 2.0 y blogs
g
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo
p Post semana Ruido Dificultad
1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil
2 Blog meme: buscando opiniones
g p 1 5 Fácil
3 Comentando temas ya populares 3 3 Media
4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil
5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media
6 Blog “anti” (muy crítico)
anti 1 3 Media
7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil
8 Blog de links 2 4 Media
9 Blog de vídeo 5 3 Difícil

67. Redacción 2.0 y blogs
g
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo
p Post semana Ruido Dificultad
10 Foto blog 5 2 Media
11 Blog review (
g (crítica tema concreto)
) 5 3 Fácil
12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media
13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media
14 Blog encuesta (cuestionario o 3 4 Fácil
abierto)
15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media
16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil
17 Post invitado ( bli
P i i d (publicar en bl
blog ajeno)
j ) 5 3 Media
M di
18 Blog de entrevistas 5 4 Media

68. Redacción 2.0 y blogs
g
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo
p Post semana Ruido Dificultad
19 Blog de un evento(congreso, 5 4 Media
seminario)
20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media
21 Blogs realidades lejanas (para audiencia 5 3 Media
no habitual) (política)
22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil
23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil
24 Blog contacto o para contactar a alguien
Bl t t t t l i 2 2 Fácil
Fá il
(no entrevista)
25 Blog ambición (para conseguir algo 1 2 Fácil
concreto influenciando en quien ha de
tomar decisiones al respecto)
Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com

69. Redacción 2.0 y blogs
g
Un decálogo para Blogs corporativos
1.
1 Actualizar con regularidad
2. Aportar contenido relevante
3.
3 Tener claro para qué es el blog
4. Ser transparente y verídico
5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”
Cuando stop
6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)
7. Implicar a la empresa (p
p p (prensa, comunicación, marketing, todos…)
, , g, )
8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.
9. Promocionar sin caer en el autobombo
10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos

70. ¿Hay preguntas?
Mila Esker!
Mila Esker!
Victor@overalia.com
overalia.com
Twitter: @overalia @victorpuig
Blogs: analitica‐web.com victorpuig.es