1. WEB 2.0 Maestría en Comunicación Corporativa Seminario de Nuevas Tecnologías UADE Business School Noviembre de 2009

2. WEB 2.0

3. ENSALADA 2.0

4. Algo está cambiando

17. Ejercicio: el Plan de Comunicaciones

20. Las nuevas audiencias

21. Inversión en medios Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009 Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 / Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009 Consumo de medios ¿ Dónde están los consumidores? ~4% Online $78.5M 53% TV $1,027M 3% Radio $55M 6% Revistas $124M 33% Diarios $645M 37% Online 3:37 horas diarias 25% TV 2:26 horas diarias 24% Radio 2:21 horas diarias 5% Revistas 0:29 horas diarias 8% Diarios 0:49 horas diarias La oportunidad

26. Los objetivos

31. ¿Qué está buscando la gente?

34. Long Tail

36. CESSI: Becas

40. Estrategias digitales

41. Estrategia de PULL Búsquedas de los prospects Posicionamiento orgánico (SEO) Adwords (enlaces patrocinados) SEM Usuarios / visitas Branding Posicionamiento orgánico SEO www.lamarca.com.ar

42. Estrategia de PUSH Dando a conocer la marca Brindando información detallada de los productos/ servicios. Branding Información Participación Brandformance Performance Awareness Transmitiendo los principales atributos de la marca Posicionamiento Ofreciendo participación a quienes lo deseen. Impresiones Banners / Pops / Emailings Clicks / Visitas Landings Visitas / Leads / Downloads Conversiones / Forms / Ventas OBJETIVOS MÉTODO HERRAMIENTAS

43. Estrategia combinada Visualización de la estrategia PULL PUSH S.E.O. S.E.M. REDES SOCIALES AD NETWORKS Los consumidores buscan en la red (a través de “buscadores”) y las herramientas los ayudan a que encuentren la respuesta en nuestro sitio. Mientras los consumidores “navegan” por la red, las herramientas los “motivan” a visitar nuestro sitio (mediante información, publicidad, teasers, etc.).

44. Universidad Favaloro: cursos de Posgrado

49. Banners en la web

50. Banners en la web

51. Banners en la web

52. Banners en la web

53. Banners en la web

54. Banners en la web

55. Banner en la Web de Favaloro

56. Las Redes Sociales

57. Facebook cuenta con más de 300 millones de usuarios. Si fuese un país sería el 4to. más grande del mundo

58. Existen 200 MM de Bloggers. El 86% en lo que dicen sus amigos . Sólo el 14% de los consumidores cree en la publicidad.

59. La publicidad tradicional habla al consumidor. El social media conversa con é l.

61. Mapas del Social Media

62. Mapas del Social Media

63. Mapas del Social Media

64. Mapas del Social Media

65. Mapas del Social Media

66. Mapas del Social Media

67. Social Mess

68. Humor

69. Surgimiento y ascenso de los medios en las redes sociales. Tenemos el control El control es del usuario El control en los nuevos medios

70. 13% no está ni planea estarlo. 59% de las marcas tiene presencia en las redes sociales. 28% planea estarlo, durante el a ño 2010. FUENTE: Equation Research. 2009 Marketing Industry Trends Report – July 2009 Las marcas en las Redes Sociales

71. Audiencia Objetivos Estrategia (4Cs) Tácticas Search Engine Optimization (SEO) Metas Estrategia Social media

72. Las 4 C’s del Social Media Contexto Contenido Conexión Conversación

75. Whooper sacrifice

76. Caso Whooper sacrifice

77. Caso Whooper sacrifice

79. Compromiso Identificación Pertenencia El nivel más básico de participación. Tienen sentido de valores compartidos y experiencias comunes. Gente lo suficientemente apasionada como para dedicar mucho tiempo y/o dinero. La participación en Social Media

81. Fuente: PEW Internet & American Life Project “Teens and Social Media” Usuarios por sexo

82. Fuente: PEW Internet & American Life Project “Teens and Social Media” Usuarios por sexo

83. Fuente: PEW Internet & American Life Project “Teens and Social Media” Usuarios por sexo

84. Redes más utilizadas

85. Beneficios de su uso en marketing

87. Estadísticas del sitio

88. Ad Servers

89. Estadísticas Social Media

90. IMAX: U23D

94. The best job

95. http :// www.islandreefjob.com /

97. Algunas conclusiones

101. Muchas Gracias www.elvestuario.net Las ideas, diseños y estrategias vertidas en esta presentación son propiedad de El Vestuario. Cualquier reproducción total o parcial está protegida por la Ley de Propiedad Intelectual.