1. LOS MODELOS DE:
- LASSWELL
- SHANNON
- SCHRAMM
Lic. Diana E. Banegas Michay

2. El modelo de Harold Lasswell
• 1948, predominio del paradigma conductista en la
comunidad científica y el contexto político de
entreguerras.
• En relación con el ámbito político, la propaganda
tuvo un importante desarrollo.
• Se consolidó la idea que trataba a los medios
como armas importantes de manipulación e
influencia masiva.

3. El paradigma de Lasswell
Who? Says In what To whom? Whit what
what? channel? effect?
¿Quién? ¿Dice ¿Por qué ¿A quién? ¿Con qué
qué? canal? efecto?
COMUNICADOR MENSAJE CANAL AUDIENCIA EFECTO
Análisis de Análisis de Análisis Análisis de Análisis de
control contenido del medio audiencia efectos

4. FUNCIONES DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
Vigilancia del entorno
• Revelar todo lo que podría amenazar
o afectar al sistema de valores de una
comunidad o de las partes que la
componen.
Control del entorno
• La puesta en relación de los
componentes de la sociedad para
producir una respuesta al entorno.
Transmisión de la herencia social
• Valores de identidad cultural.

5. Críticas al modelo de Lasswell
1. Ser lineal e intentar explicar un fenómeno que es
más complejo y que incluye el feed-back, excluido
inicialmente de las explicaciones proporcionadas
por la propuesta.
2. Es un modelo compartimentado, inválido para
explicar la realidad de un proceso unido e
interrelacionado.
3. El modelo aislaba el proceso de comunicación e
ignoraba el contexto en el que se producía, que
tiene grandes influencias en el propio desarrollo y
en los efectos del proceso de comunicación.

6. El modelo de Shannon
El fin fundamental es conseguir la transmisión
eficaz de mensajes desde un emisor a un receptor.
Se buscaba entender cómo reducir las
interferencias, el tiempo y la energía utilizada en el
proceso.
Describe un proceso lineal y unidireccional. Los
elementos fundamentales son: la fuente de
información, el transmisor, el mensaje, la señal, el
receptor, el destino y el ruido.

7. El modelo de Shannon

8. El modelo de Shannon
Ventajas Críticas
• Su capacidad de • La incapacidad o la
aplicación universal y insuficiencia para
repetible, y la explicar de modo
posibilidad de completo el proceso
verificación por los comunicativo al ser
datos observados. tratado como un
proceso lineal y
estático.

9. El modelo de Schramm
 Primer modelo:
• Comunicación lineal: la fuente produce y emite un
mensaje a un destinatario.
• Para que el proceso de comunicación sea eficaz, la
fuente y el destinatario deben estar sintonizados.
 Segundo modelo:
• Comunicación como proceso circular.
• Conceptos innovadores: mensaje y comunicación
de masas.

10. El modelo de Schramm

11. Funciones de los medios de comunicación de masas
dentro de la sociedad, según Schramm.
Vigilancia del contexto social: es un decodificador de
los acontecimientos del entorno (detecta y advierte
posibles o futuros peligros).
Interpretar los percibido y llegar al consenso de opinión
para poner en práctica las normas.
Transmisión del legado cultural y normativo, actuando
como decodificador.

12. El modelo de Schramm
La importancia Se ignora o no se
concedida a emisor y trabaja el proceso de
receptor en el éxito de producción en los
la comunicación. mass media y la
Carencias
importancia en el
Ventajas
El tratamiento de la
comunicación proceso comunicativo.
interpersonal y la de No señala la
masas y sus efectos. diferencia entre los
La propuesta de un distintos medios de
modelo circular: comunicación, el
importancia del feed- mensaje se presenta
back. aislado de su propia
estructura expresiva.

13. GRACIAS