Paul Lazarsfeld fue un sociólogo austriaco que estudió los efectos de los medios de comunicación en la opinión pública. Fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria. Estudió el medio radio y cómo influye socialmente a través de la audiencia. Después de emigrar a EEUU, fundó el Instituto de Investigación Aplicada de la Universidad de Columbia. Propuso que los medios ejercen control social a través de líderes de opinión e influyen en las normas sociales.

1. MODELO DE LAZARSFELD

2. Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública. Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria

3. Estudió de forma preferente el medio radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico que le permitió relacionar nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio. Si bien el medio de la radio fue el más ampliamente estudiado por Lazarsfeld , conoció la transición hacia la implantación de la televisión como medio masivo.

4. Paul Lazarsfeld. Tras la invasión de los Nazis a Austria, Paul emigró a los estados Unidos y descubrió los valores fundamentales de investigación de la comunicación:

5. 1-. Posee un gran conocimiento en investigación cuantitativa y cualitativa. Ya que fue capaz de modificar y unificar estos dos tipos de investigación para alcanzar objetivos en comunicación. 2-. Logra respaldar su trabajo en la siguiente obra "The Bureau of Applied Social Research of the Columbia University". Que se convirtió en uno de los institutos más importantes hasta nuestros días en investigación de la comunicación.

6. Para este autor los medios de comunicación resumen dos grandes funciones y una disfunción: a).- Función de Conferir Prestigio b).- Función de Reforzar las Normas Sociales c).- Disfunción Narcotizante:

7. Por otro lado este autor tiene las siguientes apreciaciones a cerca de los medios de comunicación: 1.- Los medios de comunicación representan un nuevo tipo de control social. 2.- Los medios de comunicación son los causantes del conformismo de las masas.

8. acerca del proceso de influencia. 1er grupo, es el liderazgo social, ( es quien recibe o procesa la informacion de los medios de comunicación e interactua con ellos. 2do. grupo, es el proceso de influencia hacia el resto del publico. (individuos aislados)

9. Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los líderes de opinión: 1.- Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas. 2.- Son personas accesibles y gregarias. 3.- Tienen contacto con la información proveniente del exterior. 4.- Están bajo influencia de los medios apropiados.

10. En contraposición de los líderes están sus seguidores que tienen las siguientes características: 1.- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que comparten sus mismas opiniones. 2.- Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten más y sus opiniones son mas firmes.

11. Ejemplo: El control sobre las masas que tenía en México en los años 70’s y 80’s el noticiario "24 Horas" de Jacobo Zabludovsky, quien durante estos años fue el único líder de opinión de nuestro país, lo que el decía era verdad absoluta para la gran mayoría del pueblo mexicano y esto lo ocupaban las clases en el poder para mantener a la clase popular controlada. El día del entallamiento en Chiapas solo le dio 2 minutos a los zapatitas y 40 al gobierno.

12. Punto de Vista: Paúl Lazarsfeld tiene razón en todo lo que el expone ya que efectivamente mientras los medios de comunicación estén en manos de las clases poderosas estas podrán tener un mayor control dentro de las masas y este control lo van a ejercer a través de un líder de opinión que la gente con menos cultura siga y lo tenga catalogado como quien dice la verdad como Joaquín López Doriga y Javier Alatorre.