El documento presenta la estrategia publicitaria para el lanzamiento de un nuevo producto llamado Chantojitos. La campaña se enfocará en niños y madres de familias de sectores A y B en Cajamarca, promocionando los beneficios nutricionales y el sabor del producto de forma divertida a través de medios como televisión, radio, diarios e internet. La publicidad iniciará de forma exhaustiva durante un mes para posicionar la marca, utilizando vehículos como bicicletas y autos con vallas publicitarias.
1. 1.1. Estrategia publicitaria
1.1.1. Creación del mensaje
Mensaje de la campaña publicitaria:
El mensaje general de nuestra campaña publicitaria se resume en “Full diversión y
full nutrición”; una manera de informar y persuadir la demanda de nuestro
producto determinando e identificando los beneficios para nuestro mercado
objetivo. Además de incentivar la compra y consumo de nuestro producto
(Chantojitos).
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Asociación psicoemotiva al consumidor.
Por medio de:
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Estética (diseño en publicidad, y promociones de gran impacto
visual)
Humor (personaje en forma de cachanguita).
Beneficios (nutrición).
Oportunidad. Buscamos aprovechar la falta de conocimiento sobre las
cachangas hechas de trigo y los ricos nutrientes que tienen éstas.
1.1.2. Selección de medios publicitarios.
PASO 1
Alcance
El alcance de la publicidad abarca a niños y niñas de 3 – 10 años de edad de
los sectores A y B así como las madres de familia de dichos sectores.
Frecuencia
La frecuencia de la publicidad deberá ser diaria.
Impacto
Con la publicidad esperamos posicionar nuestro producto primeramente en
la mente de nuestros clientes potenciales.
PASO 2
Medios para la publicidad escogidos:
Diarios
TV
Radio
Internet – Redes Sociales
Publicidad al aire libre: Banners, Vallas, Volantes y Afiches
2. Naturaleza del producto
Producto natural y nutritivo hecho a base de ingredientes tradicionales y
nativos.
Tipo de mensaje
Mensaje subliminal para fomentar a las madres comprar un producto de un
rico sabor y que se nutritivo y saludable para los niños.
Costo
PASO 3
Vehículos específicos
Vehículos publicitarios:
Se realizará publicidad en dos tipos de vehículos:
o Bicicleta Publicitaria: En Cajamarca ya se encuentra
disponible este servicio de publicidad muy llamativo y
económico, el cual nos permitirá captar la atención de nuestro
público objetivo.
3. o
Vehículos Con Valla publicitaria:
Se contara con vehículos que circulen la ciudad
exhibiendo los afiches y diseños de la campaña
publicitaria durante sus diversas etapas.
PASO 4
Tiempos en los medios
Iniciaremos con una publicidad exhaustiva durante 1 mes donde la publicidad
deberá ser transmitida diariamente a las 6 de la mañana por radio (San
Francisco Y Estudio 92) e inter diaria por televisión (América TV y
Frecuencia Latina), así como durante el almuerzo promedio a la 1 de la
tarde.
Contrataremos espacios en diarios de Cajamarca como Panorama
Cajamarquino y el Clarín.
Luego dependiendo de los resultados obtenidos
mantendremos la frecuencia de la publicidad.
disminuiremos
o