El documento presenta la estrategia publicitaria para el lanzamiento de un nuevo producto llamado Chantojitos. La campaña se enfocará en niños y madres de familias de sectores A y B en Cajamarca, promocionando los beneficios nutricionales y el sabor del producto de forma divertida a través de medios como televisión, radio, diarios e internet. La publicidad iniciará de forma exhaustiva durante un mes para posicionar la marca, utilizando vehículos como bicicletas y autos con vallas publicitarias.

1. 1.1. Estrategia publicitaria
1.1.1. Creación del mensaje
 Mensaje de la campaña publicitaria:
El mensaje general de nuestra campaña publicitaria se resume en “Full diversión y
full nutrición”; una manera de informar y persuadir la demanda de nuestro
producto determinando e identificando los beneficios para nuestro mercado
objetivo. Además de incentivar la compra y consumo de nuestro producto
(Chantojitos).
•
Asociación psicoemotiva al consumidor.
Por medio de:
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•
Estética (diseño en publicidad, y promociones de gran impacto
visual)
Humor (personaje en forma de cachanguita).
Beneficios (nutrición).
Oportunidad. Buscamos aprovechar la falta de conocimiento sobre las
cachangas hechas de trigo y los ricos nutrientes que tienen éstas.
1.1.2. Selección de medios publicitarios.
PASO 1
 Alcance
El alcance de la publicidad abarca a niños y niñas de 3 – 10 años de edad de
los sectores A y B así como las madres de familia de dichos sectores.
 Frecuencia
La frecuencia de la publicidad deberá ser diaria.
 Impacto
Con la publicidad esperamos posicionar nuestro producto primeramente en
la mente de nuestros clientes potenciales.
PASO 2
 Medios para la publicidad escogidos:
Diarios
TV
Radio
Internet – Redes Sociales
Publicidad al aire libre: Banners, Vallas, Volantes y Afiches

2.  Naturaleza del producto
Producto natural y nutritivo hecho a base de ingredientes tradicionales y
nativos.
 Tipo de mensaje
Mensaje subliminal para fomentar a las madres comprar un producto de un
rico sabor y que se nutritivo y saludable para los niños.

Costo
PASO 3
 Vehículos específicos
Vehículos publicitarios:
Se realizará publicidad en dos tipos de vehículos:
o Bicicleta Publicitaria: En Cajamarca ya se encuentra
disponible este servicio de publicidad muy llamativo y
económico, el cual nos permitirá captar la atención de nuestro
público objetivo.

3. o
Vehículos Con Valla publicitaria:
Se contara con vehículos que circulen la ciudad
exhibiendo los afiches y diseños de la campaña
publicitaria durante sus diversas etapas.
PASO 4
 Tiempos en los medios
Iniciaremos con una publicidad exhaustiva durante 1 mes donde la publicidad
deberá ser transmitida diariamente a las 6 de la mañana por radio (San
Francisco Y Estudio 92) e inter diaria por televisión (América TV y
Frecuencia Latina), así como durante el almuerzo promedio a la 1 de la
tarde.
Contrataremos espacios en diarios de Cajamarca como Panorama
Cajamarquino y el Clarín.
Luego dependiendo de los resultados obtenidos
mantendremos la frecuencia de la publicidad.
disminuiremos
o