Elaboración de una campaña 6 metodos para determinar un presupuesto.

1. Facultad de Contaduría y Administración
«Elaboración de una campaña»
Universidad Autónoma de Chihuahua
Docente: Arturo Daniel Solares Guevara
Presenta: Daniela Alejandra Villalobos Ibarra
Carrera: Licenciatura en Administración de Empresas
Modalidad: Virtual Grupo: MV91 Matricula: 276047
Fecha de entrega: 19 de Noviembre de 2017 Chihuahua, Chih

2. El 17 de marzo de 2010 Nestlé puso en marcha una campaña de comunicación
multimarca a la que destinará un presupuesto de 10 millones de euros en los próximos
dos años. Creada por Bassat Ogilvy, pretende consolidar la imagen de Nestlé como
empresa preocupada por la nutrición, la salud y el bienestar, potenciar la asociación
de las distintas enseñas de la compañía con la marca corporativa Nestlé e incrementar
el vínculo emocional de la empresa con sus consumidores.
El lema de la campaña es A gusto con la vida y su protagonista es Martina Klein. La
pieza principal es un spot institucional de 60 segundos que se emitirá en televisión y
medios online precediendo a los spots de enseñas concretas, que en 2010 serán
Nestlé Extrafino, Nescafé Green Blend, Eko, La Lechera, Nestlé Aquarel y la leche
infantil Nestlé Crecimiento, aunque está prevista la progresiva incorporación de otras
marcas en el futuro.
La campaña multimarca de Nestlé se difundirá en televisión y revistas, así como a
través de los sites de la compañía: www.nestle.es y www.nestle-tv.es. El canal online
Nestlé TV tendrá un papel especial en la difusión de los spots de televisión así como
de los making of de los mismos.

3. Coca – Cola cuenta con un presupuesto de marketing por
año de un 4% a un 6% sobre las ventas brutas
asignados a la actividad publicitaria, el cual será utilizado
por la Embotelladora Latinoamericana, para realizar
promociones por radio, periódicos, panfletos, televisión,
Internet, etc. Con motivo de aumentar las ventas se
proyecta publicidad local y directa con promoción radial,
televisiva, virtual, escrita y mediante panfletos, además
realizaremos varias conferencias de prensa mostrando
nuestro interés por el bienestar social.
.

4. La empresa mexicana Farmacias Similares se creó el 8 de septiembre de
1997 con la finalidad de entregar productos y servicios de salud a los
estratos más desprotegidos del país.
En estos momentos se encuentra posicionada como empresa líder en
venta y distribución de medicamentos genéricos en México y
Latinoamérica.
Con ganancias que fluctúan entre 900 millones de dólares, la cadena
farmacéutica Dr. Simi es una opción que permite adquirir medicamentos
similares a un costo mucho más bajo en comparación al resto de los
grandes conglomerados farmacéuticos.

5. Grupo Bimbo, a lo largo de la última década, Grupo Bimbo pasó de ser un participante
regional a convertirse en la empresa de panificación más importante del mundo en
términos de volúmenes de producción y ventas.
Mercadotecnia / Objetivo: Establecer vínculos emocionales y forjar relaciones
perdurables con nuestros consumidores.
Contamos con un portafolio internacional de marcas sin igual. El espectro abarca desde lo
saludable hasta lo indulgente y desde lo convencional hasta lo premium. Generaciones de
consumidores han crecido con nuestras marcas, algunas de las cuales son verdaderos
íconos en sus respectivas categorías. De entre nuestras 25 marcas con mayores ventas, 10
ocupan la primera o la segunda posición en sus respectivos mercados. Destinamos una
parte importante de nuestros recursos para incrementar el valor de nuestras marcas, con
esfuerzos cuidadosamente calibrados para reforzar el posicionamiento en el largo plazo.

6. Heineken, la marca de cerveza más recordada en Internet
La campaña de Your Heineken, gestionada por Optimedia, ha sido todo un
éxito en Internet. Your Heineken es una aplicación online que permite
personalizar las míticas botellas con más de 30 diseños diferentes,
mensajes y fotos.
Yahoo! y Heineken han realizado un estudio para probar la efectividad de
la campaña en términos de recuerdo, notoriedad e intención de compra.
Además, el panel Yahoo! Connections ha testado resultados más
cualitativos como el interés y la satisfacción con la página web del
proyecto. La campaña en Yahoo! contó con dos días de exclusividad de su
portada el 29 de octubre y el 18 de noviembre de 2010 y tuvo más de 12
millones de impresiones.

7. Durante el 2011 PepsiCo aumentó el presupuesto de marketing
destinado a promocionar sus marcas de 400 a 500 millones de
dólares.
Con el deseo de reconstruir la debilitada marca, Pepsi está
ultimando su nuevo presupuesto publicitario, el cual se cree será
uno de los mayores de su historia. La campaña llevará por lema
“Siente la Pepsi” y tratará de recordar el reclamo publicitario
utilizado en la década de los setenta, “Atrapa el espíritu de
Pepsi”.