proyecto duerme con comodidad y despierta con estilo.

1. DUERME CON COMODIDAD Y DESPIERTA
CON ESTILO
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INTEGRANTES:
ADRIANA MILENA LIZARAZO CHAPARRO
CÓDIGO: 52.705.673
SONIA MILENA VELANDIA GONZALEZ
DISTANCIA
CÓDIGO: 52.736.896
YEIMY PAOLA HERNANDEZ
CODIGO: 52.750.289
DIANA LUCIA PRIETO CASTAÑEDA
CODIGO: 52.739.835
ANDREA MARCELA TORRES RIAÑO
CODIGO 52.737.554
Grupo: 102058_155

2. PLANTEAMIENTO Y FORMULACION DEL PROBLEMA
A nivel de prendas de vestir existen muchos mercados con variedad de ofertas, precios, colores
y texturas. El día es el protagonista, sudaderas, jeans, camisetas, ropa formal e informal invade
el mercado diariamente, pero las mujeres tenemos otras necesidades, queremos estar cómodas
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y bien incluso al momento de dormir. En general las mujeres usamos prendas para dormir que
no nos permite descansar como se debe, ni sentirnos bien vestidas a pesar de que pocas
personas nos observan.
En la actualidad las mujeres se preocupan tanto por lo que usaran en el día como en la noche y
es allí donde el mercado debe ofrecer los diferentes productos para cubrir la necesidad que se
presenta. En Colombia la población femenina predomina en el país, Según los datos del último
DISTANCIA
censo general de población, realizado por el DANE Colombia contaba en el año 2005 con
4,288,859,423 habitantes, de los cuales. El 51,4% son mujeres y el 48,6% hombres y con ellas
también la demanda de servicios y de productos que generen el bienestar que cada una de ellas
necesitan.
La industria de la confección está siempre sujeta a diferentes y avanzados cambios en torno a la
moda y sus diferentes formas de atracción al público mediante competencia, innovaciones,
promociones y la elaboración en diferentes y atractivas prendas de vestir. Se requiere verificar
la forma como el mercado a dado respuesta a dichas necesidades.

3. JUSTIFICACION
El mercado femenino ha ido creciendo significativamente en la sociedad Colombiana así como las
múltiples necesidades que presentan las mismas dado a sus múltiples tareas diarias, las mujeres
actuales buscan sentirse cómodas y seguras tanto con su ropa de día como de noche.
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Las prendas como como las pijamas han ido modificándose y ajustándose a cada una de estas
necesidades presentadas, no tan solo en sus diseños, los materiales juegan también un papel
importante.
DISTANCIA
Nuestro producto atraerá la mirada de muchas mujeres que desean sentirse cómodas con una
prenda intima al momento de dormir. En el país las encuestas de satisfacción de productos son
muestra que no se cuenta con calidad para el cliente. Son estos clientes la importancia principal,
no diseñamos para grandes marcas, lo hacemos para nuestras amigas, nuestras madres,
nuestras conocidas, para ese mercado latente que necesita vestirse y sentirse bien, incluso en
las noches.

4. OBJETIVO GENERAL
Nuestro estudio pretende verificar y determinar la factibilidad para la creación de una empresa de
confecciones de pijamas la cual atienda cada una de las necesidades que se presentan
actualmente por las mujeres.
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OBJETIVO CUANTITATIVO
Convertirnos en uno de los principales distribuidores al mayor y al detal de pijamas femeninos en
la ciudad de Bogotá, aumentando periódicamente el número de clientes que acceden a nuestros
productos, llegando a un crecimiento del 30% anual así como el mantener la rentabilidad sobre
ventas, en un rango del 15 al 20%.
DISTANCIA
OBJETIVO CUALITATIVO
Posicionar a pijamas fantasía como una marca innovadora y líder en el mercado nacional
fidelizando a nuestros clientes y consumidores, a partir de la producción de pijamas de máxima
calidad.

5. OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Determinar demanda y oferta de los productos a fabricar en la ciudad de Bogotá.
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• Determinar cada una de las necesidades presentadas actualmente en las prendas de pijamas
femeninas.
• Realizar un estudio de mercado para determinar la demanda, la oferta, precios, canales de
comercialización de productos Pijamas fantasía.
• Formular y evaluarla factibilidad de un plan de un diseño de proyectos a partir de un estudio
de mercadeo, técnico y publicitario, partiendo de una necesidad social.
DISTANCIA
• Realizar un estudio de mercado para determinar la demanda, la oferta, precios, canales de
comercialización del producto.
• Realizar el estudio técnico y minucioso para detectar el tamaño y la importancia reimpulsar
nuestro producto estableciéndolos procesos productivos de fabricación, comercialización y
tecnología a emplear.
• Diseñar un estudio administrativo para plantear el direccionamiento estratégico del negocio,
estructura administrativa y su identidad propia.

6. MARCO DE REFERENCIA – MARCO CONCEPTUAL
MARCO DE REFERENCIA.
Nuestra investigación se basó en fundamentos de Marketing, en donde aplicamos y
desarrollamos “El mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores”,
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Establecimos puntos estratégicos e investigativos como:
Investigación Cualitativa, es un método de investigación no estructurada y exploratoria con base
en muestras pequeñas.
Clasificación. Estrategia directa, cuando el entrevistado conoce el propósito de la entrevista o
cuando son obvios dada la naturaleza de la entrevista.
DISTANCIA
Comprende las industrias dedicadas a la fabricación de pijamas para la mujer moderna.
Ya que con el paso de los años y los cambios de las necesidades femeninas, principalmente en
aquellas mujeres que se encuentran en el mundo laboral, así como esposas, madres, amas de
casa y otras actividades que tienen las mujeres del día de hoy, existe una tradición que se
mantiene que es anteponer las necesidades porque no se tiene un espacio dedicado para ellas.
En la parte de la ropa para dormir podemos observar que la pijama es un elemento importante
para las mujeres de hoy en día ya que este les ofrece comodidad y elegancia atributos que la
mujer destaca en cualquier artículo a la hora de realizar cualquier tipo de compra.
El concepto de la pijama ha venido cambiando en la actualidad ya no se ve como ese elemento
del vestuario que carece de importancia porque solo lo utilizamos al acostarnos, ha pasado a ser
una prenda que brinda elegancia, clase y distinción a quien la usa; es por este motivo que la
pijama ha tomado tanta importancia en nuestro mundo actual y la variedad de motivos y diseños
ha crecido enormemente además de sus funcionalidades.

7. MARCO DE REFERENCIA – REFERENTES CONCEPTUALES
La prenda de vestir a la hora de descansar “pijamas” es un parte utilizada para
relajarnos y estar cómodas a la hora de dormir.
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Adquiere muchas formas.
a) Conjunto de short y camisilla
b) Conjunto de pantalón y blusa manga larga
c) Conjunto de pantalón y blusa manga corta
En cuanto al material a utilizar, hemos optado por los siguientes:
DISTANCIA
a) Dulce abrigo
b) Seda
c) Franela licrada
Debido a que utilizamos materiales de máxima calidad y maquinaria especializada,
podemos asegurar que nuestros productos tienen asegurada un excelente nivel de
envejecimiento (vida útil).

8. PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS (TIPO DE INVESTIGACION – FUENTE DE
INFORMACION)
Se utilizo el tipo de investigación explorativa la cual se efectúa sobre un tema u objeto
desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada de
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dicho objeto, es decir, un nivel superficial de conocimiento.
El proyecto se desarrollará en una primera etapa de investigación y entrevistas al mercado al
usuario que se quiere llegar por lo cual la fuente de información es primara.
Posteriormente, se desarrollara en la búsqueda de instalaciones, comprar de materiales, diseños
DISTANCIA
del producto entre otros. Este tiempo durara 3 meses de acoplamiento. La promoción se hará a
través de Internet y volantes en cada uno de los barrios donde viven las socias. El tiempo final se
hará con la inauguración atrayendo clientes familiares, amigos, conocidos y mercado nuevo que
para el mes de diciembre desea regalar algo original y nuevo. Un cliente satisfecho atraerá otro
más. La inversión de las ganancias luego de las responsabilidades adquiridas en la
microempresa incrementará la compra de materiales y la mano de obra.

9. PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS (VARIABLES E INSTRUMENTOS –
ANALISIS DE LA INFORMACION)
VARIABLES Después de realizar el estudio de mercado se
Para el estudio de mercado se tienen las pudo determinar que las pijamas de mujer son
siguientes variables: de mayor demanda con un porcentaje
- Nivel de ingreso de la población promedio del 63% a comparación con las de
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- Sexo hombre que obtuvieron un porcentaje del
- Edad 39%.
- Opinión acerca del servicio
- Características generales de los De las múltiples prendas que se ofrecen en el
consumidores o usuarios potenciales mercado las prendas para dormir toma mayor
- Lugar de compra fuerza con el pasar del tiempo Las mujeres
- Producción nacional, regional o local de hoy en día buscan comodidad así como la
elegancia, sensualidad y frescura el diseño de
DISTANCIA
determinado
cada uno de nuestros productos permitirá a
INSTRUMENTOS las mujeres sentirse de acuerdo a sus
Se deben definir y describir los instrumentos necesidades haciendo de la hora de dormir
que se utilizaron en la investigación Dichos otra aventura y situación relajante y
instrumentos son: agradable.
- Encuestas
- Cuestionarios
- Guías para entrevistas
- Pruebas

10. ALCANCES DEL PROYECTO (PROYECCIONES Y LIMITACIONES)
Teniendo como referencia la frecuencia de compra de pijamas que muestra el mercado a partir
de las encuestas se realiza la proyección de ventas estimada para la empresa, determinando los
siguientes valores:
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DISTANCIA
Es fundamental disponer de una oferta de calidad. Esto se traduce en artículos con buen diseño
y en la introducción continua de novedades en la oferta. Actualmente, la moda se está
diversificando de modo que a la línea clásica de vestir las tiendas están incorporando las líneas
casual, sport, ropa divertida... Además, hay establecimientos que amplían la gama de artículos
añadiendo complementos o ropa interior.

11. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO (CARACTERISTICAS O ATRIBUTOS)
El producto a ofrecer para nuestros clientes será la
fabricación de pijamas para mujeres; las mismas
tendrán varias características y diseños a fin de
obtener un mercado meta más amplio.
Contaremos con diseños clásicos y modernos para
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el gusto de todas las mujeres, los materiales con
los cuales se fabrican los productos serán
cómodos y suaves para dar frescura y comodidad
a nuestro cliente acomodándose a los diferentes
cambios ambientales de la actualidad.
DISTANCIA

12. El mercado meta serán las diferentes mujeres de
todas las regiones, el producto se acomodara a las
diferentes exigencias del mercado actual, con
diseños de una o dos piezas así como short o
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pantalón, con materiales suaves y cómodos para
climas templados y materiales adecuados para
climas fríos.
Las mujeres hoy en día buscan comodidad así
como la elegancia, sensualidad y frescura el
diseño de cada uno de nuestros productos
permitirá a las mujeres sentirse de acuerdo a sus
DISTANCIA
necesidades haciendo de la hora de dormir otra
aventura y situación relajante y agradable.
La promoción y publicidad de nuestros productos
se realizaran a través de un amplio plan de
mercadeo el cual se realizara a través de medios
de comunicación y publicidad voz a voz dado que
esta es uno de los componentes más importantes
y fuertes en la actualidad. Se contara con una
tienda para la comercialización de cada uno de los
productos ofreciendo calidad 100% sobre cada una
de nuestras prendas.

13. DESCRIPCION DE LOS CONSUMIDORES O BENEFICIARIOS DEL PRODUCTO
El proyecto está dirigido a toda clase de mujeres que deseen una prenda única que busquen
comodidad, delicadeza o sensualidad en cada una de sus prendas.
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Como mujeres hemos intentado sin éxito probarnos pijamas y que al vernos al espejo nos
parezcamos a lo que hemos visto en la televisión o en el catálogo, eso es porque escogemos
erróneamente lo que le queda a las demás. Nuestra compañía le permitirá ver la pijama que
desea y tenerla a su medida, en su color preferido y en el material que mejor se ajuste para su
descanso y para su ambiente.
En el país las encuestas de satisfacción de productos son muestra que no se cuenta con calidad
DISTANCIA
para el cliente. Son estos clientes la importancia principal, no diseñamos para grandes marcas, lo
hacemos para nuestras amigas, nuestras madres, nuestras conocidas, para ese mercado latente
que necesita vestirse y sentirse bien, incluso en las noches.

14. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO (ANALISIS DE LA DEMANDA)
El objetivo de este apartado es demostrar la viabilidad comercial del proyecto. Para ello es
necesario determinar si existe una oportunidad real de mercado para el producto o servicio
descrito en el apartado anterior.
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 La alta población de mujeres en el país, que buscan sentirse cómodas al momento de ir a
descansar.
 Después de realizar el estudio de mercado se pudo determinar que las pijamas de mujer son
de mayor demanda con un porcentaje promedio del 63% a comparación con las de hombre
DISTANCIA
que obtuvieron un porcentaje del 39%.

15. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADEO (ANALISIS DE LA OFERTA)
Para la determinación de la oferta actual se tomo las marcas más representativas de Bogotá, el cual se
determino la participación del mercado. Rescatando de esto que las mujeres de hoy no siempre buscamos
marcas para sentirnos bien, basta con un excelente diseño, que sea atractivo para nosotras, cómodo,
confortable y que los mas importante es sentirse bien vestidas.
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¿Quiénes son nuestros competidores?
Buscaremos competidores directos e indirectos
AZUL PERFUMADO
Cr48 150A-31
DISTANCIA
Colombia - Distrito Capital, Bogotá
Teléfonos: (57) (1) 6267273, (57) (1) 4161950
Empresa especializada en la comercialización de pijamas (algodón) aromatizada.

16. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADEO (ANALISIS DE PRECIO)
Se contara con una planta para la producción la cual estará ubicada en la ciudad de
Bogotá y de la cual se realizara distribución a cualquier parte del país, así mismo se
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contara con un almacén donde se distribuirán cada uno de los productos.
Se manejaran plataformas tecnológicas, redes sociales e internet por medio de la cual
se ofrecerán los productos y se podrán realizar pedidos por parte de nuestros clientes.
Los mismos serán entregados en las instalaciones que se indiquen.
DISTANCIA
El proceso será realizado por manos colombianas con los elementos requeridos para la
confección de los mismos.

17. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO (PROCESO PRODUCTIVO)
el precio es una de las variables de marketing que viene a sintetizar la política de la empresa. Por
un lado tenemos las necesidades del mercado, fijado en un producto, con unos atributos
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determinados, por otro tenemos el proceso de producción.
La fijación de precios lleva consigo el deseo de obtener beneficios por parte de la empresa, cuyos
ingresos vienen determinados por la cantidad de ventas realizadas, aunque no guarde una
relación directa con los beneficios que obtiene, ya que si los precios son elevados , los ingresos
totales pueden ser altos, pero para esto repercuta en los beneficios , dependerá de la adecuada
determinación y equilibrio entre las áreas de beneficios.
DISTANCIA
Las pijamas son un producto de buena acogida ya que el cliente la obtendrá a partir de un costo
muy bajo como lo es $50.000, con variedad de colores y estilo para todos los gustos.
Para mejores resultados de venta se hará presentación de los diseños de pijamas en catálogos
modelando desde niñas hasta señoras de la tercera edad, gustos para todas.
Precios flexibles, de acuerdo a la situación económica de cada clienta

18. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO (LOCALIZACION DEL PROYECTO)
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DISTANCIA

19. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO (NECESIDADES DE RECURSO HUMANO)
En los últimos años, el empleo en el sector manufacturero ha tenido una tendencia creciente por
prestación de servicios esto es probablemente debido al hecho que varias empresas prefieren
contratar un significativo porcentaje de los trabajadores a través de cooperativas de trabajo o de
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manera temporal o eventual.
Las principales tareas desempeñadas en esta área son la manufactura (trabajo de línea) y el
control de calidad. Consecuentemente, se tiene un alto requerimiento de mano de obra, y en
menor medida de técnicos especializados e ingenieros.
DISTANCIA
A medida que la competencia es cada vez mayor y los productos ofertados en el mercado son
cada vez más variados, los consumidores se vuelven cada vez más exigentes.
Ellos ya no sólo buscan buenos precios y productos de calidad, sino también, un buen servicio o
atención al cliente, es decir, un trato amable, un ambiente agradable, comodidad, un trato
personalizado, una rápida atención, etc.
Cuando un cliente encuentra el producto que buscaba, pero además recibe un buen servicio o
atención, queda satisfecho, y esa satisfacción hace que regrese y vuelva a comprarnos y,
además, que muy probablemente nos recomiende con otros consumidores.

20. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO (NECESIDADES DE MAQINARIA Y EQUIPO)
En nuestra planta de producción se contaran con elementos necesarios para la elaboración y
distribución de pijamas. Entre algunos de los equipos con los que se cuentan están:
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-Maquina plana industrial - Maquina plana semi-industrial
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- owerlock de 3 hilos - Plancha tipo vaporeto

21. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO (NECESIDADES DE ADECUACIONES Y
OBRAS FISICAS)
Hay que tener cuidado para asegurarse de que el edificio es apropiado para la actividad a
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desarrollas, las instalaciones que se elija debe estar diseñado para algo más que resguardarse
de la lluvia, debe contar con espacio suficiente tanto para la elaboración del producto como para
las oficinas administrativas, de producción y almacenamiento de materias primas necesarias para
la elaboración del producto.
El mismo debe contar con espacios suficientes para la comodidad de cada uno de nuestros
DISTANCIA
empleados.
Cada uno de estos elementos se denominan vista y habitabilidad. ¿Tiene el edificio una vista que
hagan que los clientes potenciales volteen y quieran entrar?. En cuanto a habitabilidad, ¿qué tan
educado es el edificio para las diversas actividades comerciales: ventas, manufactura,
administración, envío, recepción, almacenaje?. Al menos que el edificio tenga una calificación
aceptable en vista y habitabilidad, puede haber problemas; el más común son ventas perdidas,
problemas operacionales y costos de remodelación.

22. ASPECTOS ORGANIZACIONALES Y ADMINISTRATIVOS
La forma en que nacen las organizaciones, la manera en que afrontan contingencias variadas, y
desarrollan mitos, tradiciones, creencias y valores, son factores que influyen en su forma de
actuar y que conforman una cultura organizacional propia, que tiene una importante influencia en
la definición, permanencia y cambio de la estructura.
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El componente administrativo (cantidad de personas que realizan tareas administrativas) con
respecto al total de personal de la organización es mayor, proporcionalmente, en las
organizaciones pequeñas que en las grandes. Estas últimas tienden a mantener un nivel menor
de administrativos con respecto al personal del componente técnico (personas que realizan
tareas en actividades básicas)
DISTANCIA

23. CONCLUSIONES
Con la elaboración de este trabajo aprendimos que para todo proyecto es necesario realizar un
seguimiento detallado y complejo de diferentes fuentes de investigación y estadísticos que nos
den la precisión de la viabilidad del proyecto
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con una muestra de mercado para el cual lo vamos a dirigir, es una materia muy enriquecedora
que nos enseña el crear un proyecto con todos los estándares de calidad siguiendo las pautas
para no fracasar y siendo más exigentes en cada proceso sin dejar de investigar y mirar el
entorno cambiante y exigente del mercado ya que si miramos Colombia es un país muy
prometedor con personas que se encuentran en constante entrega con sus proyectos aporta las
ganas de crear empresa con proyectos duros de competir.
DISTANCIA
Según las investigaciones y trabajo realizado nos demuestra que es un proyecto viable y justifica
su continuación siguiendo los lineamientos de administración y aplicación de un real proceso
administrativo.

24. BIBLIOGRAFIA
 http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas
 http://www.monografias.com
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A
 http://asesoragecsas.webmium.com
 http://www.gestiopolis.com
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