Analisis semiotico de un spot publicitario materia semiòtica de la imagen, tercer semestre, facultad de ciencias de la comunicaciòn

1. Uni
Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Unidad de Aprendizaje
Semiótica de la Imagen
Evidencia
Producto Integrador de Aprendizaje
Análisis de comercial
Sentí el sabor Coca – Cola
Grupo
C01
Agosto – Noviembre 2016
3er
Semestre
Monterrey Nuevo León a 17 de Noviembre 2016
2016
Jimena Anguiano
Cuevas
1660347
Salma Bernal
Sánchez
1626224
Erick Barra Ledesma
1620139
[PIA]

2. Índice
Introducción………………………………………………………………………………..1
Descripción…………………………………………………………………………………1
Variables……………………………………………………………………………………. 2
 Variable uno
 Viable dos
Análisis de las escenas………………………………………………………………….3
Mensaje icónico…………………………………………………………………………..17
Mensaje lingüístico………………………………………………………………………19
Conclusión………………………………………………………………………………. 20

3. Introducción
En este trabajo, tuvimos como propósito analizar un spot de una de las empresas más
importantes mundialmente hablando para así, dar una explicación al porqué de la
importancia mundial de dicha empresa. Se presenta primero en el trabajo una
descripción del trabajo donde se explica el spot que elegimos, luego, se explican los
antecedentes de la empresa Coca-Cola, para entrar a la parte del trabajo donde se
analiza el comercial escena por escena. Luego se explica el mensaje icónico del
mensaje y finalmente el mensaje lingüístico. En este trabajo, se busca resaltar las
fibras que toca la publicidad en las personas, los temas familiares que adquiere y llena
sus anuncios de sentimientos para que las personas tengan una conexión con la marca
que les hace recordar y/o sentir sobre un tema en específico, en este caso, el amor de
hermanos. La Coca-Cola es un producto muy consumido a nivel mundial, y parte de
ese consumo se debe a la publicidad que mantiene al producto cerca de las personas.
En el análisis siguiente, poco a poco vamos desglosando en spot en la escenografía, la
comunicación no verbal y todos los factores que rodean el mensaje que se quiere dar.
Descripción.
El spot que elegimos como nuestro objeto de análisis forma parte de la campaña
publicitaria llevada a cabo por la empresa Coca-Cola, en Buenos Aires, en el mes de
enero del año 2016, esta campaña lleva por nombre "sentir el sabor". El director
general de Marketing de la compañía Coca-Cola, Marcos de Quinto, reveló la nueva
estrategia global de marketing, denominada "Marca única", que por primera vez en la
historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero bajo el
posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial,
donde el simple placer de beber una Coca-Cola, cualquiera que sea, hace especial el
momento. La lección en este spot se debe a que captura la historia universal de amor y
conflicto que existe en la familia, resaltando la relación única y desafiante que
experimentan dos hermanos. Cuando el hermano menor se encuentra sin su Coca-
Cola bien fría, su hermano mayor va al rescate. Para comprender las instancias
discursivas a las que recurre el spot ilustraremos la descripción con imágenes clave
extraídas del propio anunci

4. Variable uno
"Actividad que diseña comunicaciones persuasivas e identificables que se transmiten a
través de los medios de comunicación" Un anuncio publicitario es uno de los recursos
que la publicidad utiliza para poder cumplir su función de lograr ventas. Ya sea de
forma inmediata o planeada a futuro, la publicidad se encarga de persuadir a la gente
para que consuma el producto que se publicita, que la gente vea el producto como a la
empresa le conviene que se vea, que los consumidores se vean afectados de tal
manera por lo que se ofrece que lo necesiten en sus vidas. En el caso de la marca que
escogimos, los anuncios publicitarios pueden ser utilizados para darle promoción a un
producto en particular o ayudar a una problemática social.
Variable dos
La Coca-Cola siempre se ha caracterizado por relacionar su producto directamente con
las emociones de los consumidores, por acercarlos más a la marca de manera tan
emotiva que todos sus comerciales tocan el tema afectivo, ya sea en un ambiente
familiar, social o de pareja. Utilizan mucho el tema "recuerdos" en sus comerciales,
dando a entender de cierta manera que desde hace ya tiempo que la Coca-Cola está
presente en la vida de las personas. Siendo una marca de nivel mundial, la empresa
adapta su publicidad regionalmente. Respetando culturas y costumbres, la empresa
basa toda su propaganda en sentimientos, acciones y actitudes humanas te harán
mejor persona, según la cultura que predomine en la región. El producto como tal está
dirigido a todo el mundo, la publicidad en los últimos años se ha basado en una imagen
más juvenil, sin embargo, eso no excluye que las demás personas puedan ser
persuadidas a partir de los anuncios. A pesar de los planos utilizados, las imágenes, las
personas, la música que se utiliza que se relaciona con personas de temprana edad,
este tipo de publicidad actúa en cualquier persona. En el spot que analizaremos en el
siguiente trabajo, se presenta una problemática social en la cual dos hermanos se ven
envueltos en un dilema que ocurre en muchas familias, el hermano menor es agredido
por el hermano mayor, sin embargo al final del spot se presenta la unión familiar que
esta ahí para ayudar al hermano menor a enfrentarse con algún problema.

5. Análisis de las escenas
En la primera toma tenemos un plano general donde se puede apreciar a dos
hermanos, uno más joven que otro. El más pequeño (quien será llamado a partir de
aquí sujeto 1) , que se encuentra sentado en un sofá, viste una playera blanca con
rayas rojas y en su cabeza porta una gorra de color rojo, tiene su vista hacia la
televisión. También se puede observar a un joven que está de pie (quien será llamado
a partir de aquí como sujeto 2), viste con una playera color azul y, ambos con pantalón
de mezclilla, dirige su mirada hacia su hermano, los dos se encuentran en lo que
parece ser la sala de su casa, describiendo este lugar podemos observar que esta un
sofá para tres personas en color gris, detrás de él está un mueble donde se encuentran
distintos aparatos como lo es una grabadora, discos, bocinas, un reloj, retratos
fotográficos, y en la pared están colgados 2 cuadros, del lado izquierdo esta una
lámpara, se puede apreciar una cortina con estampado floreado y en la esquina una
planta. En frente del joven que está sentado se puede ver una parte de lo que es una
mesa de centro con una coca cola encima, junto con revistas y controles.
En la siguiente secuencia, tenemos un plano medio del sujeto 1. Aquí vemos que de la
esquina superior derecha sale un brazo y que por el accesorio que porta en su muñeca
se puede decir que se trata del sujeto 2. Viendo el movimiento que tiene, se deduce

6. que le da un golpe en la cabeza al sujeto 1 causando que la gorra que este lleva
puesta, le obstruya la vista de su objetivo.
A continuación, con un primerísimo plano, se ve la cabeza y un brazo del sujeto 2,
también un brazo del sujeto 1. Ellos buscan bajar algo del mueble, en el cual se puede
ver que hay unos audífonos, libros, una esfera de cristal y una fotografía de los 2
hermanos.

7. En la siguiente secuencia, se puede ver al fondo el mueble que ya fue descrito
anteriormente y a los dos hermanos de pie, que, haciendo una comparación con la
primera escena se puede deducir que es otro día, porque están vestidos de forma
diferente. El sujeto 1 porta una playera color gris con dos rayas horizontales a la altura
del pecho de color rojo y la otra blanca. El sujeto 2 viste una playera de color gris con
mangas a 3/4 del brazo en color negro, en la mano izquierda tiene un celular de color
rojo y con la derecha se ve como pone los audífonos en una parte más alta en donde
su hermano no los pueda alcanzar.
A continuación, en este plano se ven la mitad de las piernas de los jóvenes, donde los
dos traen el mismo tipo de calzado pero en distintos colores, aparentemente, los tenis
de color negro son los del hermano mayor y los rojos son del menor, y aquí se muestra
donde el sujeto 2 pisa al sujeto 1, al fondo se ven dos sillas donde los dos están
sentados y atrás, se encuentra otro mueble, adelante del hermano mayor se puede
apreciar otro pie con calzado para hombre.

8. A continuación se muestra la misma toma en un plano medio pero con diferentes
movimientos en los personajes. Comparándolos con las escenas anteriores se ce como
la vestimenta cambia de los dos sujetos, ahora el sujeto 2 en la imagen de arriba tiene
la vista en el plato y en la segunda se dirige hacia la persona que se encuentra
enfrente. El sujeto 2 viste con una camisa de color negra, y debajo tiene una camisa de
color rosa. El sujeto 1 en ambas imágenes tiene su vista hacia su hermano. Viste con
camisa a cuadros en color rojo con blanco y debajo tiene una playera en color verde
militar, en la esquina inferior izquierda se ve lo que parece ser un hombro de otro
sujeto, al cual nunca se le ve la cara. Viste de una camisa azul. Al centro de la escena
se muestra una botella de plástico de Coca-Cola Zero y cada uno de los personajes en
el plano se muestra con su respectivo vaso con coca.

9. En esta escena se muestra un plano americano del sujeto 1 que está sentado en una
banca. Dirige su vista hacia su lado derecho, al fondo se alcanza a ver lo que son unas
canchas de futbol. El sujeto en esta ocasión esta vestido con una playera en color gris
con un short blanco, en su cuello tiene unos audífonos de diadema, en la banca a su
lado derecho se ve la parte de la mochila negra con rojo, también, más cerca de él se
ve un sándwich y del lado izquierdo se ve una botella de Coca-Cola.

10. A continuación en esta escena se ve un primer plan del producto principal del
comercial, una botella de Coca-Cola. Dentro del cuadro, se aprecian dos manos una
del sujeto 1 que se encuentra a la derecha y otro brazo de procedencia desconocida, el
cual toma la botella antes de que el sujeto 1 logre tomarla.

11. En esta escena se ve un plano americano del sujeto 1 que sigue sentado en la mía
banca. Ahora dirige su mirada hacia una persona. Se ve una acción donde la Coca-
Cola que tenía a su lado es levantada por otra persona a la que se le logra ver una
parte de su pierna izquierda y su brazo izquierdo, la mochila y el sándwich siguen en su
lugar.
A continuación, en esta toma se ve un plano medio de los tres personajes nuevos que
salen a cuadro. Al fondo se aprecia como si se encontraran en una plaza ya que se ven
árboles. El sujeto del lado izquierdo viste con una playera sin mangas en color gris
dirigiendo a vista hacia el sujeto 1, el cual sigue sentado. El personaje que está en
medio del cuadro viste con una playera sin mangas en color azul y tiene su mirada
hacia el sujeto 1, él tiene en su mano izquierda la coca- cola que anteriormente estaba
en la banca donde el sujeto 1 estaba sentado. El joven a su derecha viste una playera
gris con una gorra en color negro, dirige su mirada hacia la botella de Coca-Cola. Los 3
tienen en sus facciones una sonrisa burlona hacia el sujeto 1.

12. En esta escena se aprecia un primer plano del sujeto 2 donde viste una playera roja sin
mangas. Él dirige su vista fuera de la cámara, al fondo de la escena se muestran
árboles.
A continuación en esta escena se ve un plano de busto de los 3 sujetos que
arrebataron la coca-coma al sujeto 2, los 3 tienen su mirada fuera de la cámara y
parecen estar asustados, al fondo se vuelven a apreciar los árboles.

13. En esta toma se muestra un plano general de toda la escena. Ahora a cuadro se
pueden apreciar a 3 jóvenes del lado izquierdo que se burlan del sujeto 1 que está
sentado. Él solo mira a la persona que le arrebató su refresco. Del lado derecho se ve
al sujeto 1, el cual ahora tiene la Coca-Cola en su mano, al parecer, defendió al sujeto
1 de los 3 sujetos. Al fondo de la escena se ve más claramente que se encuentran en
una plaza donde hay canchas de futbol.

14. En esta toma se ve un plano de busto del sujeto 1 que sigue teniendo en su cuello los
audífonos de diadema. Dirige su mirada hacia el sujeto 2. En la esquina superior
derecha se ve la mano del sujeto dos donde le regresa la Coca-Cola que le habían
arrebatado al sujeto 1.

15. En la siguiente escena se ve un primer plano do de a cuadro sale únicamente el sujeto
2 el cual está sudando. En la parte de abajo del lado izquierdo sale solo un pedazo de
la botella de Coca-Cola. Al fondo se pueden apreciar nuevamente las copas de los
árboles.
Aquí se ve un plano general del lugar en donde se encuentran estos dos hermanos y el
lugar de los hechos. Al fondo se puede apreciar los árboles, césped y del lado derecho
en la parte centran salen 3 sujetos que no han salido de la escena. Se ve como el
sujeto 2 le regresa la Coca-Cola que le fue arrebatada al sujeto 1, los dos dirigen su
mirada hacia el artículo principal del comercial.

16. En el cuadro tenemos la toma de un primer plano donde se muestra que el protagonista
de la historia, o sea, el sujeto 1 se bebe la Coca-Cola. Como podemos ver, él se
encuentra un poco sudado, ya que su cabello se aprecia mojado. No dirige la mirada
hacia ningún lado, solo cierra los ojos en señal de disfrute. En la segunda imagen
vemos como se le derrama un poco del refresco.

17. A continuación, tenemos una toma de primer plano donde el único que sale a cuadro es
el sujeto 2 y en su cara lleva una sonrisa de satisfacción.

18. Ya por último tenemos esta escena en donde se puede decir que está en plano general
ya que se ve más allá de los simples protagonistas. Al fondo se observa como un
sujeto está jugando con un balón y también del lado izquierdo están tres personas
sentadas en el césped, el sujeto 1 sigue sentado en la misma banca, por su semblante
se puede deducir que está contento, que tiene en su mano una Coca-Cola. Dirige su
mirada hacia su hermano que es la persona que está a la derecha. Este sujeto va
caminando sosteniendo una mochila con su mano izquierda. En el centro de la pantalla
podemos ver el logotipo de la compañía que realizo el comercial y detrás de ella una
botella en color verde.

19. Mensaje icónico
Amor fraternal. "Amor fraternal" nombre completo de uno de los spot de Coca-Cola de
su actual campaña publicitaria. Principalmente la compañía Coca-Cola toma como
principal objetivo que su producto llegue a todo el público, centrándose en la
convivencia filiar, la unión de las personas, sin importar la clase social en la que se
lleguen a encontrar. En el spot que analizamos albergan como personajes principales
dos hermanos, mostrando en las escenas como es la relación entre un hermano menor
y un hermano mayor, reflejando loa conflicto que pueden llegar a presentarse entre
ellos, pero siempre manteniendo ese amor entre hermanos que se puede clasificar
como único y desafiante, como se visualiza en la últimas escenas del spot. Las
primeras escenas se desarrollan en un contexto de una casa cálida, utilizando de igual
manera tonalidades cálidas en las tomas, con estas características de las primeras
escenas se puede llegar a imaginar con facilidad la estabilidad de una familia, de un
hogar. El niño que refleja ser el hermano menor en esa familia, se logra visualizar con
poca autoridad en la forma en que se comporta y mueve. Sus movimientos reflejando
un poco de inseguridad, su forma de vestirse con pantalones. Cortos y playera con
líneas horizontales color blanco y rojo, posiblemente utilizando esos colores por ser los
representativos de la empresa de Coca- cola. De igual manera utilizando en él ya que
es el personaje principal y el color rojo logra llamar la atención del espectador. El
hermano mayor muestra un aspecto de superioridad, siendo quien da inicio a los
pequeños conflicto que se presentan entre ambos hermanos. En la mayoría de las
escenas nos muestra como el hermano menor tiene que lidiar con los conflictos que el
hermano mayor hace que se presenten en su vida diaria, pues al compartir el mismo
hogar, la misma escuela y los mismos horarios en algunas de sus actividades como lo
es la hora de la cena con sus padres, le es complicado mantenerse alejado de los
molestos momentos con su hermano mayor, mientras este se divierte molestando a su
pequeño hermano, no necesariamente agrediéndolo verbalmente ni físicamente,
también haciéndole un poco más complicadas sus actividades, como lo es bajarle la
visera de la gorra del chico para evitar que pueda seguir jugando videojuegos, el
obstaculizar aún más el que el menor pueda alcanzar sus audífonos, pisar los
Converse del chico en la cena con sus padres donde se queja y el mayor se escuda

20. con no saber a lo que su hermano se refiere, haciendo referencia a los típico pequeños
conflictos que se llegan a lidiar cuando se tiene hermanos mayores. Mientras de
observa como el hermano mayor molesta al pequeño hermano, hay que destacar que
nunca recibe alguna agresión fuerte, pues al final de todos estos pequeño conflictos
que se presentan en el spot entre ellos, se transmite como final que el hermano mayor
siempre estará ahí apoyando al chico cuando realmente lo necesite, mostrándolo en las
últimas escenas donde el menor se presenta frente a un conflicto entre sus
compañeros de colegio, donde ellos tratan de abusar del menor quitándole su refresco
y al querer que le regresaran su refresco estos simplemente se burlan de él, alejándole
mas la bebida, es entonces cuando llega el hermano mayor, reflejando como se
comentó desde un principio autoridad en el comercial, haciendo que los otros chicos al
percibir la presencia del mayor den pasos atrás de donde se encontraban, haciendo
uso de las sombras de ellos, mostrando al joven como alguien de mayor estatura y
posiblemente fuerza, el hermano mayor pide que le devuelvan el refresco de su
hermano con algo de rudeza, interpretándose enojo por molestarlo, los chicos deciden
regresar el refresco con timidez y rápidamente deciden marcharse corriendo,
expresando miedo. Ante esto, el hermano mayor decide devolver el refresco, el
hermano menor sonríe en un gesto de agradecimiento y sorpresa, comienza a beber de
su refresco mostrando tranquilidad cuando de pronto el hermano mayor lo sorprende
una vez más haciéndolo derramar su refresco
en su ropa, el chico mayor se marcha y como gesto de burla esboza una sonrisa de
lado, mostrando aprecio ante su hermano menor, interpretando el cariño que siente por
el chico, es entonces cuando él también esboza una sonrisa donde al mismo tiempo
limpia la bebida derramada de su boca.

21. Mensaje lingüístico
El mensaje lingüístico del spot está en las miradas de los personajes, en la
comunicación no verbal de los personajes del spot.
Escena tras escena, los planos se enfocan por completo en el mensaje no verbal del
spot. Al no tener ninguna palabra escrita o diálogos, los movimientos de los personajes
en los planos donde no se muestran sus rostros, y las miradas en los planos donde si,
son los que cuentan la historia y explican el mensaje que la compañía quiere dejar. Por
ejemplo, en el momento que el hermano mayor llega a recuperar el refresco que le
quitaron a su hermano pequeño, el sujeto no hace más que mirar al sujeto 2 y poner
atención a lo que hace, dándose cuenta así que lo está defendiendo de los tres jóvenes
que le quitaron la Coca-Cola.