Enfoques de investigacion

1. Héctor Terán (Enero, 2011)
Emergencia de un enfoque mas pragmático
para la investigación

2. Héctor Terán (Enero, 2011)
Conceptos básicos
 Investigación
Proceso de sistematizado
para responder preguntas
de carácter científico o
tecnológico.
 Paradigma
Visión de mundo
claramente delimitada en
lo ontológico, lo
epistemológico y en lo
metodológico.
 Método
Plan de acciones a seguir
sistemáticamente para el
logro de un objetivo
determinado.
 Técnica
Conjunto de herramientas
para la recolección,
procesamiento y/o análisis
de datos.

3. Héctor Terán (Enero, 2011)
Principales paradigmas
Empírico
analítico/
positivista
Atomiza y cosifica la realidad
Orientado a la predicción y al modelaje matemático de la realidad.
Es objetivo en tanto «lo que es, es» independientemente del investigador, y
la validez estará determinada por la lógica matemática de los resultados.
Interpretativo/
Fenomenológico
Complejiza la realidad
Orientado a determinar los significados intrínsecos e inherentes a las
relaciones sociales
Es intersubjetivo en tanto será el acuerdo entre sujeto y objeto lo que
determinará la validez de los resultados
Socio-crítico Politiza y llena de intencionalidad la realidad
Orientado a transformación de la realidad poniendo especial énfasis en las
relaciones de alienación y poder
Es pragmático en tanto será el grado de transformación de la realidad la
que determinará la validez de los resultados

4. Héctor Terán (Enero, 2011)
Principales enfoques
•Es el enfoque utilizado desde el paradigma empírico analítico.
•Se fundamenta en el número como dato.
•Depende de las técnicas matemático-estadísticas para la
recolección, procesamiento y análisis de los datos.
•Los diseños de investigación están orientados a la cuantificación de hechos y a la
experimentación.
Cuantitativo
•Es el enfoque utilizado desde los paradigmas interpretativo y socio-crítico.
•Se fundamenta en el discurso como dato.
•Depende de las técnicas discursivas y de análisis de contenidos para la
recolección, procesamiento y análisis de datos.
•Los diseños de investigación están orientados a la comprensión de fenómenos
y/o a la transformación de la realidad.
Cualitativo

5. Héctor Terán (Enero, 2011)
Enfoque mixto
Visión holística y
gestáltica de la
realidad y
particularmente
del dato
Uso pragmático
de las técnicas de
recolección y
análisis de datos
Sus diseños se
fundamentan en
la triangulación
de fuentes
Pueden estar
orientados a la
explicación, la
comprensión y a
la transformación

6. Héctor Terán (Enero, 2011)
Posibles diseños mixtos
 Creswell y Plano (2007) proponen los siguientes diseños:
 Triangulado o de triangulación concurrente
 Combinación y contrastación de datos provenientes de diferentes fuentes.
 Empotrado
 Investigar dentro de la investigación respondiendo preguntas paralelas para
apoyar la investigación principal.
 Explicativo
 Apoyo en los datos cualitativos para para ampliar los resultados de los datos
cuantitativos.
 Exploratorio
 Una primera fase cualitativa, brindará los datos para avanzar en una segunda
fase cuantitativa.

7. Héctor Terán (Enero, 2011)
Ejemplo de diseño mixto
«Caracterización de los visitantes del nuevo mercado municipal de Chacao según la intención y
simbolización del lugar» (Arriaga y Marcano, 2010)
Resumen:
La presente investigación surge como respuesta a la inquietud de querer relacionar la psicología y el
mercadeo de ciudades. Tomando como eje principal al Mercado Municipal de Chacao, y así caracterizar
a sus visitantes según la intención de visita y la simbolización del lugar, tomando en cuenta variables
sociodemográficas para facilitar las estrategias de mercadeo. Se exploraron los componentes que
conforman la intención de visita al mercado desde la postura de la Teoría de la Acción Planeada de
Ajzen. (2006) Identificando diferentes grupos de referencia construidos a partir de la
intensión de visita. Se describieron las variables perceptuales, e intención de visita para identificar los
hábitos de compra y participación en los servicios. En cuanto a la metodología, la finalidad última fue
asociar la pertenencia de los sujetos a un cluster, por lo tanto el estudio es de tipo
correlacional, donde el propósito fue conocer la relación existente entre variables. La
investigación tomo un modo alternativo de pensamiento, relacionando el paradigma cualitativo y
cuantitativo. Así mismo, fue ex post facto y no experimental, ya que las variables no se manipularon
deliberadamente. Por último, se concluyó, que los sujetos que visitan el mercado presentan
características muy homogéneas entre sí, aunque pudieron diferenciarse en tres grupos de acuerdo con
algunas dimensiones sobre su patrón de la conducta de compra; así como caracterizarse de forma
descriptiva sobre la base de algunas características de su intensión de visita. Éstas características se
explican a partir de la teoría de maximización de la utilidad acotada por la preferencia de compra de
John von Neumann y Oskar Morgenstern (1944, c.p., Pascale, 2007).

8. Héctor Terán (Enero, 2011)
Ejemplo de diseño mixto
El diseño de esta investigación constó de tres fases:
1. Primera fase: Contacto con los sujetos para entrevistarlos y
evaluarlos con el cuestionario de datos sociodemográficos.
2. Segunda fase: Determinación de los conceptos o constructos y
sus propiedades y dimensiones.
3. Tercera fase: Análisis de los datos con técnicas de análisis
factorial y de clusters para clasificar dichos constructos en los
grupos mínimos en tanto sean mutuamente excluyentes.

9. Héctor Terán (Enero, 2011)
Ejemplo de diseño mixto
Arriga y Marcano (2010)

10. Héctor Terán (Enero, 2011)
Finalmente…
El enfoque mixto de investigación, es una visión emergente
para la construcción de conocimiento científico que
considera los constructos significantes característicos del
enfoque cualitativo, empero también utiliza el rigor lógico
matemático de las técnicas estadísticas para la
construcción de modelos que faciliten la toma de decisiones
que inviten a transformar la realidad.