1. 1 Ca m p a ñ a La n za m i e n to N a c i o n a l Ma rca Pa í s
AQUI TITULO
www.peru.info

2. 1
ANTECEDENTES
PromPerú convocó a una licitación pública en di-
ciembre de 2010.
A esta licitación se presentaron seis renombradas En aquella oportunidad, el Jurado Técnico lo in-
agencias de publicidad de nuestro medio, que tegró personal de PromPerú y Futurebrand y, adi-
compitieron con altos niveles de profesionalismo cionalmente, se convocó a un Jurado Consultivo,
por ganar el encargo de desarrollar la campaña que fue conformado por influyentes personas del
de lanzamiento nacional de la Marca País. Luego ámbito periodístico y empresarial: la abogada
de realizar la evaluación técnica, dos empresas Cecilia Blume, el economista Augusto Álvarez
quedaron favoritas, siendo la propuesta económi- Rodrich, la catedrática de la Universidad del Pací-
ca lo que definió al ganador. Este fue el consorcio fico Gina Pípoli y el experto en marketing Juan
conformado por la agencia publicitaria Young & Fernando Correa.
Rubicam (Y&R), la agencia digital Acres Digital (A1
Perú) y la central de medios Mindshare.

3. 2
UNA CAMPAÑA SIN LUGARES COMUNES
La campaña nacional de lanzamiento de la Marca
País es una campaña de televisión, radio y prensa
escrita que va dirigida exclusivamente al público
peruano. Para que el mensaje llegue a su grupo
objetivo de manera memorable y única, PromPerú
solicitó una campaña capaz de lograr altos niveles
de recordación en un corto plazo. Para conseguir-
lo, la agencia publicitaria Y&R ideó un comercial
Lima, Ohio
original, distinto y poderoso que permite hablar de
las fortalezas de nuestro país sin caer en lugares
comunes.
El punto de partida fue una premisa sorprendente:
se identificó que en el mundo hay muchas ciu-
dades homónimas a las peruanas. Así, encontra-
mos que hay un Trujillo en España, un Pisco en
Francia, un Loreto en Italia, una Lima en Ohio, un
Pasco en Washington… y solo en los Estados Uni-
Loreto, Italia
dos hay hasta ocho localidades que se llaman
Peru. La oportunidad la proporciona el hecho de
que algunos de estos ‘peruanos’ no conocen todo
lo que nuestro país tiene para ofrecer. Es decir, son
peruanos, pero solo entre comillas.
Para dar a conocer nuestros gustos y aficiones,
Pasco, Florida
qué platos, climas y costumbres distinguen a los
peruanos y los hacen lo que son, la agencia se
trasladó a la remota localidad de Peru, Nebraska,
con la experimentada productora peruana Cine70.
Fueron hasta allí con una comitiva de celebridades
peruanas, representativas de las cosas buenas de
nuestro país, para grabar un documental de corte
casero que registrara el intercambio entre los pe-
ruanos de Perú, Sudamérica y los ‘peruanos’ de
Peru, Nebraska.
Trujillo, España

4. Pocos de los habitantes de ese pequeño y tran- Un equipo viajaría al pueblo de Loreto, en Italia, para
quilo poblado sabían que, muchos kilómetros más explicar a esos ‘loretanos’ lo espectacular que es nues-
al sur, existía un país polifacético, especialista y tra Amazonía.
cautivador con casi el mismo nombre de su ciudad:
Peru (sin tilde). Entonces, la idea era hacer que esos Y como el presupuesto nunca es suficiente, muchos
‘peruanos’ conozcan las maravillas que hacen de comerciales se difundirán solo a través de las ondas
nuestro Perú una nación inigualable que tiene mu- radiales. Bareto, Juan Diego Flórez y Gastón Acurio
cho para enseñarle al mundo. han grabado comerciales de radio que extienden efi-
cientemente el impacto de la campaña de televisión,
Pero la campaña no termina allí, en Peru, Nebras- pero a menor costo. El monto total invertido en esta
ka. Todas las ciudades homónimas de las peruanas campaña –y para los efectos de promoción en territo-
se prestan para replicar esta primera experiencia. rio nacional de la Marca País– es de 5 millones de soles,
Así es que si, por ejemplo, quisiéramos hablar de como se había proyectado desde el inicio del proyecto
la marinera, iríamos a Trujillo, en Extremadura (Es- Marca País, impulsado por PromPerú y el Ministerio
paña) con una comitiva de bailarines para enseñar- de Co-mercio Exterior y Turismo. Este monto cubrirá la
les a sus habitantes lo que significa ser realmente realización de los comerciales, así como las actividades
trujillanos. Lo mismo sucedería si quisiéramos pro- de difusión que se realizarán durante el periodo de
mover la selva como destino de turismo vivencial. lanzamiento.

5. 3
UN COMERCIAL SOBRE LOS DERECHOS
DE TODOS LOS PERUANOS
Con el objetivo de difundir el lanzamiento de la Así, se pudo registrar a un grupo de connacionales
Marca País en el Perú, se decidió elaborar un co- que fue hasta el pueblo de Peru, Nebraska, para
mercial para los medios de comunicación masivos. informar a su población de todas las riquezas del
Para darle más realismo, se optó por trabajar en el Perú (¡nuestro país!) y por qué deben estar orgu-
formato documental. llosos de ser peruanos. Estos representantes han
sido designados como los ‘embajadores honora-
rios’ de la Marca País.
Quienes habitan en el lejano Peru, Nebraska, no
saben lo que significa ser peruanos como lo enten-
demos nosotros. Por ello, a través de un intercam-
bio cultural y gastronómico logramos, por ejemplo,
que cambien las hamburguesas por los anticuchos.
Que las amas de casa cocinen seco de cabrito a la
norteña y que quienes buscan algo dulce pidan
picarones en vez de donuts.
En esta ocasión, los ‘embajadores’ han sido celebri-
dades que han dejado el nombre de nuestro país
bien en alto. Pero la idea es que todos seamos emba-
jadores de nuestra Marca País. Por esto es importante
que todos los peruanos estemos comprometidos con
esta campaña y que podamos hacerles conocer sus
derechos a los otros ‘peruanos’ del mundo: derecho a
comer rico, a bailar huayno, a tomar chicha, a abri-
garnos con alpaca, a correr olas y a aplaudir a nues-
tras campeonas mundiales Sofía Mulánovich y Kina
Malpartida, entre tantas cosas más.

6. 4
LOS EMBAJADORES HONORARIOS
DE LA MARCA PAÍS
Los embajadores son celebridades peruanas que Sin embargo, todos debemos ser embajadores de
tienen un reconocimiento positivo en el Perú y en la Marca País. ¿Qué mejor aliado para difundir el
el mundo. Han destacado en actividades que nos Perú que sus mismos habitantes? Por esto, con
hacen sentir orgullosos de haber nacido en nuestro este lanzamiento también se invoca a que los ciu-
país, nos unen y nos identifican. dadanos de a pie formen parte de la difusión de la
campaña, porque hay un Perú para cada quien y
Para esta ocasión, la agencia de publicidad eligió mucho Perú para todos.
a un primer grupo de embajadores en base a los re-
querimientos creativos de la campaña. Esto quiere Esta es la relación de los primeros ‘embajadores’ de
decir que, en el futuro, para las próximas cam- la Marca País:
pañas, se elegirá a nuevos representantes, porque
hay muchas personalidades peruanas que son Gastón Acurio, Juan Diego Flórez, Rafo León, Car-
dignas de serlo. los Alcántara, Perú Negro, Javier Wong, Christian
Bravo, Iván Kisic, Gonzalo Torres, Dina Páucar,
Los embajadores han participado en esta ocasión Sofía Mulánovich, Gabriel Villarán, Magaly So-
en la campaña de televisión y radio. Hoy recibirán lier, Kina Malpartida, Bareto, Claudia Llosa, Gian
una credencial honorífica por su labor y, a lo largo Marco, Rafael Osterling, Sergio Dávila, Eva Ayllón,
del año, realizarán actividades relacionadas a la Lucho Quequezana, Vania Masías, Maju Mantilla,
promoción del Perú en el extranjero. Jean Pierre Magnet, Susana Baca y Miki González.
La lista no está cerrada y, para las próximas
acciones que tome PromPerú, se convocará a más
peruanos célebres.

7. Comisión de Promoción del Perú para la
Exportación y el Turismo
Dirección de Promoción de Imagen País
Prensa y Comunicaciones
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