Este documento propone que los comunicadores pueden ayudar al desarrollo de su país manejando la información de proximidad y promoviendo las industrias culturales. La información de proximidad es la cultura local, como la música, comida y tradiciones. Las industrias culturales comercializan este contenido cultural. El documento usa los ejemplos de la gastronomía peruana y la música reggae de Jamaica para mostrar cómo convertir la cultura local en una industria exitosa que promueve el turismo y desarrollo económico. Los

1. ¡EXPORTEMOS CULTURA!
INFORMACIÓN DE
PROXIMIDAD COMO
FACTOR DE
DESARROLLO

2. Profesor, ¿Qué clase de profesional
seré?
 ¿Cómo hacer
comunicación con
valores, en estos
tiempos?
 ¿Cómo mantengo firme
mi conducta ética?
 ¿Cómo puedo ayudar
al desarrollo de mi
país?

3. Nuevas Misiones para
Nuevos Comunicadores
 En la Sociedad de Información han
aparecido nuevas misiones para los
comunicadores comprometidos con su
realidad.
 Esas misiones son el manejo de la
Información de Proximidad o Local y el
desarrollo de las Industrias Culturales

4. Sociedad de Información
 La Sociedad de la Información se caracteriza
por los esfuerzos que hacen las naciones
por convertir la información que generan
naturalmente en conocimiento. Cuanto
mayor es la cantidad de información que
generan, mayor es la necesidad de
convertirla en conocimiento.
Julio Linares, “Autopistas
Inteligentes”, FUNDESCO, 1995

5. ¿QUÉ ES INFORMACIÓN DE
PROXIMIDAD?
 La Información de Proximidad es aquella
que surge y se desarrolla espontáneamente
entre los miembros de una sociedad con su
entorno inmediato.
 Esta información abarca todos los elementos
de la cultura como lenguaje, música,
gastronomía, códigos visuales, vestimenta
etc.

6. ¿QUÉ ES INDUSTRIA CULTURAL?
 El término Industria Cultural se aplica a
aquellas actividades que combinan la
creación, producción y comercialización de
contenidos de naturaleza intangible y
cultural.
 “Las industrias culturales pueden llegar a
constituir un recurso económico muy
importante para el país”.
Fuente: Unesco

7. La ruta propuesta es la siguiente:
Información
de
Proximidad
Conocimiento
Local
Propio
Difusión a través
De la
Industria Cultural
Comunicación
Para el
desarrollo

8. Nuevos Comunicadores, Nuevas
Misiones
 El fortalecimiento de la Industria Cultural es
un trabajo basado en la comunicación.
 Primero, crear conciencia del real valor de
nuestro legado cultural (Información de
proximidad) y de nuestras posibilidades
futuras.
 Segundo, difundir y promover el
conocimiento cultural en los mercados
regionales e internacionales.

9. El conocimiento peruano
 Un ejemplo emblemático
es el de la gastronomía
peruana. Ha sabido
recoger la información de
proximidad de las
diversas culturas que
conforman nuestra nación,
convertiéndose en la mejor
y más creativa cocina del
mundo

10. El conocimiento peruano
 Esa Información de
Proximidad se ha
convertido en
conocimiento (Know
How) que se convierte
en marca registrada y
en unidad de negocio

11. El conocimiento peruano
 Gracias a la gestión
de la Información
de Proximidad, la
gastronomía
peruana es la mejor
del mundo. ¡Ahora
le toca a la
música!

12. El ejemplo jamaiquino
 A la gente más
pobre de Jamaica
se les llama
raggamuffin
(granujas
harapientos en
inglés).

13. El ejemplo jamaiquino
 Como respuesta a la
indiferencia empiezan
a desarrollar en los ‘60
una serie de
movimientos
culturales, destacando
su música hecha en
base a instrumentos
étnicos

14. El ejemplo jamaiquino
 Los raggamuffin a
quienes abreviaban
simplemente como raggas
vivían mayormente en
Trenchtown, el ghetto más
pobre de Kingston.
 Y a su música, la gente
llamaba un tanto
peyorativamente reggae.

15. El ejemplo jamaiquino
 A principios de la década de 1970, The
Wailers, liderados por Bob Marley se hacen
famosos mundialmente, poniendo a Jamaica
en el mapa mundial.
 Hoy, el principal ingreso económico de
Jamaica es el turismo y éste gira alrededor
de Bob Marley y el reggae.
 Incluso, mucha gente cree que el culto a
Rastafari es jamaiquino, cuando en realidad
es etíope.

16. En música, ¡somos ricos!
 En el Perú existen innumerables géneros y
subgéneros musicales, provenientes de su amplia
diversidad cultural.
 Se podrían agrupar en cuatro grandes familias.
Criollas, Andinas, Afro-peruana y Amazónicas. Cada
una de ellas de desglosa en sus propios
subgéneros.
 Todos estos géneros ya han sido fusionados, entre
sí y otros con géneros externos como el jazz, el
chilled out , el rock o la cumbia

17. El mundo ha empezado a
escucharnos…
 La aparición de artistas
que son aceptados y
reconocidos en el
extranjero, nos abre
los oídos a la
posibilidad de una
presencia más fuerte
de la música peruana
en el mundo

18. Alianza Global para la Diversidad
Cultural UNESCO
 Los proyectos de la Alianza Global, intentan
alentar la fusión cultural, en busca de nuevos
sonidos y ritmos atractivos para el mundo.
 La exportación musical es la base para la
creación de una Industria Cultural sostenible,
que además alimenta actividades afines
como la televisión, el cine y la publicidad

19. ¡Exportemos cultura!
 La Industria Cultural además promueve otros
elementos de la cultura nacional. En las
películas y videos se promueve vestimentas
y diseño de ropa.
 En las letras de las canciones se habla de
lugares, comidas y costumbres
 Lo mismo sucede con las películas, allí
difundimos nuestra música, comida, lugares
y costumbres.

20. Nuevos comunicadores
 Comunicadores con valores, lejos de la
desinformación, de la disfunción
narcotizante, del sensacionalismo y de las
cortinas de humo.
 Comunicadores comprometidos con el
desarrollo sostenido de su sociedad.
 Comunicadores convencidos que el
desarrollo humano es integral.
 Comunicadores orgullosos con su trabajo.

21. Nuevas misiones para nuevos
comunicadores
Muchas gracias… buenas tardes