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1. 1AQUI TITULO
Campaña Lanzamiento Nacional Marca País
www.peru.info

2. 1ANTECEDENTES
PromPerú convocó a una licitación pública en di-
ciembre de 2010.
A esta licitación se presentaron seis renombradas
agencias de publicidad de nuestro medio, que
compitieron con altos niveles de profesionalismo
por ganar el encargo de desarrollar la campaña
de lanzamiento nacional de la Marca País. Luego
de realizar la evaluación técnica, dos empresas
quedaron favoritas, siendo la propuesta económi-
ca lo que definió al ganador. Este fue el consorcio
conformado por la agencia publicitaria Young &
Rubicam (Y&R), la agencia digital Acres Digital (A1
Perú) y la central de medios Mindshare.
En aquella oportunidad, el Jurado Técnico lo in-
tegró personal de PromPerú y Futurebrand y, adi-
cionalmente, se convocó a un Jurado Consultivo,
que fue conformado por influyentes personas del
ámbito periodístico y empresarial: la abogada
Cecilia Blume, el economista Augusto Álvarez
Rodrich, la catedrática de la Universidad del Pací-
fico Gina Pípoli y el experto en marketing Juan
Fernando Correa.

3. 2UNA CAMPAÑA SIN LUGARES COMUNES
La campaña nacional de lanzamiento de la Marca
País es una campaña de televisión, radio y prensa
escrita que va dirigida exclusivamente al público
peruano. Para que el mensaje llegue a su grupo
objetivo de manera memorable y única, PromPerú
solicitó una campaña capaz de lograr altos niveles
de recordación en un corto plazo. Para conseguir-
lo, la agencia publicitaria Y&R ideó un comercial
original, distinto y poderoso que permite hablar de
las fortalezas de nuestro país sin caer en lugares
comunes.
El punto de partida fue una premisa sorprendente:
se identificó que en el mundo hay muchas ciu-
dades homónimas a las peruanas. Así, encontra-
mos que hay un Trujillo en España, un Pisco en
Francia, un Loreto en Italia, una Lima en Ohio, un
Pasco en Washington… y solo en los Estados Uni-
dos hay hasta ocho localidades que se llaman
Peru. La oportunidad la proporciona el hecho de
que algunos de estos ‘peruanos’ no conocen todo
lo que nuestro país tiene para ofrecer. Es decir, son
peruanos, pero solo entre comillas.
Para dar a conocer nuestros gustos y aficiones,
qué platos, climas y costumbres distinguen a los
peruanos y los hacen lo que son, la agencia se
trasladó a la remota localidad de Peru, Nebraska,
con la experimentada productora peruana Cine70.
Fueron hasta allí con una comitiva de celebridades
peruanas, representativas de las cosas buenas de
nuestro país, para grabar un documental de corte
casero que registrara el intercambio entre los pe-
ruanos de Perú, Sudamérica y los ‘peruanos’ de
Peru, Nebraska.
Lima, Ohio
Pasco, Florida
Trujillo, España
Loreto, Italia

4. Pocos de los habitantes de ese pequeño y tran-
quilo poblado sabían que, muchos kilómetros más
al sur, existía un país polifacético, especialista y
cautivador con casi el mismo nombre de su ciudad:
Peru (sin tilde). Entonces, la idea era hacer que esos
‘peruanos’ conozcan las maravillas que hacen de
nuestro Perú una nación inigualable que tiene mu-
cho para enseñarle al mundo.
Pero la campaña no termina allí, en Peru, Nebras-
ka. Todas las ciudades homónimas de las peruanas
se prestan para replicar esta primera experiencia.
Así es que si, por ejemplo, quisiéramos hablar de
la marinera, iríamos a Trujillo, en Extremadura (Es-
paña) con una comitiva de bailarines para enseñar-
les a sus habitantes lo que significa ser realmente
trujillanos. Lo mismo sucedería si quisiéramos pro-
mover la selva como destino de turismo vivencial.
Un equipo viajaría al pueblo de Loreto, en Italia, para
explicar a esos ‘loretanos’ lo espectacular que es nues-
tra Amazonía.
Y como el presupuesto nunca es suficiente, muchos
comerciales se difundirán solo a través de las ondas
radiales. Bareto, Juan Diego Flórez y Gastón Acurio
han grabado comerciales de radio que extienden efi-
cientemente el impacto de la campaña de televisión,
pero a menor costo. El monto total invertido en esta
campaña –y para los efectos de promoción en territo-
rio nacional de la Marca País– es de 5 millones de soles,
como se había proyectado desde el inicio del proyecto
Marca País, impulsado por PromPerú y el Ministerio
de Co-mercio Exterior y Turismo. Este monto cubrirá la
realización de los comerciales, así como las actividades
de difusión que se realizarán durante el periodo de
lanzamiento.

5. UN COMERCIAL SOBRE LOS DERECHOS
DE TODOS LOS PERUANOS
3
Con el objetivo de difundir el lanzamiento de la
Marca País en el Perú, se decidió elaborar un co-
mercial para los medios de comunicación masivos.
Para darle más realismo, se optó por trabajar en el
formato documental.
Así, se pudo registrar a un grupo de connacionales
que fue hasta el pueblo de Peru, Nebraska, para
informar a su población de todas las riquezas del
Perú (¡nuestro país!) y por qué deben estar orgu-
llosos de ser peruanos. Estos representantes han
sido designados como los ‘embajadores honora-
rios’ de la Marca País.
Quienes habitan en el lejano Peru, Nebraska, no
saben lo que significa ser peruanos como lo enten-
demos nosotros. Por ello, a través de un intercam-
bio cultural y gastronómico logramos, por ejemplo,
que cambien las hamburguesas por los anticuchos.
Que las amas de casa cocinen seco de cabrito a la
norteña y que quienes buscan algo dulce pidan
picarones en vez de donuts.
En esta ocasión, los ‘embajadores’ han sido celebri-
dades que han dejado el nombre de nuestro país
bien en alto. Pero la idea es que todos seamos emba-
jadores de nuestra Marca País. Por esto es importante
que todos los peruanos estemos comprometidos con
esta campaña y que podamos hacerles conocer sus
derechos a los otros ‘peruanos’ del mundo: derecho a
comer rico, a bailar huayno, a tomar chicha, a abri-
garnos con alpaca, a correr olas y a aplaudir a nues-
tras campeonas mundiales Sofía Mulánovich y Kina
Malpartida, entre tantas cosas más.

6. 4LOS EMBAJADORES HONORARIOS
DE LA MARCA PAÍS
Los embajadores son celebridades peruanas que
tienen un reconocimiento positivo en el Perú y en
el mundo. Han destacado en actividades que nos
hacen sentir orgullosos de haber nacido en nuestro
país, nos unen y nos identifican.
Para esta ocasión, la agencia de publicidad eligió
a un primer grupo de embajadores en base a los re-
querimientos creativos de la campaña. Esto quiere
decir que, en el futuro, para las próximas cam-
pañas, se elegirá a nuevos representantes, porque
hay muchas personalidades peruanas que son
dignas de serlo.
Los embajadores han participado en esta ocasión
en la campaña de televisión y radio. Hoy recibirán
una credencial honorífica por su labor y, a lo largo
del año, realizarán actividades relacionadas a la
promoción del Perú en el extranjero.
Sin embargo, todos debemos ser embajadores de
la Marca País. ¿Qué mejor aliado para difundir el
Perú que sus mismos habitantes? Por esto, con
este lanzamiento también se invoca a que los ciu-
dadanos de a pie formen parte de la difusión de la
campaña, porque hay un Perú para cada quien y
mucho Perú para todos.
Esta es la relación de los primeros ‘embajadores’ de
la Marca País:
Gastón Acurio, Juan Diego Flórez, Rafo León, Car-
los Alcántara, Perú Negro, Javier Wong, Christian
Bravo, Iván Kisic, Gonzalo Torres, Dina Páucar,
Sofía Mulánovich, Gabriel Villarán, Magaly So-
lier, Kina Malpartida, Bareto, Claudia Llosa, Gian
Marco, Rafael Osterling, Sergio Dávila, Eva Ayllón,
Lucho Quequezana, Vania Masías, Maju Mantilla,
Jean Pierre Magnet, Susana Baca y Miki González.
La lista no está cerrada y, para las próximas
acciones que tome PromPerú, se convocará a más
peruanos célebres.

7. Comisión de Promoción del Perú para la
Exportación y el Turismo
Dirección de Promoción de Imagen País
Prensa y Comunicaciones
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