Exposición de Mariella Soldi, coordinadora del programa Marca País de PromPerú

1. La Marca País
Responsabilidad de todos
XV SIMPOSIO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESA MODERNA
Lima, septiembre de 2010

2. ¿Cómo te imaginas al Perú
dentro de 10 años?
FutureBrand AACCLA 2010 2

3. “Habrá diversificado destinos, generando un
corredor importante en la costa centro y
norte del país”
Cordillera Blanca
Tren Alta Velocidad / Huaraz-Cashapampa

4. “Modelo de crecimiento y desarrollo, centro
regional para el transporte de carga y
pasajeros vía marítima y aérea”
Perú / hub regional e internacional
4

5. “Los descubrimientos arqueológicos nos
conviertirán en el primer destino turistico de
la región”

6. ¿Cómo puede ayudar la marca
país a alcanzar esa visión?

7. Como las marcas, los países
compiten entre sí.
Aquellos países que logren
una imagen fuerte y
positiva, tendrán una ventaja
competitiva clave.
FutureBrand AACCLA 2010 10
7

8. PARA AMPLIAR LA PERCEPCION DE NUESTRA
OFERTA

9. PARA POSICIONARNOS EN EL MUNDO

10. COMO UNA FUENTE DE VALOR AGREGADO

11. PARA AUMENTAR NUESTRO PODER DE
NEGOCIACIÓN

12. PARA ATRAER TALENTO E INVERSIÓN

13. El propósito de una marca país es posicionarse
en la mente de los potenciales…
TURISMO
COMERCIO MARCA
EXTERIOR
INVERSIÓN
PAIS
EXTRANJERA

14. El Perú decidió en 2009 trabajar
profesionalmente en el desarrollo de una
Marca País que abarque las tres áreas

15. Y cumpla con los siguientes objetivos:
Concentrar y enfocar los esfuerzos
de marca
Contar con un elemento vinculante
que sirva de prueba de que es
posible la integración deseada
Tomar conciencia y generar
autoconfianza de las cosas buenas
del Perú
Generar una imagen única, bien
definida capaz de ubicar al Perú en
el mapa perceptual

16. El compromiso de todos es clave
GOBIERNO CENTRAL / POLÍTICOS Y
LÍDERES DE OPINIÓN
REGIONAL Y LOCAL CONGRESISTAS
EMPRESAS
MARCA PAIS CIUDADANÍA
PRIVADAS
CAMARAS Y
GREMIOS NACIONALES ASOCIACIONES
PRENSA
Y REGIONALES NACIONALES Y
REGIONALES
16

17. UNA MARCA
ES MUCHO
MÁS QUE UN
LOGO

19. MARCA
Reputación + Identidad
Promesa + Desempeño

20. ¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE
VALOR INTEGRADORA DE
TODAS LAS ÁREAS
PARA PERÚ?
Reunión de Inicio / Proyecto Marca País Perú / 14 de julio de 2009

21. PROPUESTA CONCEPTUAL
Perú es
algo para cada quien
No es todo para todos

22. “El Perú no es una joya,
es un cofre”
“El Perú es como un armario
lleno de cajoncitos”

23. Dicen que el Perú
es como un armario lleno de cajoncitos. Miles de cajoncitos. Algunos son
abiertos frecuentemente. Otros, todavía esperan su momento. Cada uno de
ellos guarda un tesoro.
De pronto, alguien abre uno y miles de orquídeas ofrecen un torbellino de formas y colores.
Se abre otro y una anciana de sonrisa eterna teje una historia que conecta el pasado con el presente, dejando una trama
mágica destinada a ser contemplada y admirada en el futuro.
Un poco más allá, las plumas de todas las aves concebibles se despliegan para asombro de quienes saben mirar.
A su lado, uno se abre y crece un campo de espárragos donde antes hubo un desierto.
Debajo, toda una hilera de cajoncitos despliega un sinfín de oportunidades por descubrir.
La suavidad de miles de hebras de lana escapa por otro, invitando a acariciar la calidez de la vicuña.
La brisa fresca y salada precede a una eterna ola izquierda que hace la delicia de los surfistas más experimentados.
Un arqueólogo trepa y llega bien arriba para observar maravillado los poderosos rostros míticos que custodian Trujillo.
No muy lejos, cientos de niños miran con asombro y por primera vez, cómo despega un avión.
Una señora en pleno corazón de París invita a sus amigos con un café exótico y muy especial, al tiempo que les relata la
historia que le dio origen.
Y también dicen que hay uno para cada quien. Y que aquí encuentras siempre lo que sea
que estés buscando.
Perú, país de dones infinitos.

24. “País de dones infinitos”
Perú, país interesante.
Gente interesante
Culturas interesantes
Sabores interesantes
Oportunidades interesantes
Productos interesantes
Lugares interesantes
Para todos los intereses.
Ecología Surf Gastronomía Agroindustrias
Arqueología Minería Construcción Productos orgánicos
Historia Tradiciones Textiles Arte
Artesanías Religión Chamanismo Negocios
Avistaje de aves Música Caballos de paso Naturaleza

26. EL DISEÑO

27. SERA MOSTRADO EN EL
LANZAMIENTO NACIONAL
ENERO 2011

28. El protagonismo es de todos …
28

29. ¡Muchas gracias!
Mariella Soldi
msoldi@promperu.gob.pe
Coordinadora Proyecto Marca País
Promperú