Presentación correspondiente a la tercera unidad de la materia de publicidad de la facultad de comunicación

1. Publicidad
LCMS 607
UNIDAD 03

2. Unidad de
aprendizaje 3
Brief publicitario
Estrategias creativas empleadas en las campañas
Branding
Planes/ Carrusel de medios
Campañas mediáticas
Publicidad digital
PresupuestosEstrategia creativa y plan de
medios

3. Referencias de la Unidad 3
Obligatorias
Barker, M.; Barker, D; Bormann, N; y Neher, K. (2015) Marketing para medios sociales. Un planteamiento estratégico.
México: Cengage Learning.
González M.A. y Prieto M.D. (2009). Manual de publicidad. España: ESIC Editorial.
W.AA. (2013). El libro del marketing interactivo y la publicidad digital. Ediciones ESIC. España.
Complementarias
Ayestarán, R; Rangel, C. y Morillas, A. (2016) Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el
consumidor. España: ESIC. Libro electrónico.
Alvarez, N. (2008) La campaña publicitaria perfecta. Argentina: Ediciones Macchi
Cedillo, G.; Nuñez, V.; Ortiz, S. (2010) Guía metodológica para la elaboración de campañas publicitarias. México: UNAM.
Disponible en http://www.revistaencuentros.com/wp-content/uploads/2010/09/REVISTA125.pdf
Velilla, J. (2012). Branding. Tendencias y retos de la comunicación de marca. España: Universitat Oberta de Catalunya.

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