La Unidad 4 cubre metodologías cuantitativas, cualitativas, el análisis de datos, reportes ejecutivos de investigación y métricas publicitarias. Incluye referencias obligatorias como libros sobre metodologías de investigación aplicadas a la comunicación y la investigación cualitativa en marketing y publicidad. También incluye referencias complementarias sobre marketing para medios sociales, investigación cualitativa e investigación de la comunicación publicitaria.

1. Unidad de
aprendizaje 4 Metodologías cuantitativas
Metodologías cualitativas
El análisis de datos
Reporte ejecutivo de investigación
Métricas publicitarias

2. Referencias de la Unidad 4
Obligatorias
Méndez, A. (2006) Metodologías y técnicas de investigación aplicadas a la comunicación. Libro electrónico disponible
en:
https://docs.google.com/document/d/1G8nqVc8ypI6ZMFheydot5WyhdY5neVFWKSsEiFvJjkE/edit
Soler, P. (2009) La investigación cualitativa en marketing y publicidad. El grupo de discusión y el análisis de datos.
España: Paidós
Complementarias
Barker, M.; Barker, D; Bormann, N; y Neher, K. (2015) Marketing para medios sociales. Un planteamiento estratégico.
México: Cengage Learning.
Izcara, S. (2014) Manual de investigación cualitativa. México: Fontamara.
Zia, F. (2016) Comunicando la comunicación publicitaria. StreetLib.