El primer documento analiza el comportamiento de los consumidores ante las promociones y las marcas de distribuidor, concluyendo que las promociones de los fabricantes pueden ser una estrategia para competir con las marcas de distribuidor. El segundo documento examina el uso de los medios sociales en las estrategias de comunicación en línea de las marcas, concluyendo que las relaciones públicas en medios sociales deben enfocarse en generar interacción y compromiso entre las marcas y sus públicos.

1. Evaluación teórica: Promoción y distribución
Elementos Bibliografía:
V. Bordonaba Juste, Y. Polo
Redondo
Marketing de relaciones en los
canales de distribución: un
análisis empírico
Cuadernos de Economía y
Dirección de la Empresa, núm.
29, 2006, pp. 5-30,
Asociación Científica de
Economía y Dirección de
Empresas
España
Bibliografía:
Belch, G., & Michael. (2006). Rescate
estudiantil. Recuperado el 25 de marzo
de 2014, de Rescate Estudiantil:
http://rescate-estudiantil.com/wp-
content/uploads/2010/05/MERCA-2-
RESUMEN-CAP-3-Y-5-George-
Belch.pdf
Tema
central
Marketing de relaciones que se
pueden ocupar en las
empresas, su efectividad, y su
modo de uso.
La función de la publicidad y
promoción en las ventas actuales.
Propósito
del autor
Examinar la continuidad,
eficiencia y productividad de
las estrategias de marketing
aplicadas a un sistema de
relaciones.
Dar a conocer para qué sirve la
publicidad y promoción, cuál es su
impacto, y cuáles son las mejores
estrategias para aplicarla
Subtemas
diferentes
*Estrategia de relaciones *Estrategia de publicidad.
Subtemas
similares
En ambos textos se pretende
el mismo objetivo:
*Atraer clientes.
*Conseguir más ventas.
*Identificar necesidades del
cliente
Conclusión
del autor
Esta investigación ha
demostrado empíricamente
que la confianza y el
compromiso son esenciales
para conseguir resultados de la
estrategia de marketing en las
relaciones cooperativas entre
empresas, siendo dichos
resultados
representativos del sistema de
franquicia en nuestro país.
La función de todos los elementos de
la mezcla promocional es comunicar,
de modo que los planificadores
promocionales deben entender el
proceso de comunicación. Éste puede
ser muy complejo, y el éxito de las
comunicaciones de marketing depende
de factores diversos como la
naturaleza del mensaje.
Reflexión
personal
La estrategia de relaciones es
muy importante para la venta
de productos, ya que es una
manera fácil y sencilla de
Es un artículo muy bueno debido a que
muestra de manera clara las ideas que
se quieren transmitir.

2. Evaluación teórica: Promoción y distribución
convencer al cliente.
Elementos Bibliografía:
Isabel Buil Carrasco, Eva
Martínez Salinas, Teresa
Montaner Gutierrez. El
comportamiento del consumidor
ante la promoción de ventas y la
marca de distribuidor. Universia
Business Review,núm. 16, 2007,
pp. 22-35, Portal Universia S.A.
España
Disponible en:
http://www.redalyc.org/articulo.
oa?id=43301602
Bibliografía:
Ramos Ostio, M. J. (30 de mayo de 2012).
Relaciones Públicas. 2.0:. Recuperado el
27 de marzo de 2014, de Relaciones
Públicas. 2.0::
http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-3-2012-04-
71-90
Tema
central
Elcomportamiento
delconsumidorante
lapromociónde
ventasylamarca
dedistribuidor.
El uso de los Medios Sociales en la
estrategia de comunicación online
demarcas.
Propósito
del autor
Analizar a partir de encuestas
los comportamientos del
consumidor ante las
promociones, y marcas de
distribuidor.
Analizar el uso de medios sociales 2.0
como herramienta de Relaciones
Públicas
dentro de la estrategia comunicativa
de estas ciudades. Para ello
consideramos
oportuno:
Subtemas
diferentes
*Relaciones publicas y sociales
Subtemas
similares
*Relaciones físicas y
relaciones por internet.
Conclusión
del autor
Las promociones de los
fabricantes pueden seruna
estrategia adecuada para
hacer frente a las marcas de
distribuidor. Sin embargo,
como resaltan algunos autores,
las empresas también deberían
considerarlos efectos que,
a largo plazo, pueden tenerlas
frecuentes promociones sobre
Las Relaciones Públicas 2.0 y en
concreto, la labor de los gestores de
comunidades virtuales y medios
sociales, deben volcar sus esfuerzos
en conseguir un
seguimiento recíproco entre sus
públicos, generando debate,
interacción y sobre todo,
compromiso en la comunicación por
ambas partes. Este tipo de acciones

3. Evaluación teórica: Promoción y distribución
la imagen de las marcas
promocionadas
requieren de una
continuidad temporal y de una práctica
continua que contribuya al
conocimiento y
popularidad de la ciudad.
Reflexión
personal
Se observa un panorama muy
detallado sobre el
comportamiento de los
consumidores ante la marca,
esto puede ayudarnos para
nuestra investigación bastante
bien.
La publicidad por medio de internet
esta más enfocada en distinguir la
marca y no tanto en interactuar con los
clientes.