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2. ¿Qué es la ANDA?
La Asociación Nacional de Anunciantes ANDA,
es un gremio que representa los intereses de
los anunciantes en Colombia. Desde hace
43 años impulsa el desarrollo de la industria de
la comunicación comercial, como motor de
progreso para el país y como una actividad que
estimula entre los anunciantes la generación de
buenas prácticas en beneficio de un
consumidor informado. En la actualidad la
ANDA cuenta con 38 empresas afiliadas que se
caracterizan por el manejo responsable de sus
marcas bajo la efectividad y sostenibilidad.

3. ¿De qué trata
realmente el
Marketing Digital?
En general, El realizar
comunicación de marca o
fomentar el comercio de un
producto o servicio utilizando
los medios digitales con una
estrategia dedicada y
estudiada especialmente para
potenciar los resultados e
impacto de nuestras acciones
comerciales en Internet es lo
que definimos como marketing
digital.

4. Pero, sobre todo, ¿De qué
trata realmente la
comunicación comercial?
“ La comunicación comercial es una de
las herramientas más importantes que
tiene la fuerza de ventas para concretar
sus objetivos y generar fidelidad en los
clientes.”
La comunicación comercial se apoya en la
fuerza de ventas para lograr que los
consumidores adquieran un producto, sin
embargo, no utiliza herramientas de
marketing como prensa, radio, internet,
televisión, esta comunicación usa el
contacto directo, oral y simultáneo con los
consumidores.
A diferencia del marketing que comunica
de manera masiva, la comunicación
comercial busca vender de manera directa
y fidelizar al comprador para lo que se
requiere de una relación con el cliente para
entender y conocer sus necesidades,
gustos y hábitos, incluso quejas.

5. “Objetivos.”
Los objetivos que tiene la empresa llegan a ser los siguientes;
 Representar la libertad comercial de los anunciantes frente a los
reguladores nacionales y regionales.
 Ser referente en la industria como promotor de las buenas
prácticas de la comunicación comercial.
 Articular los diferentes actores de la industria en pro de la
sostenibilidad y calidad.

6. “ Representamos a nuestros anunciantes y nos
comprometimos con la responsabilidad en la
comunicación comercial para hacerla justa, equitativa,
representativa, innovadora y sostenible. ”
Su misión es unir los esfuerzos de los anunciantes para impulsar el
desarrollo ético y sostenible de la industria y de la publicidad como
motor de progreso del país.

7. Historia.
Fundada el 7 de junio de 1979, la ANDA representa el interés común
de los anunciantes en Colombia ante las diferentes autoridades,
entidades y empresas del sector, promoviendo la efectividad y calidad
de la comunicación, publicidad y mercadeo.
Sobre todo, consideran estar comprometidos con el desarrollo y el
buen ejercicio de la industria, generando puntos de encuentro y
relaciones de confianza con actores relevantes para los anunciantes,
que van desde la academia hasta el regulador. Se rigen por los
principios de autorregulación, entendiendo ésta como la manera más
eficiente para balancear el derecho a la libre expresión comercial
frente a la protección del consumidor.

10. “ Cada año nuestra industria publicitaria produce cientos
de casos, que forman parte de las estrategias de
marketing de sus clientes. Sólo algunos logran pleno
éxito en vencer las barreras y en alcanzar sus objetivos.
La efectividad de las comunicaciones de marketing, por
lo tanto, es y seguirá siendo el gran desafío enfrentado
por anunciantes, agencias y medios. ”

11. “ Colombia es un referente
de publicidad en la región:
Anda ”
Los trabajos de publicidad y de mercadeo en Colombia
se están convirtiendo en un referente para los otros
países de la región. Eso cuenta Elizabeth Melo,
presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes
de Colombia (Anda), quien habla de la importancia de
los premios Effie, que buscan galardonar la efectividad
de las campañas y proyectos publicitarios.
De hecho, según cifras de la Asociación ese sector
participa con casi el 0,4% del PIB en la economía
nacional, con lo que la misma industria invierte al año
en sus estrategias más de $4,5 billones.
Melo resalta la importancia de estos premios para esa
industria y habla de los retos que acontecerían.