1. CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR CUN
PROGRAMA DE ADMON DE EMPRESAS
TERCER SEMESTRE
ASIGNATURA:
PUBLICIDAD
ETICA Y PUBLICIDAD
PORQUE CONTRATAR UNAAGENCIA DEPUBLICIDAD
DE:
WILBER JOSE NOVOA PEÑARANDA
PARA:
HERNAN PRADA CHACON
SANTA MARTA ENERO 21 DE 2015

2. OBJETIVO
 QUE EL ESTUDIANTECONOSCASOBRE LA ETICA EN LA
PUBLICIDA
 CUALES SON LOS LINEAMIENTOS MAS IMPORTANTES
 QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
 PORQUE CONTRATAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
PARA ANUNCIAR MIS PRODUCTOS O SERVICIOS.
INTRODUCCION
La publicidad es la forma de llegar a la gente con los productos y servicios que
están en el mercado y que necesitan ser vendidos.
Pero esta debe tener valores y normas enfocados a proteger a los consumidores
que son bombardeados permanente mente por campañas publicitarias que desean
vender un producto o servicio.

3. ¿QUÉ ES LA ÉTICA PUBLICITARIA?
La Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp), cuenta con el
Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria y este tiene por objeto fomentar
el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la práctica de la publicidad
de acuerdo con un conjunto de principios básicos denominados de legalidad,
decencia, veracidad y lealtad.
La responsabilidad de todos
aquellos profesionales que, a través de los distintos medios, expresan
opiniones, informan, comentan sobre sucesos, dan a conocer la existencia de
bienes, productos y servicios, muestran tendencias y, de alguna manera, influyen
en las decisiones de vida de los demás y en el ejercicio de su libertad es entonces
inmensa y supone una conciencia ética.
El código cuentas con amplia información dedicada a autorregularse:
El Código de Autorregulación Publicitaria existe en Colombia desde 1980 y su más
reciente versión responde a las tendencias internacionales dictadas por el Código
de la Cámara de Comercio Internacional sobre estos aspectos.
La autorregulación ética en general, y la publicitaria
en particular, ha sido y es sin duda una ardua labor no solamente por la
adopción voluntaria de restricciones sino por la tentación de apartarse de su camino
por las diversas circunstancias de competencia que se enfrentan permanentemente;
su existencia es sintomática de un grado avanzado de desarrollo democrático y de
la presencia de una industria madura, consciente de su responsabilidad social. Es
también la prueba fehaciente de que, a pesar de los intentos por desvirtuar su
importancia, es un mecanismo destinado a regir la conducta humana, más que por
el castigo, por la conciencia de la buena fe y del respeto por los demás.
LINEAMIENTOS MÁS IMPORTANTES
 Emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor.
 Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o
servicios.
 Utilizar las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación,
mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud,
integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personas sin

4. distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición
social.
I. LEGALIDAD
La publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes.
II. VERACIDAD Y HONESTIDAD
La información sobre las características de los bienes, productos o servicios que
ofrezca la publicidad será veraz y comprobable. Asimismo, será honesta por lo que
evitará el uso de aseveraciones parciales o conceptos engañosos que causen o
puedan causar error o confusión en el consumidor.
III. RESPETO Y DIGNIDAD
La publicidad evitará imágenes, textos o sonidos que ofendan los estándares de
decencia conforme a los valores prevalecientes en la sociedad mexicana, sin
menoscabo de los derechos de las minorías. De igual modo, la publicidad se
abstendrá de fomentar conductas violentas, infundir o aprovecharse del miedo,
promover actitudes de discriminación o denigración por razones de nacionalidad,
condición social o económica, raza, religión, género, preferencia política, orientación
sexual, características físicas o capacidades diferentes.
IV. COMPETENCIA JUSTA
La publicidad no denigrará, copiará, ni imitará directa o indirectamente las ideas
creativas o publicitarias de terceros.
V. PUBLICIDAD COMPARATIVA
La publicidad comparativa partirá del uso típico para el que los bienes, productos,
servicios o conceptos fueron desarrollados y considerará elementos objetivos,
verificables, representativos y relevantes en la comparación. A su vez, podrá
resaltar los beneficios y fortalezas de los bienes, productos, servicios o conceptos
con respecto de otro, siempre en forma genérica y en sentido positivo, sin calificar
peyorativamente las características del competidor.
VI. SALUD, BIENESTAR Y CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE
La publicidad se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a
prácticas inseguras, contrarias a la salud física o mental, o que propicien daños al
medio ambiente.

5. VII. PROTECCIÓN A LA INFANCIA
La publicidad dirigida al público infantil tomará en cuenta su vulnerabilidad,
capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad. Se evitará la utilización de
imágenes, lenguaje, textos o sonidos que pongan en riesgo su salud física o mental
o minen el respeto a la autoridad familiar, escolar o cívica.
¿QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Según la ley “son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se
dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o
ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca
la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están especializadas en
la comunicación.
¿PORQUE ES IMPORTANTE CONTRATAR UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Contratar una agencia de publicidad es algo más que desembolsar dinero, significa
que necesitas posicionar tu marca y conseguir nuevos clientes. Hasta las grandes
compañías con una imagen consolidada están en constante evolución y generan
nuevas y creativas estrategias de publicidad para seguir siendo los mejores. Y esa
es la principal ventaja que tiene una agencia de publicidad para tu comercio:
Posicionarte como uno de las más destacadas empresas de tu sector. Sin embargo
esta no es la única. Existen otras 5 poderosas razones que te convencerán de su
importancia estratégica.
1. Consigues expertos: Así de claro. Todas las personas que trabajan en un
agencia son expertos en crear, convencer y encontrar la mejor manera de
llegar a tu público. Y sobre todo de crear interés por tu tienda.
2. Experiencia: Es importante conocer la trayectoria de la agencia de
publicidad y tener en cuenta qué otros trabajos han realizado y los resultados
obtenidos. Ya que no se trata de empezar de cero, sino de tener las
herramientas para conseguir que tu comercio sea conocido.
3. Objetividad: Todas las personas que forman parte de una agencia de
publicidad tienen claras las prioridades y realizan un análisis exhaustivo de
los puntos fuertes y débiles de los artículos que vendes en tu tienda. Y lo

6. harán desde la más pura objetividad sin que la relación con el mismo
empañe el juicio.
4. Tiempo y dinero: Imagina si tuvieras que crear desde cero un departamento
para publicidad, el tiempo y dinero que tendrías que invertir, por no decir los
sueldos de los creativos y todas las investigaciones de mercado y
posteriores campañas. Al contratar una agencia de publicidad te ahorras
costes y tiempo que puedes dedicarle a la gestión de tu comercio.
5. Creatividad: ¿Eres capaz de crear una campaña de la que se hable durante
años? Las agencias de publicidad sí, y eso solo se logra a través de la
creatividad, confianza y experiencia. Si una tienda o comercio no quiere
quedarse atrás en esta ola frenética de nuevos acontecimientos que marca
la sociedad, debe apostar por instaurar un buen posicionamiento de marca
acorde con la imagen que quiera ofrecer y el tipo de clientes que quiera
atraer. Y todo ello no se consigue sin una buena estrategia publicitaria
creada por expertos conocedores de los diferentes medios.