Los medios de comunicación masivos se definen por enviar mensajes a grandes grupos de personas sin definir específicamente a cada receptor. Estos mensajes están elaborados considerando las características del grupo objetivo y buscan lograr cierto efecto o promover productos, comportamientos e ideologías. En la era de la información, los medios masivos se han convertido en herramientas esenciales para seleccionar e interpretar la gran cantidad de información disponible, siendo los más influyentes la radio, la televisión, la prensa, el cine, la public

1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS – DEFINICIÓN Y
CARACTERÍSTICAS
Como en cualquier intercambio comunicativo, en los Medios de
comunicaciónmasivos existe un mensaje elaborado por un emisor, y un
receptor que recoge este mensaje. La diferencia está en que los
mensajes enviados por los MCM están dirigido agrandes grupos de
personas, sin definir exactamente a los receptores de forma individual.
Los mensajes enviados por los MCM se elaboran pensando en las
características del grupo al que se dirige (edad, sexo, estrato social,
etc.), esto para lograr en las personas del grupo un determinado efecto.
Dependiendo de lo que quiere lograr el emisor, encontramos distintos
tipos de mensajes. Los mensajes de los MCM no sólo impulsan el uso
de un producto en especial, también promueven modelos de sociedad,
comportamientos, modas, ideologías, etc. En esta era llamada “de la
información”, es tal la cantidad de información que los medios de
comunicación de masas se han convertido en herramientas eficaces e
ineludibles para seleccionar, interpretar y usar adecuadamente la
información disponible. Entre los medios de mayor influencia están la
radio, la televisión, los libros, la prensa, el cine, la publicidad y,
últimamente, Internet.