Presentacion para la Capacitacion de Google AdWords™ realizada por Melissa Fletcher. Colombia - Bogota - Junio 26 2012 Dia 2 Publicidad Avanzada

1. Examen
de
Búsqueda
avanzada
26
junio
2012
Melissa
Fletcher
mfletcher@google.com

2. Agenda
1. ¿Preguntas?
2. Cómo
crear
una
cuenta
de
AdWords
3. Cómo
crear
una
campaña
de
AdWords
4. PolíKcas
de
los
anuncios
de
AdWords
5. Clics
no
válidos
6. Herramientas
de
AdWords
7. El
seguimiento
de
conversiones
8. OpKmizador
de
conversiones
9. OpKmizador
de
siKos
web
10. Mi
centro
de
cliente
(MCC)
11.
Introducción
al
API
de
AdWords
12.
El
Editor
de
AdWords
13.
Tipos
de
informes
de
AdWords
2

3. Preguntas
de
Conceptos
Básicos
• Mediante
la
función
“Preferencia
de
posición”
de
AdWords,
los
anunciantes
pueden:
1. Aumentar
sus
oportunidades
de
ganar
una
subasta
para
una
determida
posición
2. Aumentar
su
ranking
de
anuncio
para
las
palabras
clave
seleccionadas
3. Evitar
la
presentación
de
sus
anuncios
en
posiciones
que
no
están
incluidas
en
sus
preferencias
4. OmiKr
la
subasta
de
AdWords
y
pagar
por
posiciones
especificas.
3

4. Preguntas
de
Conceptos
Básicos
• Mediante
la
función
“Preferencia
de
posición”
de
AdWords,
los
anunciantes
pueden:
1. Aumentar
sus
oportunidades
de
ganar
una
subasta
para
una
determida
posición
2. Aumentar
su
ranking
de
anuncio
para
las
palabras
clave
seleccionadas
3. Evitar
la
presentación
de
sus
anuncios
en
posiciones
que
no
están
incluidas
en
sus
preferencias
4. OmiKr
la
subasta
de
AdWords
y
pagar
por
posiciones
especificas
4

5. Preguntas
de
Conceptos
Básicos
• El
código
de
inserción
de
palabra
clave
en
el
ctulo
de
un
anuncio
es:
“Compre
{KeyWord:Libros}.
El
anuncio
relacionado
aparece
cuando
un
usuario
busca
“libros
sobre
flores”
y
la
consulta
se
expande
a
una
palabra
clave
de
concordancia
amplia
de
la
cuenta,
“libros
de
jardinería”.
En
este
ejemplo,
¿cómo
se
mostraría
el
ctulo
del
anuncio?
1. Compre
Libros
2. Compre
Libros
sobre
flores
3. Compre
libros
de
Jardinería
4. Compre
libros
sobre
palabras
clave
5

6. Preguntas
de
Conceptos
Básicos
• El
código
de
inserción
de
palabra
clave
en
el
ctulo
de
un
anuncio
es:
“Compre
{KeyWord:Libros}.
El
anuncio
relacionado
aparece
cuando
un
usuario
busca
“libros
sobre
flores”
y
la
consulta
se
expande
a
una
palabra
clave
de
concordancia
amplia
de
la
cuenta,
“libros
de
jardinería”.
En
este
ejemplo,
¿cómo
se
mostraría
el
ctulo
del
anuncio?
1. Compre
Libros
2. Compre
Libros
sobre
flores
3. Compre
libros
de
Jardinería
4. Compre
libros
sobre
palabras
clave
6

7. Cómo
crear
una
cuenta
de
AdWords
7

8. Pasos
para
la
creación
de
la
cuenta
micorreo@gmail.com
micorreo@midominio.com
Tenga
presente
que,
desde
Google
Tip
Accounts,
usted
puede
adicionar
los
demás
servicios
que
Google
ofrece.
8

9. Paso
1
Paso
1
Seleccione Empiece ahora
adwords.google.com
9

10. Paso
2
Paso
2
Elija que ya posee una cuenta de Google y continúe
10

11. Paso
3
Paso
3
Seleccione el tipo de moneda que usará con esta
cuenta
11

12. Paso
4
Paso
4
Verifique su e-mail y acceda a AdWords
xyz@midominio.com
12

13. Paso
5
Paso
5
13

14. Cómo
crear
una
campaña
de
AdWords
14

15. Creación
de
nuevas
campañas
Paso
1
Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com
1
15

16. Paso
2
Paso
2
Campañas
2
16

17. Paso
3
Paso
3
Nueva campaña
3
17

18. Paso
4
Paso
4
Creación de campaña
4a
18

19. Paso
5
Paso
5
Ubicaciones e Idiomas
5a
5b
19

20. Paso
6
Paso
6
Ubicaciones
20

21. Paso
7
Paso
7
Selección de redes
21

22. Paso
8
Paso
8
Definición de presupuesto y tipo de oferta
22

23. Oferta
automáKca
CPC
23

24. Oferta
CPA
24

25. Paso
9
Paso
9
Definición de presupuesto diario
25

26. Paso
10
Paso
10
Velocidad
y
frecuencia
de
publicación
de
los
anuncios
26

27. Paso
10
Paso
10
Extensiones de Anuncios
27

28. Paso
11
Paso
11
Cree el grupo y el anuncio publicitario
28

29. Paso
12
Paso
12
Cree el grupo y el anuncio publicitario
29

30. Cómo
editar
una
campaña
•
Se
puede
editar
una
campaña
en
cualquier
momento.
Hay
varias
maneras
de
editarla:
Ver/editar
todas
las
configuraciones
para
una
sola
campaña
o
Ver
configuraciones
para
todas
las
campañas
y
editar
individualmente
o
Copiar
las
configuraciones
de
una
campaña
a
otra
3
0
30

31. Cómo
editar
una
campaña
•
Se
puede
editar
una
campaña
en
cualquier
momento.
Hay
varias
maneras
de
editarla:
Ver/editar
todas
las
configuraciones
para
una
sola
campaña
o
Ver
configuraciones
para
todas
las
campañas
y
editar
individualmente
o
Copiar
las
configuraciones
de
una
campaña
a
otra
3
1
31

32. Cómo
editar
una
campaña
•
Se
puede
editar
una
campaña
en
cualquier
momento.
Hay
varias
maneras
de
editarla:
Ver/editar
todas
las
configuraciones
para
una
sola
campaña
o
Ver
configuraciones
para
todas
las
campañas
y
editar
individualmente
o
Copiar
las
configuraciones
de
una
campaña
a
otra
3
2
32

33. Cómo
monitorear
una
cuenta
• Opciones:
El
centro
de
informes,
la
página
de
resumen
de
información
de
la
cuenta
o
datos
en
la
pestaña
Campañas
• UKliza
los
filtros
para
entender
el
rendimiento
de
campañas
y
grupos
de
anuncios.
33
33

34. Por
ejemplo…
Quiero
idenKficar
todas
las
campañas
con
un
CTR
de
>2%
y
con
un
CPC
promedio
de
<$0,50.
34

35. Cómo
editar
grupos
de
anuncios
Método
estandar
• En
la
pestaña
Campañas,
haga
clic
en
la
campaña
que
contenga
el
grupo
de
anuncios
que
desee
editar.
• Seleccione
la
pestaña
Grupos
de
anuncios.
• Seleccione
las
casillas
de
verificación
situadas
junto
a
los
grupos
de
anuncios
que
desee
editar
y
haga
clic
en
el
botón
Editar.
Ahora
puede
editar
el
nombre,
el
estado
y
las
ofertas
predeterminadas
del
grupo
de
anuncios.
• Una
vez
realizadas
las
modificaciones,
haga
clic
en
Guardar.
35

36. Cómo
editar
de
grupos
de
anuncios
Método
Abreviado
• Nombre:
haga
clic
en
el
icono
de
lápiz
que
aparece
junto
al
nombre
del
grupo
de
anuncios
para
editarlo
directamente.
Si
hace
clic
directamente
en
el
nombre,
accederá
al
grupo
de
anuncios.
• Oferta
predeterminada:
haga
clic
en
la
oferta
de
CPC
y
CPM
del
grupo
de
anuncios
y
seleccione
una
nueva
canKdad.
• Estado:
haga
clic
en
el
icono
de
estado
(un
punto
verde,
una
cruz
roja
o
un
símbolo
de
pausa)
a
fin
de
seleccionar
un
estado
nuevo
para
esa
campaña:
”Habilitada",
”Detenida"
o
"Eliminada".
• ".
36

37. Supervisión
del
nivel
de
calidad
•
Elabora
un
informe
de
palabras
clave
para
ver
todas
las
métricas
como
nivel
de
calidad,
impresiones,
clics
y
CTR
37

38. Supervisión
del
nivel
de
calidad
Página
de
análisis
de
las
palabras
clave
Consulte
el
campo
de
análisis
de
la
palabra
clave
para
averiguar
si
un
término
en
cuesKón
acKva
la
publicación
de
sus
anuncios
y
para
obtener
un
desglose
de
su
nivel
de
calidad.
38

39. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
el
primer
paso
del
proceso
de
creación
de
cuentas
para
un
anunciante
que
sea
nuevo
en
la
publicidad
online?
1. Crear
la
estructura
de
la
cuenta.
2. Escribir
el
texto
del
anuncio.
3. Establecer
los
objeKvos
publicitarios.
4. Crear
una
lista
de
palabras
clave.
39

40. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
sería
el
primer
paso
del
proceso
de
creación
de
cuentas
para
un
anunciante
que
sea
nuevo
en
la
publicidad
online?
1. Crear
la
estructura
de
la
cuenta.
2. Escribir
el
texto
del
anuncio.
3. Establecer
los
objeKvos
publicitarios.
4. Crear
una
lista
de
palabras
clave.
40

41. Preguntas
conceptos
avanzados
AdWords
• ¿Cuál
es
la
forma
más
rapida
de
añadir
una
lista
larga
de
ubicaciones
para
orientación
en
una
campaña
de
AdWords?
1. Introduir
un
valor
en
el
cuadro
“Mostrar
mis
anuncios
en”
2. Añadir
ubicaciones
como
palabras
clave
a
la
campaña
3. Buscar
cada
ubicación
en
la
pestaña
de
búsqueda
de
la
configuración
de
ubicación
4. UKlizar
el
enlace
masivo
de
la
pestaña
personalizada
de
la
configuración
de
ubicación
41

42. Preguntas
conceptos
avanzados
AdWords
• ¿Cuál
es
la
forma
más
rapida
de
añadir
una
lista
larga
de
ubicaciones
para
orientación
en
una
campaña
de
AdWords?
1. Introduir
un
valor
en
el
cuadro
“Mostrar
mis
anuncios
en”
2. Añadir
ubicaciones
como
palabras
clave
a
la
campaña
3. Buscar
cada
ubicación
en
la
pestaña
de
búsqueda
de
la
configuración
de
ubicación
4. UKlizar
el
enlace
masivo
de
la
pestaña
personalizada
de
la
configuración
de
ubicación
42

43. PolíKcas
de
los
anuncios
de
AdWords
43

44. Categorías
de
las
políKcas
de
AdWords
PolíKca
de
PolíKca
de
PolíKca
editorial
enlaces
contenido
• Las
directrices
• Las
directrices
• Las
directrices
para
las
URL
de
para
los
para
lo
que
se
anuncios
y
aspectos
puede
anunciar
palabras
clave
y
técnicos
y
de
o
promocionar
y
el
siKo
web
que
esKlo
de
los
lo
que
no
se
se
anuncia
anuncios
y
las
puede
palabras
clave
44

45. PolíKca
de
enlaces
Anuncios NO permitidos.
Portátiles usados
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
Las URL, tanto visible
como de destino, deben
URL Visible pertenecer al mismo
DistribuidoraAcme.com dominio. (no incluyendo
subdominios)
URL Destino
http://distribuidoraacme.shop.com
45

46. PolíKca
de
enlaces:
violaciones
comunes
1
1. Página
de
desKno
no
existe
2. Un
siKo
bajo
de
construcción
3. Un
siKo
que
requiere
un
otro
programa
2
3
46
46

47. PolíKca
de
enlaces:
el
botón
atrás
Cuando
el
usuario
llegue
a
su
siKo,
debe
poder
volver
a
la
página
anterior
(donde
encontró
el
anuncio
e
hizo
clic
en
él)
con
solo
uKlizar
una
ve
el
botón
"Atrás"
del
navegador
de
Internet.
47
47

48. PolíKca
de
enlaces:
ventanas
emergentes
Google
AdWords
prohíbe
las
URL
de
desKno
que
generen
ventanas
emergentes
cuando
los
usuarios
accedan
o
abandonen
su
página
de
desKno.
48
48

49. PolíKca
de
enlaces:
URLs
de
afiliados
Los
afiliados
y
otros
anunciantes
no
pueden
usar
URL
de
desKno
que
redirigen
automáKcamente
a
otro
siKo
web
o
que
actúa
como
página
puente.
URLs
equivalentes
URLs
disWnctos
home.google.com
www.google.co.uk
www.google.com
www.google.fr
google.com
www.google.com
www.google.com/home
www.google.edu
www.Google.com
49

50. PolíKca
de
los
anuncios
de
texto
1
Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.
2
No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.
No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la
3
atención.
4
Sólo un signo de exclamación por anuncio y no en la cabecera.
PortátIles usados P0rt4til3s us4d0s
Todos los modelos en Excelente Estado Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo! Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com DistribuidoraAcme.com
PORTÁTILES PORTÁTILES !!
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
50

51. PolíKca
de
los
anuncios
de
texto
5
No se permite el uso de lenguaje ofensivo.
No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero
6
1”, “El mejor de los servicios”, a menos de que se compruebe en la
landing por un tercero.
7
Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino
debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.
PortátIles usados Los mejores portátiles!
Todos los modelos en Excelente Estado Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo! Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com DistribuidoraAcme.com
51

52. PolíKca
de
contenido
No
se
permite:
• La
promoción
de
juegos
de
apuestas
online
y
los
siKos
relacionados
está
restringida
según
la
región
de
orientación
y
el
Kpo
de
contenido.
• La
publicidad
en
los
casos
en
los
que
la
prácKca
o
el
modelo
empresarial
se
considere
inaceptable
según
los
Términos
y
condiciones
de
AdWords.
52

53. PolíKca
de
marcas
comerciales
¿Qué
es
una
marca
comercial?
• Una
marca
comercial
es
una
palabra,
frase,
logoKpo
o
símbolo
que
idenKfica
y
disKngue
un
producto
o
servicio
de
los
otros
productos
o
servicios
del
mercado.
¿Qué
es
la
políWca
de
Google
sobre
marcas
comerciales?
• Los
anunciantes
pueden
seleccionar
términos
registrados
como
marca
comercial
para
emplearlos
como
palabras
clave
en
el
contenido
del
anuncio
• Google
no
puede
mediar
en
disputas
sobre
marcas
comerciales
entre
los
anunciantes
y
los
propietarios
de
estas,
ni
Google
es
responsable
de
dicha
acción
• Google
recomienda
a
los
propietarios
que
resuelvan
sus
diferencias
directamente
con
el
anunciante
• Google
está
dispuesto
a
llevar
a
cabo
una
invesKgación
limitada
sobre
reclamaciones
que
sean
razonables
53

54. El
proceso
de
aprobación
de
anuncios
&
solicitudes
de
excepción
54

55. El
proceso
de
aprobación
de
anuncios
• Todos
los
anuncios
están
revisados
para
asegurar
que
cumplen
con
nuestras
poíKcas.
Durante
de
la
creación
de
un
anuncio:
•
Después
de
hacer
click
en
el
botón
Guardar,
el
sistema
idenKficará
automaKcamente
anuncios
que
no
cumplen
con
políKcas
o
directrices
básicos.
55
55

56. El
proceso
de
aprobación
de
anuncios
No
puede
entregar
un
anuncio
o
palabra
clave
sin
cambiar
la
violación
o
pedir
una
excepción.
56
56

57. El
proceso
de
aprobación
de
anuncios
• If
your
ad
is
flagged
for
a
policy
violaKon
that
you
don't
think
is
applicable,
submit
a
policy
excepKon
request.
57
57

58. Solicitudes
de
excepción
para
anuncios
rechazados
•
Para
anuncios
desaprobados,
uKlice
esta
forma:
58
58

59. El
proceso
de
aprobación
de
anuncios
• Despúes
de
guardar
un
anuncio:
•
El
anuncio
entra
en
una
cola
esperando
revisión.
La
mayoría
de
los
anuncios
están
revisados
en
1-­‐2
días.
•
Mientras
que
revisemos:
•
Es
posible
que
su
anuncio
aparezca
en
Google.com
pero
no
muestra
en
la
Red
de
Búsqueda
hasta
que
revisemos
y
aprobemos
el
anuncio.
•
Despúes
de
la
revisión:
•
Si
el
anuncio
no
cumple
con
nuestras
políKcas,
no
muestra
más
hasta
que
esté
editado.
59
59

60. Preguntas formatos y políticas
AdWords
• ¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de
las políticas publicitarias de Google?
1. ¿Quiere resultados rápidos?
2. Rápido, sencillo y eficaz.
3. Envío gratuito.
4. Las mejores ofertas: Haga clic aquí.
60

61. Preguntas formatos y políticas
AdWords
• ¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de
las políticas publicitarias de Google?
1. ¿Quiere resultados rápidos?
2. Rápido, sencillo y eficaz.
3. Envío gratuito.
4. Las mejores ofertas: Haga clic aquí.
61

62. Clics
no
válidos
62

63. Resúmen
de
clics
no
válidos
La
seguridad
de
los
anunciantes
de
Google
AdWords
es
una
prioridad
para
Google,
por
lo
que
dedicamos
diversos
recursos
a
proteger
las
cuentas
de
la
acKvidad
no
válida:
• Técnicas
de
detección
y
filtrado
– Nuestro
sistema
examina
cada
clic
que
se
realiza
en
un
anuncio
de
AdWords
y
analiza
muchos
factores
para
intentar
aislar
y
filtrar
los
posibles
clics
no
válidos
antes
de
que
lleguen
a
los
informes
de
su
cuenta.
• Técnicas
de
supervisión
avanzada
– Se
aplican
diversos
métodos
exclusivos
e
innovadores
en
cada
etapa
del
proceso
de
filtrado,
que
aumentan
la
detección
proacKva
de
la
acKvidad
no
válida.
Además,
nuestros
ingenieros
mejoran
constantemente
nuestra
tecnología
de
control,
perfeccionan
los
filtros
y
examinan
un
conjunto
creciente
de
señales.
• El
equipo
de
Google
– Además
contamos
con
un
equipo
que
uKliza
herramientas
y
técnicas
especializadas
para
analizar
ejemplos
individuales
de
clics
no
válidos.
Cuando
nuestro
sistema
detecta
posibles
clics
no
válidos,
un
miembro
de
este
equipo
examina
la
cuenta
afectada
para
recopilar
datos
importantes
acerca
de
su
origen.

64. Herramientas
de
AdWords
64

65. Herramientas
• Seguimiento
de
conversiones
de
Adwords
– Revisión
de
datos
de
conversión
dentro
de
las
estadísKcas
de
la
cuenta
• Google
AnalyWcs
– Goals
o
métas
avanzadas,
análisis
del
embudo
de
conversión
y
reportes
avanzados
de
conversión
• Centro
de
Reportes
de
Adwords
– Reportes
sobre
múlKples
métricas,
incluyendo
datos
de
campaña,
palabra
clave
y
conversión
• Gráficas
de
desempeño
– Revisión
del
desempeño
y
tendencias
dentro
de
la
cuenta
65

66. OpKmización
de
palabras
clave
• Herramientas
– Herramienta
para
palabras
clave
– Informe
de
términos
de
búsqueda
– EsKmador
de
tráfico
66

67. OpKmización
de
ofertas
y
presupuestos
• Herramientas
– Seguimiento
de
conversiones
– Google
AnalyKcs
– La
programación
de
anuncios
avanzada
– El
OpKmizador
de
conversiones
– El
simulador
de
ofertas
– EsKmador
de
tráfico
67

68. Simulador
de
ofertas
• Una
esKmación
de
los
clics,
costes
y
impresiones
que
una
palabra
clave
recibiría
en
los
úlKmos
7
dias
con
ofertas
CPC
max
diferentes
• Simula
sus
subastas
pasadas
uKlizando
ofertas
diferentes
en
Google.com
y
la
Red
de
búsqueda
• Provee
más
transparencia
de
AdWords
68

69. El
seguimiento
de
conversiones
69

70. ¿Qué
es
el
seguimiento
de
conversiones
de
AdWords?
Esta
herramienta
gratuita
de
AdWords
puede
mostrarle
lo
que
ocurre
después
de
que
un
usuario
hace
clic
en
su
anuncio:
si
compró
su
producto
o
se
suscribió
al
bolecn
informaKvo.
70

71. Beneficios
• IdenKficar
qué
clics
son
más
valiosos
• IdenKficar
tendencias
en
el
Kempo
• IdenKficar
áreas
de
bajo
desempeño
y
opKmizar
• Tomar
decisiones
basadas
en
datos
sobre
sus
campañas
71

72. Tipos
de
conversiones
AdWords
sigue
dos
Kpos
de
conversiones:
1. Las
conversiones
(1
por
clic)
incluyen
una
conversión
por
cada
clic
en
anuncios
de
AdWords
que
se
transforma
en
una
conversión
dentro
de
los
30
días.
Esto
significa
que
si
se
produce
más
de
una
conversión
luego
de
un
solo
clic
en
el
anuncio,
las
conversiones
que
se
produzcan
después
no
se
tendrán
en
cuenta.
2. Las
conversiones
(muchas
por
clic)
incluyen
una
conversión
cada
vez
que
se
realiza
una
conversión
dentro
de
los
30
días
posteriores
al
clic
en
un
anuncio
de
AdWords
72

73. Conversiones
(muchas
por
clic)
Un
usuario
hace
clic
en
un
anuncio
y
visita
dos
páginas
de
conversión
en
el
mismo
siKo.
SiWo
web
del
anunciante
Anuncio
AdWords
Conversion
no.
1:
Registración
Visita
el
siWo
Conversión
no.
2:
Compra
un
producto
El
informe
del
Seguimiento
de
AdWords
dice:
Conversión
(1-­‐por-­‐clic):
1
Conversión
(muchas-­‐por-­‐clic):
2
73

74. OpKmizador
de
conversiones
74

75. OpKmizador
de
Conversiones
• Es
una
herramienta
mulK
dimensional
para
mejorar
el
rendemiento
de
las
campañas.
• Se
puede
uKlizar
tanto
en
la
red
de
Search
como
Display
• Está
disponible
para
aquellas
campañas
de
AdWords
que
uKlizan
el
Seguimiento
de
conversiones
y
han
tenido
más
de
15
conversiones
en
los
úlKmos
30
días
• No
implica
costos
adicionales
para
el
anunciante.
OpWmizar
el
Obtener
la
mayor
Obtener
más
posicionamiento
en
canWdad
de
clicks
conversiones
a
un
cada
acción
y
evitar
rentables
menor
costo
clicks
no
rentables
75

76. OpKmizador
de
conversiones
Op$mizador
de
Conversiones
en
la
pestaña
Configuración
de
Campañas
• UKliza
el
Seguimiento
de
conversiones
para
ganar
más
conversiones
a
un
coste
más
bajo
• UKliza
una
oferta
de
CPA
pero
paga
por
clics
• Ejemplo:
La
palabra
clave
”camiseta
customizada"
Kene
un
porcentaje
de
conversiones
más
alto
que
la
palabra
clave
“camisetas”.
El
sistema
uKliza
una
oferta
más
alta
para
la
consulta
“camiseta
customizada”
y
reduce
la
oferta
para
palabras
clave
como
“camisetas”.
76

77. Recomendaciones
1. Tenga en cuenta que los cambios en el rendimiento de los
anuncios son naturales.
2. Si desea aumentar el tráfico y las conversiones, incremente la
oferta de CPA máximo.
3. Compare su CPA y el número de conversiones antes y después
de utilizar el Optimizador de conversiones para conocer la
envergadura de las mejoras practicadas en su campaña.
¿Qué
funciones
de
AdWords
no
son
compaWbles
con
el
OpWmizador
de
conversiones?
• Ofertas
de
la
Red
de
Display
independientes.
Tenga
en
cuenta
que
el
OpKmizador
de
conversiones
opKmiza
automáKcamente
las
ofertas
en
las
redes
de
Búsqueda
y
Display.
• La
programación
de
anuncios
avanzada
(aunque
la
programación
de
anuncios
básica
sí
que
es
compaKble).
77

78. OpKmizador
de
siKos
web
78

79. OpKmizador
de
siKos
web
OpKmizador
de
siKos
web
es
una
herramienta
diseñada
para
probar
cambios
en
el
contenido
de
las
páginas
de
los
siKo
web
para
poder
determinar
los
aspectos
más
efecKvos
para
conseguir
conversiones.
79

80. OpKmizador
de
siKos
web
Existe
2
Kpos
de
pruebas:
80
80

81. Función
del
OpKmizador
de
siKos
web
Pruebe
disKntas
variaciones
de
una
página
para
averiguar
cuál
es
la
versión
que
logra
mejores
resultados.
1/3 de los Determina
cuál
usuarios 14% agregan al variación
obWene
carrito mejores
resultados
Los
usuarios
llegan
a
su
siWo
1/3 de los
usuarios 8% agregan al
carrito
1/3 de los
usuarios
25% agregan al
carrito
Variación
ganadora
Prueba
disWntas
variaciones
de
una
página
web
específica
81
81

82. Función
del
OpKmizador
de
siKos
web
Informes
intuiKvos
en
pocas
horas
82
82

83. Función
del
OpKmizador
de
siKos
web
Puede
desacKvar
las
variaciones
o
combinaciones
con
bajos
resultados
83
83

84. Función
del
OpKmizador
de
siKos
web
Página
desKno
original
Combinación
5
es
la
página
que
obKene
los
mejores
resultados
Las
barras
representan
una
breve
mejoría
84
84

85. Mi
Centro
de
Clients
(MCC)
85

86. MCC
-­‐
Mi
Centro
de
Clientes
Mi
Centro
de
Clientes
(MCC
–
My
Client
Center)
es
una
aplicación
web
que
permite
administrar
simultáneamente,
varias
cuentas
de
clientes
AdWords.
86

87. MCC
-­‐
Mi
Centro
de
Clientes
Funcionamiento:
Cuenta # 1 Cuenta # 2 Cuenta # 3
87

88. MCC
-­‐
Mi
Centro
de
Clientes
Mi Centro de Clientes
88
Sub MCC Cuenta # 2 Cuenta # 3

89. Beneficios
de
administrar
cuentas
desde
un
MCC
1
Consultar fácilmente hasta 500 cuentas de AdWords enlazadas, incluidas
otras cuentas MCC, a través de la página Mi centro de clientes, con un único
acceso.
2
Elaborar informes de varias cuentas de clientes en forma simultánea.
Utilizar los mismos datos de acceso para ingresar a todas las cuentas de
3
AdWords.
Crear facturas distintas para cada cliente y editar los datos de facturación de
4
los mismos.
Administrar clientes que utilizan las mismas palabras clave en distintas
5
cuentas.
89

90. Cómo
enlazar
una
cuenta
en
MCC
Enlace
una
cuenta
existente
a
un
MCC
con
el
CID
de
la
cuenta
Desvincule
la
cuenta
del
MCC
en
“Ingreso
a
la
cuenta”
dentro
de
la
pestaña
Mi
cuenta
90
90

91. Niveles
MCC
Puede
crear
una
estructura
anidada
de
cuentas
de
MCC
al
vincularlas
entre
ellas
91

92. Ingreso
a
la
cuenta
de
MCC
Cómo
cambiar
niveles
de
acceso
a
un
MCC
9
2
• AdministraKvo
• Estandar
• Informes
• API
92

93. La
Inversión
definida
por
el
administrador
(MDS)
• MDS
–
Manager
Defined
Spend
• La
inversión
definida
por
el
administrador
(MDS)
es
un
método
sencillo
que
permite
a
los
usuarios
de
cuentas
de
Mi
centro
de
clientes
(MCC)
controlar
los
presupuestos
de
las
cuentas
administradas
• Se
emiKrá
una
factura
mensual
por
estas
cuentas
por
los
pedidos
definidos
por
el
administrador.
93
93

94. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Un
compañero
de
trabajo
necesita
acceder
a
la
misma
cuenta
de
Google
AdWords
para
realizar
cambios
para
administrar
los
niveles
de
acceso.
¿Qué
nivel
de
acceso
a
la
cuenta
sería
adecuado
asignar
a
un
compañero
de
trabajo
que
necesite
acceder
a
la
misma
cuenta
de
AdWords
para
realizar
cambios
y
administrar
niveles
de
acceso?
1. Acceso
de
administrador.
2. Acceso
administrado.
3. Acceso
estándar.
4. Acceso
a
los
informes.
94

95. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Un
compañero
de
trabajo
necesita
acceder
a
la
misma
cuenta
de
Google
AdWords
para
realizar
cambios
para
administrar
los
niveles
de
acceso.
¿Qué
nivel
de
acceso
a
la
cuenta
sería
adecuado
asignar
a
un
compañero
de
trabajo
que
necesite
acceder
a
la
misma
cuenta
de
AdWords
para
realizar
cambios
y
administrar
niveles
de
acceso?
1. Acceso
de
administrador.
2. Acceso
administrado.
3. Acceso
estándar.
4. Acceso
a
los
informes.
95

96. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Un
anunciante
solicita
a
un
equipo
de
administración
de
cuentas
que
le
proporcione
más
información
acerca
de
una
cuenta
de
Google
AdWords.
El
anunciante
solo
ha
pedido
ver
clics,
impresiones
y
el
porcentaje
de
clics
(CTR).
El
nivel
de
acceso
apropiado
para
el
equipo
de
administración
de
cuentas
debería
asignar
a
este
anunciante:
1. Acceso
a
los
informes
2. Acceso
estándar.
3. Acceso
de
administrador.
4. Acceso
de
administración
de
cuentas.
96

97. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Un
anunciante
solicita
a
un
equipo
de
administración
de
cuentas
que
le
proporcione
más
información
acerca
de
una
cuenta
de
Google
AdWords.
El
anunciante
solo
ha
pedido
ver
clics,
impresiones
y
el
porcentaje
de
clics
(CTR).
El
nivel
de
acceso
apropiado
para
el
equipo
de
administración
de
cuentas
debería
asignar
a
este
anunciante:
1. Acceso
a
los
informes
2. Acceso
estándar.
3. Acceso
de
administrador.
4. Acceso
de
administración
de
cuentas.
97

98. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
es
la
ventaja
de
la
inversión
definida
por
el
administrador
(MDS)?
1. Ajustes
de
ofertas
automáKcas
para
los
usuarios
del
OpKmizador
de
conversiones
2. Flexibilidad
de
pago
para
las
cuentas
que
se
encuentran
en
la
modalidad
de
facturación
de
prepago
3. Control
de
permisos
avanzados
de
las
preferencias
en
las
cuentas
mulKusuario
4. Control
de
los
presupuestos
de
cuentas
administradas
de
los
usuarios
de
la
cuenta
de
Mi
Centro
de
clientes
(MCC)
98

99. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• ¿Cuál
es
la
ventaja
de
la
inversión
definida
por
el
administrador
(MDS)?
1. Ajustes
de
ofertas
automáKcas
para
los
usuarios
del
OpKmizador
de
conversiones
2. Flexibilidad
de
pago
para
las
cuentas
que
se
encuentran
en
la
modalidad
de
facturación
de
prepago
3. Control
de
permisos
avanzados
de
las
preferencias
en
las
cuentas
mulKusuario
4. Control
de
los
presupuestos
de
cuentas
administradas
de
los
usuarios
de
la
cuenta
de
Mi
Centro
de
clientes
(MCC)
99

100. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Un
administrador
de
cuentas
de
MCC
desea
conceder
acceso
estándar
a
un
cliente
enlazado.
Antes
de
realizar
este
cambio,
el
administrador
de
cuentas
debe
tener
en
cuenta
que
los
usuarios
con
acceso
estándar
pueden:
1. Cambiar
los
niveles
de
acceso
de
los
demás
usuarios
2. Invitar
a
otros
usuarios
a
acceder
a
la
cuenta
3. Ver
el
coste
medio
por
clic
(CPC)
4. Eliminar
la
cuenta
100

101. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Un
administrador
de
cuentas
de
MCC
desea
conceder
acceso
estándar
a
un
cliente
enlazado.
Antes
de
realizar
este
cambio,
el
administrador
de
cuentas
debe
tener
en
cuenta
que
los
usuarios
con
acceso
estándar
pueden:
1. Cambiar
los
niveles
de
acceso
de
los
demás
usuarios
2. Invitar
a
otros
usuarios
a
acceder
a
la
cuenta
3. Ver
el
coste
medio
por
clic
(CPC)
4. Eliminar
la
cuenta
101

102. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Una
de
las
ventajas
de
MCC
es:
1. La
capacidad
de
enlazar
varias
cuentas
con
Google
AnalyKcs
2.
El
mayor
nivel
de
calidad
de
las
palabras
clave
comparKdas
3.
La
posibilidad
de
modificar
la
configuración
de
la
campaña
en
varias
cuentas
a
la
vez
4.
El
panel
que
proporciona
resúmenes
de
estadísKcas
de
todas
las
cuentas
cliente
102

103. Preguntas
conceptos
básicos
AdWords
• Una
de
las
ventajas
de
MCC
es:
1. La
capacidad
de
enlazar
varias
cuentas
con
Google
AnalyKcs
2.
El
mayor
nivel
de
calidad
de
las
palabras
clave
comparKdas
3.
La
posibilidad
de
modificar
la
configuración
de
la
campaña
en
varias
cuentas
a
la
vez
4.
El
panel
que
proporciona
resúmenes
de
estadísKcas
de
todas
las
cuentas
cliente
103

104. Introducción
al
API
de
AdWords
104

105. API
de
AdWords
La
API
de
AdWords
es
una
interfaz
de
programación
de
aplicaciones
que
permite
a
los
programadores
crear
aplicaciones
informáWcas
para
que
interactúan
directamente
con
el
servidor
de
AdWords.
105

106. API
de
AdWords
API
ApplicaWon
Programming
Interface
CRM on demand
106

107. Tipo
de
anunciantes
que
está
dirigida
la
API
La
API
de
AdWords
está
pensada
para
los
programadores
representantes
de
anunciantes
y
terceros
de
gran
escala
y
con
amplia
experiencia
técnica
que
desean
automaWzar
la
generación
de
informes
o
la
administración
de
campañas
en
AdWords.
107

108. Registro
en
la
API
de
AdWords
Pasos
para
el
registro
en
la
API
de
AdWords
1
Tener un MCC.
Enviar los datos sobre la empresa,
2
las aplicaciones y los clientes.
3
Aceptar los Términos y condiciones
de la API de AdWords.
4
Facilitar los datos de facturación.
108

109. Tokens
del
programador,
de
aplicación
y
de
autenKcación
Token del Token de la Token de
programador aplicación autenticación
Identifica a un Identifica una aplicación Un token de seguridad
programador aprobado aprobada para usar la utilizado para acceder a
para usar la API. Este API. Este token sigue el una cuenta
token sigue el uso del uso del API por
API; un token por cada aplicación; un token por
programador. cada aplicación.
Los
programadores
deben
uKlizar
tokens
específicos
en
las
cabeceras
de
peKción
para
realizar
una
operación
de
la
API.
109

110. Acceso
al
centro
de
API
1
2
110

111. Acceso
al
centro
de
API
Token de programador
Token de aplicacion
3
111

112. La
zona
de
pruebas
de
la
API
de
AdWords
Un
entorno
de
prueba
y
desarrollo
que
hace
una
réplica
de
las
funciones
de
los
servicios
web
de
la
API
de
AdWords
de
producción.
•
• Puede
desarrollar
y
probar
sus
aplicaciones
sin
emplear
unidades
de
la
API
gratuitamente
• Puede
probar
la
lógica
de
la
administración
de
campañas
sin
interferir
en
los
datos
de
las
campañas
acKvas
• No
requiere
una
cuenta
de
AdWords
o
un
token
de
programador,
por
lo
que
puede
experimentar
con
la
API
de
AdWords
antes
de
registrarse
como
programador
de
AdWords.
112

113. El
Editor
de
AdWords
113

114. El
Editor
de
AdWords
Definición:
El
Editor
de
AdWords
es
una
aplicación
de
administración
de
cuentas
la
cual
le
permiKrá
administrar
sus
cuentas
AdWords
de
una
manera
mucho
más
escalable
y
veloz.
Google AdWords Editor de AdWords
114

115. Editor
de
AdWords
Ventajas
al
instalar
el
Editor
de
AdWords:
• Trabajar sin conexión en su equipo Mac o PC.
• Subir los cambios a AdWords en cualquier momento
• Almacenar una o varias cuentas y navegar fácilmente por ellas
• Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios,
palabras clave y sitios
• Realizar cambios a gran escala de forma rápida
• Añadir comentarios a sus cambios
• Copiar o mover elementos entre distintas campañas, grupos de anuncios
y cuentas
• Compartir cambios propuestos con colegas y clientes
115

116. Buscar
y
Reemplazar
Realice
cambios
rapidos
a
muchas
palabras
clave
o
anuncios.
11
6
116

117. Símbolos,
colores,
errores
y
avisos
Más
(+):
Elemento
Agregado
Delta
(∆):
Elemento
cambiado
Menos
(-­‐):
Elemento
eliminado
Círculo
rojo:
es
posible
que
el
elemento
no
cumpla
con
las
políKcas
publicitarias
de
AdWords
y
no
se
publicará
a
menos
que
se
presente
una
solicitud
de
excepción
o
se
realicen
los
cambios
sugeridos.
Círculo
amarillo:
es
posible
que
el
elemento
no
cumpla
con
las
políKcas
publicitarias
de
AdWords,
pero
todavía
puede
ser
publicado
Círculo
verde:
el
elemento
pasó
los
controles
de
la
políKca
de
AdWords
Negrita:
cambio
local
no
publicado
Gris:
campaña
o
grupo
de
anuncios
detenidos
o
eliminados
Tachado:
elemento
eliminado
11
7
117

118. PrácKca
recomendada:
Obtener
cambios
recientes
La
opción
“Obtener
cambios
recientes”
permite
sincronizar
la
información
del
Editor
de
AdWords
con
la
versión
más
reciente
de
su
cuenta
11
8
118

119. Aceptar
o
rechazar
los
cambios
propuestos
11
9
119

120. Opciones
de
colaboración
Opciones
de
exportación
de
cuentas
AdWords
desde
el
Editor
Comma
separated
values
.csv (Archivo
plano)
Copiar
directamente
Copy to .aea Adwords
Editor
Archive
a
Excel
Excel (Backup) (Copia
de
seguridad)
Hyper
text
markup
language
(ComparKr
en
Web)
.html .aes Adwords
Editor
Share
(ComparKr
cuentas)
120

121. PrácKca
recomendada:
Comprobar
cambios
Haga
clic
en
“Comprobar
cambios”
en
la
barra
de
herramientas
para
revisar
si
hay
errores
en
los
cambios
no
publicados
antes
de
publicarlos..
121

122. Tipos
de
informes
de
AdWords
122

123. Importancia
de
los
informes
informes de palabras clave permiten ver estadísticas sobre el
rendimiento de las palabras clave en todas las campañas .
informes de los anuncios permiten consultar estadísticas
acerca del rendimiento de determinados tipos de variaciones de un
anuncio.
informes de ubicación muestran las estadísticas de
rendimiento de los anuncios publicados en determinados dominios y
URL de la Red de Display
informes de términos de búsqueda muestran los datos de
rendimiento de las consultas de búsqueda que han activado un
anuncio que ha recibido clics
informes por horas Puede ver las horas del día en las que sus
anuncios reciben la máxima cantidad de tráfico
123

124. Resúmen
1. ¿Preguntas?
2. Cómo
crear
una
cuenta
de
AdWords
3. Cómo
crear
una
campaña
de
AdWords
4. PolíKcas
de
los
anuncios
de
AdWords
5. Clics
no
válidos
6. Herramientas
de
AdWords
7. El
seguimiento
de
conversiones
8. OpKmizador
de
conversiones
9. OpKmizador
de
siKos
web
10. Mi
centro
de
cliente
(MCC)
11.
Introducción
al
API
de
AdWords
12.
El
Editor
de
AdWords
13.
Tipos
de
informes
de
AdWords
124

125. Próximos
pasos
Haga todas las lecciones dentro del Centro de
1 Aprendizaje
2 Revise esta presentación
3 Vea los cursos grabados online
4 ¡Estudie, estudie, estudie!
5 ¡Buena suerte!
125