El documento habla sobre los diferentes tipos de diseños de investigación, incluyendo diseños exploratorios, descriptivos, causales/concluyentes y sistemáticos. Explica que el diseño de investigación es el plan para obtener la información necesaria para responder las preguntas de investigación, y que cada enfoque de investigación utiliza diferentes diseños.

2. DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN

 El diseño de investigación es el plan o estrategia
concebida para responder a las preguntas de
investigación. A través del diseño se busca controlar
las variables que amenazan la validez del estudio

3. DISEÑO DE LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

 El objetivo primordial de esta sección es determinar
el plan o modelo básico que guiará las fases de
recolección y análisis de datos del proyecto de
investigación que manejamos. En esta se especifica la
estructura, el tipo de información que se recolectará,
las fuentes de datos y el procedimiento de
recolección de los datos pertinentes.

4. ¿Qué es un diseño de
investigación?

Diseño
Se refiere al plan o estrategia que
se desarrolla para obtener la
información que se requiere en una
investigación.
4

5. Cada enfoque utiliza varios
diseños

Enfoque cuantitativo: Enfoque cualitativo:
– El investigador utiliza – Se puede o no
su diseño para analizar preconcebir un diseño de
la certeza de las investigación, aunque es
hipótesis formuladas en recomendable hacerlo.
un contexto en También los estudios que
particular o para aportar mezclan ambos enfoques
evidencia respecto de de la investigación
los lineamientos de la (bimodales de dos etapas
investigación (si es que principales y mixtas) es
necesario elegir unos o
no posee hipótesis). más diseños antes de
recolectar datos.
5

6. Desventajas del diseño

 Una de las desventajas de este tipo de diseño es que no
existe la manipulación ni grupo con el cual se establezca
una comparación.
 En este diseño pueden inferir las fuentes internas de
invalidación como son la historia, fatiga, maduración entre
otros.
6

7. SELECCIONAR Y ESTABLECER EL
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

 Este paso esta constituido por 4 procesos básicos:
seleccionar el diseño de la investigación, identificar
los tipos de información necesaria y las fuentes,
determinar los instrumentos de medición y
recopilación de datos.

8. DISEÑOS DE
INVESTIGACIÓN

 Investigación exploratoria
 Investigación causal o concluyente
 Investigación sistemática
 Investigación descriptiva

9. INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA

 Se define como la recolección de información
mediante mecanismos informales y no
estructurados. La investigación es exploratoria
cuando no utilizas ningún modelo anterior como
base de tu estudio, la razón más general de usar
este acercamiento es que no tienes ninguna otra
opción.

10. Ejemplo

 Investigar los efectos de un programa nuevo para
prevenir abusos en drogas en la actividad de
alumnos de secundaria usando grupos de control y
experimentales a quienes respectivamente no y si se
las aplicaron al programa y usando un diseño de pre
y post prueba, en las que solamente la mitad de los
alumnos recibirá al azar la pre prueba para
determinar en qué medida una actitud dada cambia
debido a la pre prueba o al programa

11. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

 Se refiere a un conjunto de métodos y
procedimientos que describen a las variables de
marketing. Este tipo de estudio ayuda a determinar
las preguntas básicas para cada variable, contestando
¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de
estudios puede describir cosas como, las actitudes de
los clientes, sus intenciones y comportamientos, al
igual que describir el número de competidores y sus
estrategias.

12. ejemplo

Un rastreo de opinión pública para
determinar la situación en la pre
elección de una mesa de padres de
familia

13. INVESTIGACIÓN CAUSAL O
CONCLUYENTE

 Se enfoca en controlar varios factores para
determinar cual de ellos es el causante del problema.
Esto permite aislar las causas del problema, al mismo
tiempo que entrega un nivel de conocimiento
superior acerca de la variable que se estudia. Este
tipo de estudio es el más complejo y por ende
costoso.

14. Ejemplo

Identificar factores que
caractericen a personas con un alto
o bajo índice de accidentes usando
los datos de una compañía de
seguros

15. IMVESTIGACIÓN
SISTEMÁTICA

Es aquella utilizada para evaluar
un proceso mientras se va
dando, encuentra el problema y
propone soluciones.