¿Como se gestan y se difunden las tendencias de consumo? ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegara a convertirse en moda? ¿Que ventaja obtienen esas empresas que detectan y anticipan lo que demandaran sus clientes?

1. Búsqueda de tendencias
Mg. Alvaro Morales Medina
Concepcion - Santiago

2. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Validos para la investigación de
ecosistemas urbanos.
1) Motores humanos: redes
sociales.
2) Motores de consumo:
gastronomía, vestuario,
entretención, arte, estilo de vida.
3) Motores ambientales:
escuchar y observar los espacios

3. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Adidas versus Nike
Mientras Adidas se apropio de tendencias como el street o el hip hoy, Nike se posiciona mas
cerca del deporte y la moda.
Adidas: Impossible is nothing (nada es imposible)
Nike: Just do it ( solo hazlo)

4. ¿Donde se propagan
las tendencias?
En la calle: surge de forma natural
es incontrolada y espontánea.
En la empresa: se diseñan modas
y se promueven hacia la calle.
En la calle y la empresa: se
captura desde la calle y se
desarrolla en la empresa.
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5. De Coolhunter...
a nethunter
Parecen lo mismo pero definitivamente no lo son
Coolhunter: observa y
analiza una minoría y la
capitaliza y transforma en una
mayoría (mainstream).
Nethunter: investigación de
tendencias en el terreno
virtual.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias

6. Crowsourcing e
inteligencia colectiva
Proviene de crow (masa,
muchedumbre) mas
sourcing (abastecimiento).
Es el ejercicio o resultado
del poder de la unión de
las masas.
Hoy en día gracias al
renacer de las redes
sociales gracias a internet
surge la necesidad
perdida de los seres
humanos de relacionarnos.
Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias

7. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
El triunfo e las redes
sociales
Se trata entonces de una "puesta en común" de ideas
y proyectos que desarrollen una inteligencia colectiva.

8. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
El nuevo consumidor
Se encuentra en una
etapa en donde re
considera lo que
realmente es
importante y se plantea
mas consciente frente
al consumo llegando a
tener sentido la frase:
"Menos es mas"

9. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Mas informado y
exigente
Queremos saber quien esta detrás de lo
que compramos y consumimos.

10. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Asume mas
responsabilidades
Aumento de consumo responsable y
preocupación por el medio ambiente.

11. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Mas simple
Menos tiempo en acumular objetos y
mas tiempo en disfrutarlos.

12. Mg. Alvaro Morales Medina / Búsqueda de tendencias
Pertenencia e
implicación
Se aleja del aislamiento y trata de conectarse
con algo mas autentico y profundo.

13. Búsqueda de tendencias
Mg. Alvaro Morales Medina
Concepcion - Santiago