1) La diferencia entre moda y tendencia es que la moda es fugaz mientras que las tendencias pueden durar años y surgir gradualmente de pequeñas señales. 2) Las tendencias no se pueden crear sino observar y anticipar, mientras que las opiniones sobre ellas pueden cambiar. 3) Algunas tendencias actuales que están siendo observadas son el menor consumo de sal, el regreso de los vehículos grandes, y la atracción por la tercera edad.

1. Informacion, moda y
tendencias
Análisis de tendencias
Mg. Alvaro Morales Medina
Concepcion

2. ¿Tendencia o moda?
Frecuentemente existe confusión
entre ambos conceptos. La moda
es un destello fugaz que las
empresas usan frecuentemente
para hacer buenos negocios.

3. Las tendencias son mas amplias y pueden durar varios
años, y generalmente aparecen como pequeñas “señales”
y van creciendo hasta hacerse “evidentes”.

4. Lo importante entonces será detectar estas “señales” antes
que los otros para poder sacar ventaja y sorprenderlos.

5. ¿Las tendencias se crean o modifican?
La respuesta a esta interrogante es simple, las tendencias no
se pueden crear, sino observarlas y no se pueden modificar,
solo cambiar las opiniones que se tienen sobre ella.

6. No hay peor sordo que
el que no quiere oír
Si a nivel mundial existe un
importante numero de
consumidores que afirma gustarles
los sabores dulces y también los
salados ¿Por qué los helados son
todos dulces?

7. La diferencia entre esperar
que la tendencia se
desarrolle y salir a “cazar”
tendencias radica en la
posibilidad de saber si
algo causara sensación o
solo curiosidad.

8. No todo lo que brilla
Para saber si estamos en presencia
de una tendencia, será necesario
comprobar que esta se encuentra
inserta en mas de tres mercados o
posibilidades de desarrollo reales.

9. Una ayuda para poder
empezar con la
“caceria” de
tendencias es dejar de
pensar de forma lógica,
o como siempre ha
pensado, atrevernos a
mirar el mundo desde
otros ángulos.-

10. Algunos hechos que hoy están siendo “monitoreados” por los
caza tendencias son:
Consumo menor de sal por razones de salud.
Vuelta a los vehículos grandes.
Población vieja es igual a que las canas estén de moda.
El interés por la familia aumentara.
Los adultos serán considerados sexualmente atractivos

11. “Los consumidores
están mas
interconectados que
nunca, nuestros
amigos tienen mas
amigos, y podemos
comunicarnos con
ellos mas rápido”
Seth Godin
Ex vicepresidente de Yahoo

12. Existirían dos competencias claves en el uso
efectivo de la información:
1) Curiosidad competente (interés hacia
acontecimiento importantes hoy y en el futuro)
2) Sabiduría competente (habilidad de transformar
información en acciones correctas)

13. Las mejoras en la disponibilidad
de datos de calidad logra que
esta información este disponible
para muchos al mismo tiempo, lo
que disminuye la ventaja y
sorpresa

14. El cambio en las
preferencias y hábitos se
ha transformado en una
constante en casi todos
los mercados y
consumidores.

15. Al tratar de anticiparse las
organizaciones están acortando
los tiempos de tomar
decisiones, lo que implica
mayor rapidez

16. Se hace necesario trabajar
sobre tendencias (estables
en el tiempo) mas que sobre
modas (de corta duración)

17. Aparentemente existirían
muchas alternativas
altamente atractivas, las
cuales al implementarse
son solo un bluff

18. Conoce usted el “poder del bostezo”
tiene que ver con las posibilidades de
que una persona que piense en
bostezar, lea la palabra bostezo o vea
a otro bostezar, lo haga en menos de
dos minutos

19. Para algunos autores como Malcolm Gladwell (The tipping
Point) o Seth Godin (Ideavirus), la clave estaría en descubrir
aquellos pequeños cambios que producen grandes efectos
(epidemias)

20. La clave para que la gente modifique su
comportamiento, consiste a veces en un mínimo
detalle de su situación. Los seres humanos
somos mas sensibles a nuestro entorno de lo
que parece.

21. Según Z Baumann nuestra sociedad es
individualista y privatizada, marcada por el
carácter transitorio y volátil de sus relaciones.

22. El “otro” clasificado como extraño por
desconocido, es un portador de
incertidumbre, es un potencial peligro
por atentar contra el orden.

23. Las personas que antes
lucharon por poder tener
libertades civiles y
deshacerse de la
tradición, se encuentran
ahora con la obligación
de ser libres y tener que
diseñar sus vidas.

24. Actualmente nuestras comunidades son artificiales, e
increíblemente frágiles, en cuanto desaparece el entusiasmo
de sus miembros estas desaparecen.

25. “Hoy en día las organizaciones y los
individuos se enfrentan con la genuina
posibilidad de elegir, copiar o crear su
propio futuro”
Zygmunt Baumann, Modernidad liquida

26. Cuando todos los autos
andan, los teléfonos
móviles nos comunican y
los computadores
procesan la información,
quiere decir que el valor
no esta ahí.

27. “Los trabajadores controlan los medios
de producción”
Karl Marx

28. Las personas trabajan para ganar dinero, viajar, divertirse,
conocer a otras personas, pero no por que se sienten
moralmente motivados a hacerlo