Informe técnico sobre las actuaciones realizadas por parte de Turismo de Andalucía en la acción de Marketing La Spagna a Roma.

1. La Spagna a Roma
Del 18 al 24 de junio de 2012

2. Introducción
• Acción incluida en el Plan de Actuación
de 2012 de la Consejería de Turismo,
Comercio y Deporte,
• Coordinada por la Oficina Española de
Turismo de Roma
• Dirigida al público final.
• Presentes en la Galleria Alberto Sordi y
en el Outlet Valmontone
• Colaboraciones con el Instituto
Cervantes en actividades culturales.
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3. PROGRAMACIÓN
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4. Stand Galleria Alberto Sordi
• Stand integrado en la estética de la galleria.
• 5 mostradores: Turespaña, Andalucía, Madrid, Cataluña-Costa Brava y País
Vasco
• Horario de la actividad: de 11.00 a 19.00 hrs de lunes a domingo.
• Para las labores informativas se contó con un técnico de EPG Turismo y
Deporte de Andalucía.
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5. Mecánica de la acción en la Galleria
• Punto de información general de España y específica de cada
comunidad participante.
• Entrega de merchandising a aquellos visitantes interesados en
nuestro destino.
• Informar de las actividades paralelas que llevamos a cabo durante la
semana.
• Entrega de un cupón descuento del 20% en el Restaurante
Español “Toros y Tapas”. Oferta válida para una cena para dos
personas y hasta septiembre de 2012.
• Entrega de formulario donde las personas intersadas podían rellenar con
sus datos / mail y así recibir la newsletter mensual de la OET de
Roma.
• Entrega de 5.000 unidades de tarjeta “Rasca y Gana“ con premios
directos:
Cena gratis en el Restaurante Toros y Tapas,
Camisetas de I Need Spain,
Toallas de Playa de Andalucía,
Entradas a la Exposición de Dalí,
Kit de Mar de Andalucía (bolsa, palas, pelota y reloj de caucho)
Dos vuelos, uno a Barcelona y otro a Málaga con Vueling.
Se fabricaron un total de 5.000 unidades
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6. Cifras Gallería Alberto Sordi
• Personas que solicitaron explícitamente información de Andalucía:
150 personas al día.
• Total 1.050 personas atendidas.
• Los destinos más demandados fueron Granada, Córdoba y
Sevilla.
• Otros destinos muy demandados Costa de La Luz, Costa del Sol,
Costa de Almería y Jerez.
• Productos turísticos solicitados: Rutas del Vino de Cádiz y
Córdoba y academias de Flamenco en Sevilla.
• La mayor parte del público ya conocía Andalucía y expresaba su
deseo de volver para visitar las ciudades que aún no conocían.
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7. Stand C.C. Valmontone
• Desde el 22 al 24 de junio,
con
• Horario de 9.00 a 21.00 hrs,
• Situado a 50 km de la ciudad
de Roma.
• La afluencia prevista fue de
70.000 visitas.
• El stand fue atendido por
personal de la Oficina de
Roma.
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8. “Muchachito Bombo Infierno”
• El 19 de junio se inaugura el Festival “Roma
Incontra il Mundo“
• Actuación inaugural a cargo de los españoles
“Muchachito Bombo Infierno”.
• Espacio ubicado en la parte principal del parque
Villa Ada ( en las inmediaciones del lago ) con:
Quioscos de comida y bebida
Puestos de venta de camisetas, bolsos y bisuteria
Stand de Turespaña con información turística
genérica del destino y concreta de las CCAA
participantes
Proyecciones de vídeos de Turespaña,
Andalucía, C. de Madrid, Cataluña-Costa Brava y
País Vasco
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9. El Día E (El día que todos hablamos
español)
• El 23 de junio se celebró la fiesta fin de curso en la sede del Instituto Cervantes con las siguientes actividades
Cocktail de bienvenida a alumnos e invitados
Proyección de la semifinal de España – Portugal
Se contó con la presencia de la dj EME, que pinchó música española.
Se dispusieron mesas con información del Instituto y de varios concursos que llevaron a cabo durante esa tarde-noche.
Turespaña contó con un mostrador para poner información de las CCAA participantes en la Spagna a Roma.
En el stand contamos con material informativo, merchandising y las tarjetas “rasca y gana”.
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10. Campaña de Comunicación
• Se llevaron a cabo dos acciones publicitarias:
A través de redes sociales ( facebook y twitter ) de la
Oficina Española de Turismo de Roma, donde se publicaron
fotografías, agenda del evento e información de los sorteos.
En el periódico Leggo ( The Social Press ), gratuito y de
entrega diaria, el día 18 de junio, con una tirada de
320.000 ejemplares diarios, donde se incluyó una
espacio de información de cada una de las CCAA
participantes.
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11. Información y contactos
• Coordinador: Antonio Jesús Reina
Jefe de departamento de Marketing
ajreina@andalucia.org
• Técnico responsable: Mª Luisa Cabello – mlcabello@andalucia.org
• https://twitter.com/andalucianet
• http://www.facebook.com/andalucianetwork
• Blog: http://andalucianetwork.wordpress.com
• Web: http://www.andalucia.org
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